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文/本刊整理

　　隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用匯流趨勢持續(xù)蔓延，3C產(chǎn)品也展開全面性的連網(wǎng)應(yīng)用風(fēng)潮，包括手機(jī)、PDA、電視等消費(fèi)性電子市場皆出現(xiàn)強(qiáng)調(diào)連網(wǎng)應(yīng)用功能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，尤其電視連網(wǎng)應(yīng)用方面，Apple與Google兩大陣營持續(xù)投入資源，讓大量運(yùn)用連網(wǎng)技術(shù)的Apple TV、Google TV的實(shí)用價(jià)值大幅提升。

　　以往的3C產(chǎn)品應(yīng)用戰(zhàn)場，通常鎖定在換機(jī)周期相對較短、單價(jià)較低廉的行動(dòng)電話、筆記型計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品，如今Apple、Google已將戰(zhàn)局逐步延伸至顛覆傳統(tǒng)電視應(yīng)用模式的Smart TV市場，不僅將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶向數(shù)字化后的新競爭情勢，同時(shí)也讓電視加速邁入全面數(shù)字化應(yīng)用環(huán)境的新境界。

　　Apple TV、Google TV引爆Smart TV市場熱潮

　　綜觀Smart TV市場，在2011年之前的發(fā)展形式，受限于電視連網(wǎng)應(yīng)用風(fēng)氣尚未成形，Apple TV、Google TV采取以O(shè)TT(Over-The-Top) Box形式，讓傳統(tǒng)電視機(jī)擴(kuò)充連網(wǎng)的能力。而OTT Box有別于往昔的（Set-top-box）架構(gòu)，傳統(tǒng)電視數(shù)字化的另一項(xiàng)產(chǎn)品（Set-top-box）(數(shù)字機(jī)上盒)，是屬于相對封閉的系統(tǒng)環(huán)境，多數(shù)為內(nèi)容供貨商如區(qū)域有線電視臺(tái)、區(qū)域內(nèi)容服務(wù)業(yè)者，針對其內(nèi)容服務(wù)利用數(shù)字技術(shù)傳輸、轉(zhuǎn)換內(nèi)容形式的一種中介設(shè)備，當(dāng)用戶脫離該服務(wù)商的網(wǎng)絡(luò)時(shí)，數(shù)字機(jī)上盒的硬件功能自然無法與其它內(nèi)容服務(wù)商介接，即便部分Set-top-box提供連網(wǎng)服務(wù)，也僅止于有限的特有綁定之網(wǎng)絡(luò)視頻、電郵應(yīng)用服務(wù)。

　　OTT Box開放系統(tǒng) 擴(kuò)張數(shù)字電視應(yīng)用價(jià)值

　　相較于Set-top-box數(shù)字機(jī)上盒，OTT Box的特殊之處在于其開放式的系統(tǒng)平臺(tái)，例如，Apple TV除自有之影片租賃、音樂下載應(yīng)用外，還提供YouTube...等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)，而Google推出的Google TV，更是以Android為系統(tǒng)底層架構(gòu)，利用OTT Box的介接形式，讓傳統(tǒng)電視具備相對完整之Internet資源接取能力，而不會(huì)有綁定特定內(nèi)容服務(wù)商的應(yīng)用限制。

　　OTT Box與Set-top-box除在系統(tǒng)的開放性課題外，其實(shí)兩者在硬件設(shè)計(jì)方面的技術(shù)差距極小，OTT Box采取傳統(tǒng)電視升級掛接的設(shè)計(jì)形式，即必須具備視訊轉(zhuǎn)換、連網(wǎng)信息運(yùn)算/處理、儲(chǔ)存、網(wǎng)通……等技術(shù)整合。

　　延續(xù)前述，現(xiàn)階段多數(shù)Smart TV應(yīng)用，如Apple與Google的產(chǎn)品形式，礙于初期市場接受度與TV換機(jī)周期相對較長(至少4~5年)，初期均以O(shè)TT Box形式推出外掛型的產(chǎn)品，使用方式為利用HDMI或是AV視訊端子介接傳統(tǒng)CRT TV或LCD TV，另一端則在OTT Box預(yù)留Wi-Fi、有線網(wǎng)絡(luò)，讓TV可呈現(xiàn)Internet數(shù)字內(nèi)容，但2011年已有TV業(yè)者推出所謂Internet TV，即TV本身內(nèi)建OTT Box的網(wǎng)絡(luò)接取與運(yùn)算處理能力，亦考驗(yàn)家電業(yè)者對于整合網(wǎng)通技術(shù)模塊之技術(shù)實(shí)力。

