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文/本刊整理  供稿：奧維咨詢

　　一、2011年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)

　　2011年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)10％

　　　　2011年中國(guó)國(guó)內(nèi)的彩電零售量為4183萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了4.5％。其中，液晶電視的銷量為3683萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率為10.6％。另一方面，等離子電視的銷量為208萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.8％。而CRT電視的銷量則同比減少了50.9％，僅為228萬(wàn)臺(tái)。

　　　　從液晶電視的增長(zhǎng)率變化來(lái)看，2008年為60％，2009年為90％，2010年不到40％，2011年僅為10.6％，由此可知，液晶電視的滲透率基本達(dá)到了上限。據(jù)預(yù)測(cè)，2012年FPD電視的國(guó)內(nèi)銷量將為3990萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.1％。

　　“家電下鄉(xiāng)”起到了一定效果

　　　　“以舊換新”政策已經(jīng)按照原計(jì)劃于2011年12月結(jié)束，“家電下鄉(xiāng)”政策也預(yù)定于2013年初結(jié)束（山東省、河南省、四川省、青島市已于2011年11月結(jié)束）。在家電下鄉(xiāng)的帶動(dòng)下，截至2011年11月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2.1億臺(tái)，銷售額高達(dá)4874億元。

　　　　拉動(dòng)家電消費(fèi)的這些政策的結(jié)束將給中國(guó)市場(chǎng)今后的增長(zhǎng)帶來(lái)重大影響。因此，國(guó)家商務(wù)部正在研究新的消費(fèi)刺激政策，眾多業(yè)內(nèi)人士都在關(guān)注今后的動(dòng)向。而這些政策起到的效果的詳細(xì)分析和今后的新政策將在其他文章中進(jìn)行介紹。

　　電視整機(jī)廠商利潤(rùn)增加

　　　　2011年，中國(guó)電視廠商的利潤(rùn)激增。上市企業(yè)的年報(bào)顯示，黑色家電的利潤(rùn)于第三季度首次超過(guò)了白色家電。例如，海信集團(tuán)2010年第三季度的凈利潤(rùn)增幅從48.20％猛增到了2011年第三季度的75.10％。而康佳集團(tuán)從-60.90％提高到了+199.10％，TCL集團(tuán)從-30.50％增長(zhǎng)到了+658.50％，利潤(rùn)率實(shí)現(xiàn)了大幅改善。另一方面，白色家電代表企業(yè)的凈利潤(rùn)增幅則紛紛滑落，格力電器從73.30％跌至18.80％，美的集團(tuán)從119.60％跌至1.70％，合肥美菱公司則從-47.40％跌到了-93.90％。

　　　　黑色家電整機(jī)廠商利潤(rùn)提升的主要原因有二。一是各整機(jī)廠商堅(jiān)持嚴(yán)格控制成本，努力改善利潤(rùn)構(gòu)成。例如，提高模塊自制率，改善庫(kù)存構(gòu)成，控制價(jià)格，引進(jìn)高收益的新技術(shù)產(chǎn)品等。二是下半年面板價(jià)格穩(wěn)定，并且出現(xiàn)了降價(jià)，給整機(jī)廠商創(chuàng)造了良機(jī)。

　　　　而且，中國(guó)國(guó)內(nèi)與國(guó)外企業(yè)之間長(zhǎng)期保持的“銷售份額75：25”的格局發(fā)生了變化，2011年第四季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)的份額上升到了84％，農(nóng)村市場(chǎng)成為了份額增加的源泉。尤其年底是農(nóng)村市場(chǎng)傳統(tǒng)的活躍期，對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)而言，是獲取市場(chǎng)份額的有利時(shí)機(jī)。雖然“家電下鄉(xiāng)”政策將陸續(xù)結(jié)束，但中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)在此期間積累的銷售渠道、品牌、經(jīng)驗(yàn)會(huì)在農(nóng)村市場(chǎng)扎根生長(zhǎng)。

　　LED背光電視、3D電視穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　　　2011年第四季度，LED背光源液晶電視銷售量為630萬(wàn)臺(tái)，滲透率高達(dá)58％。根據(jù)AVC的預(yù)測(cè)，2012年有望實(shí)施節(jié)能補(bǔ)貼政策，節(jié)能性好的LED背光源液晶電視的滲透率將攀升至71％。但CCFL背光源液晶電視仍然會(huì)共存，尤其是在中小尺寸電視上，CCFL仍然具有一定的成本優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)地調(diào)研，如果價(jià)差超過(guò)200元，農(nóng)村消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買稍微笨重一點(diǎn)的CCFL背光源電視。因此，在包括中小尺寸在內(nèi)的低端市場(chǎng)上，CCFL背光源液晶電視很可能繼續(xù)占有一席之地。

　　　　立體（3D）電視的滲透率已經(jīng)從2011年初的1％猛增至12月的21％。近期有3D高清電視節(jié)目預(yù)定開(kāi)播，并隨著3D電視與普通電視價(jià)差的縮小，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于購(gòu)買3D電視。在這些利好因素的刺激下，AVC預(yù)測(cè)，2012年3D電視的滲透率將高達(dá)41.6％。快門式（SG）和偏光式（PR）兩大技術(shù)陣營(yíng)估計(jì)會(huì)積極展開(kāi)營(yíng)銷戰(zhàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的浸透比日本還快

　　中國(guó)廣電總局就互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)范發(fā)布了很多重要通知，