目前，中外企業(yè)瞄準中國的3D電視市場而競爭激烈。外資企業(yè)在彩電戰(zhàn)略上上，首先通過普及LED電視，完成對傳統(tǒng)平板電視的更新，然后通過基于LED的3D電視，實現有別于傳統(tǒng)2D的顯示方式，重新描繪全球彩電業(yè)版圖。
3D電視的推出，徹底顛覆了傳統(tǒng)的平面終端顯示方式，成為提高產業(yè)附加值的有效途徑。3D電視不僅是一個接收終端，更是覆蓋了3D內容制作、傳輸、存儲，以及外接設備的全方位產業(yè)鏈，3D電視的普及意味著當前彩電產業(yè)鏈需要整體進行切換。盡管3D電視短期內很難成為主流，但未來幾年，全球3D電視市場將呈現高速增長態(tài)勢，這主要是由于中外企業(yè)都加大了對3D電視技術的研發(fā)力度，同時消費者對3D電視的需求也會不斷提高。據計世資訊估計，2010年，全球3D電視的市場銷售量將達到156萬臺；2011年，這一數字將達到432萬臺，市場同比增長176.9％，2011年將出現井噴式增長，2012年和2013年的全球3D電視市場銷售量的同比增長率都將接近100％。
中日韓大廠商都認為3D電視是提高市場競爭力的產品。索尼、松下、三星、海信、海爾、TCL等廠商都在蓄勢待發(fā)，與合作伙伴加緊研發(fā)3D電視產品。在整個3D電視產業(yè)鏈上，日本企業(yè)的競爭優(yōu)勢相對明顯，已經從上游的內容制作、標準制訂、軟件開發(fā)等多個環(huán)節(jié)入手，構筑起了一條相對完整的產業(yè)鏈。
日企急于在3D電視市場制定商業(yè)模式。例如，索尼、松下等多家日本消費電子巨頭，將3D電視確定為戰(zhàn)略轉型、后平板電視的戰(zhàn)略性產品。松下已經在內容拍攝、編輯、光盤制作、碟機、設備接口、電視機等多個環(huán)節(jié)上構筑了3D全產業(yè)鏈條。索尼2010年將在3D技術上押下重注，希望能夠藉此重返其在家電與網絡領域的霸主地位。索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業(yè)務目標，其中之一就是確立3D領域領頭羊的地位，并表示將于2010年3月份開始在中國銷售3D電視。
雖然韓國企業(yè)在與3D有關的硬件技術方面已擁有全球競爭力，但就3D內容與圖像技術而言，發(fā)展腳步卻較為落后，三星、LG有待將發(fā)揮其“技術化、規(guī)模化、產業(yè)化”的優(yōu)勢，提升自身的競爭力。
對中國彩電業(yè)來講，如何在跟進產業(yè)技術進步的同時，全面構筑產業(yè)鏈架構是今后面臨的一個重要課題。中國企業(yè)的競爭優(yōu)勢在于能夠快速切入3D市場，增強制造競爭力。2008年6月，3D電視產業(yè)鏈相關企業(yè)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會自發(fā)成立了中國立體視像產業(yè)聯(lián)盟，專注于3D信息的提供、行業(yè)應用、產業(yè)標準制定及投資服務。TCL、海信已經發(fā)布了3D電視產品，并且一直致力于3D技術的研究。
阻礙3D電視普及的三個因素
就中國市場而言，市場價格、技術和內容是阻礙3D電視普及的三個關鍵因素。
第一，在市場價格方面，3D電視比同尺寸普通電視的成本要高出40%以上，預計3D電視整機的價格將比同尺寸普通電視貴一倍多，一般用戶很難接受。
第二，技術問題也影響3D電視的推廣。目前3D顯示技術距離家庭使用還不夠完善，3D電視必須先解決它容易導致視覺疲勞，以及如何顯示更清晰的3D影像的問題。例如，部分消費者觀看3D電視后會產生眩暈問題，很多3D電視需要戴眼鏡才能觀看，給消費者帶來不便，這些問題都需要技術的進一步完善加以解決。
第三，內容方面，消費者對3D電視的需求程度是與內容緊密相關的，在消費者和市場普遍關心的3D內容瓶頸方面，目前3D節(jié)目源的極度匱乏，電影、電視節(jié)目短期還無大規(guī)模增加的可能。而3D電視是幫助人們完成良好內容體驗的一種工具，在未來的3D電視發(fā)展格局中，內容將成為產業(yè)發(fā)展中的一個重要環(huán)節(jié)。
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