　　平臺(tái)擴(kuò)充與整合 提升Smart TV應(yīng)用價(jià)值

　　再來檢視Smart TV產(chǎn)業(yè)的市場狀態(tài)。往往會(huì)有人認(rèn)為Smart TV與Internet TV近似，其實(shí)兩者差異在于Internet TV為單純具備連網(wǎng)功能的電視設(shè)備，而目前廣義的Smart TV，為具備運(yùn)算、數(shù)據(jù)處理與部分操作系統(tǒng)應(yīng)用能力之整合性的TV應(yīng)用環(huán)境。

　　例如，Google TV為Android嵌入式操作系統(tǒng)與連網(wǎng)功能之結(jié)合，Apple TV為iOS與連網(wǎng)、TV視頻轉(zhuǎn)換功能結(jié)合，因此相較于網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視(Connected TV)為僅具Wi-Fi或以太網(wǎng)絡(luò)連網(wǎng)功能的電視設(shè)備，Smart TV更多了連接網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)Internet Service Platform之?dāng)U充應(yīng)用，加上嵌入式系統(tǒng)的整合，可讓電視設(shè)備提供更豐富的加值數(shù)字內(nèi)容。

　　例如，透過App Store、Android Market機(jī)制，此擴(kuò)充后的TV應(yīng)用功能，與早先的IPTV營運(yùn)機(jī)制有很大的差異性，但又呈現(xiàn)部分應(yīng)用型態(tài)重疊但內(nèi)容服務(wù)互不抵觸的應(yīng)用形式。

　　Smart TV可以將服務(wù)架構(gòu)區(qū)分為Content、Service Provider、Device三端，在Content方面，透過Smart TV的連網(wǎng)功能，電視的數(shù)字內(nèi)容來源不限區(qū)域性有線電視服務(wù)業(yè)者，可以擴(kuò)展至Internet現(xiàn)有的內(nèi)容服務(wù)業(yè)者，提供經(jīng)由標(biāo)準(zhǔn)頁面或針對OTT Box設(shè)計(jì)、系統(tǒng)架構(gòu)最佳化之?dāng)?shù)字內(nèi)容服務(wù)，可以是數(shù)字化的電視節(jié)目(如BBC、NBC、CBS、HBO)，也可以是原生的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容(如Netflix、Hulu、YouTube視訊)。

　　Service Provider方面，可以是現(xiàn)有的寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、電信營運(yùn)商，例如AT&T、VZW……等，或是現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)者，例如Google、Yahoo……等，甚至是家電品牌業(yè)者也投入Smart TV的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)建置，例如Samsung、Sony、Skyworth……等。

　　在Device方面，除使用者自行增設(shè)之OTT Box Device來擴(kuò)充TV應(yīng)用功能外，經(jīng)由Service Provider套裝產(chǎn)品或是獨(dú)立型的加值設(shè)備形式，提供OTT Box Device也是一種相當(dāng)常見的應(yīng)用方案，反之由傳統(tǒng)電視家電業(yè)者提供的設(shè)備，即傾向于采整合TV與Smart TV應(yīng)用功能之Smart TV產(chǎn)品，一來透過平臺(tái)服務(wù)來刺激裝置銷售，二來也能自原本就相對微利之電視銷售，利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、加值服務(wù)擴(kuò)充產(chǎn)品銷售的附加效益與收入來源。

　　檢視Smart TV供應(yīng)鏈

　　就目前較普遍之OTT Box Device來觀察Smart TV的供應(yīng)鏈，可以將Smart TV供應(yīng)鏈拆分成3個(gè)形式，在網(wǎng)絡(luò)寬帶應(yīng)用持續(xù)普及的狀況下，加上社交網(wǎng)絡(luò)(Social Networking Services；SNS)發(fā)燒，相對也讓網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)業(yè)者能見度不斷提升，例如Hulu、Netflix、BBC iPlayer……等，就提出有別于電信營運(yùn)商主導(dǎo)之IP TV連網(wǎng)電視的應(yīng)用型態(tài)，直接接觸更廣大的Internet用戶族群。

　　尤其在Google TV、Apple TV產(chǎn)品推出后，OTT Box設(shè)備需求增加，而OTT Box的構(gòu)成形式相當(dāng)多元，目前可見的整合方案可以是Blu-ray Player的整合附加功能，也可以是TV Game Console的應(yīng)用功能，或是其它可供外部連網(wǎng)之OTT Box產(chǎn)品。

　　而Google TV主導(dǎo)之Companion box，目前投入的業(yè)者相當(dāng)多，多數(shù)均集中于PC相關(guān)外圍的制造業(yè)者或是PC業(yè)者，Google Companion box主要是與Intel進(jìn)行合作，實(shí)行Intel Atom-Based之CE4100處理器，再搭配Wi-Fi或以太網(wǎng)絡(luò)連網(wǎng)。

　　另一個(gè)較大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈為Apple TV。Apple TV的第1代產(chǎn)品采用Intel PentiumM方案，搭配整合顯示芯片、I/O控制芯片、色差輸出端子，而第2代的Apple TV則改用ARM-Based之A4嵌入式處理器，新增HDMI數(shù)字輸出接口，OTT Box單價(jià)下修至99美元，內(nèi)容來源則與Netflix、ABC、Fox整合串流影音租賃服務(wù)，目前該平臺(tái)所提供之高畫質(zhì)電影單價(jià)最高為4.99美元，電視節(jié)目單集0.99美元。

　　至于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)影音服務(wù)業(yè)者，如Boxee、Roku、TiVo、VUDU...等，另有付費(fèi)在線影片業(yè)者Netflix、Amazon Video，與免費(fèi)影音視頻網(wǎng)站YouTube、Hulu、PPStream等，其Internet用戶已有完善之使用體驗(yàn)，透過OTT Box將娛樂平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用體驗(yàn)轉(zhuǎn)移至客廳的TV上，亦成為目前在線視頻應(yīng)用的熱門項(xiàng)目，挾其原生或是第三方授權(quán)之?dāng)?shù)字內(nèi)容重新整合與在線銷售優(yōu)勢，其對Smart TV市場之影響力亦不可小覷。

　　Smart TV加值應(yīng)用 創(chuàng)造更多產(chǎn)品可能性

　　Smart TV趨勢也將帶動(dòng)外圍硬件需求！Smart TV除了是1款具備連網(wǎng)能力之OTT Box之外，其關(guān)鍵組件包括Wi-Fi與以太網(wǎng)絡(luò)整合組件，另在應(yīng)用數(shù)字內(nèi)容方面，由于OTT Box或整合型Smart TV本身，在于擁有完善之運(yùn)算能力加持，也同時(shí)衍生更多應(yīng)用服務(wù)。

　　例如，整合OTT Box的Video Cam裝置，可讓TV提供視訊會(huì)議的應(yīng)用項(xiàng)目，而部分OTT Box可能僅具以太(有線)網(wǎng)絡(luò)功能，也會(huì)需要如Wi-Fi Dongle的擴(kuò)充模塊。此外，部分家電大廠設(shè)計(jì)之OTT Box連網(wǎng)應(yīng)用，直接與旗下既有之Blu-ray Player整合，成為其附加功能的一部分。而網(wǎng)通大廠則可發(fā)展DLNA(Digital Living Network Alliance)產(chǎn)品，開發(fā)各式可擴(kuò)充現(xiàn)有OTT Box功能之網(wǎng)通設(shè)備。

　　除外圍裝置的整合應(yīng)用趨勢之外，還有其它更亮眼的應(yīng)用方式，例如，目前已有芯片業(yè)者嘗試將MEMS體感(Motion Sensor)進(jìn)行整合，只要用戶實(shí)行具此技術(shù)之Companion box或Smart TV，就能利用最新穎的Motion Sensor技術(shù)來進(jìn)行游戲與裝置之操作控制。

　　在2010年，Smart TV、OTT Box等產(chǎn)品均較重視、強(qiáng)調(diào)其連網(wǎng)功能，2011則轉(zhuǎn)向更緊密的整合應(yīng)用，包含外圍裝置擴(kuò)充功能、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容的接取匯流，而2012年預(yù)料將會(huì)是Smart TV更深化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，例如OTT Box產(chǎn)品逐漸式微，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)高度整合的Smart TV產(chǎn)品大量推出；在數(shù)字內(nèi)容來源端的介接服務(wù)，也會(huì)有大型3C家電廠商建構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容應(yīng)用平臺(tái)或是原生數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，針對Smart TV提供更豐富、更完善的應(yīng)用服務(wù)。

　　TV品牌導(dǎo)入Smart TV應(yīng)用日趨積極

　　現(xiàn)有多數(shù)Internet TV應(yīng)用，基本上除了付費(fèi)電視、隨選下載服務(wù)外，大多還包含了社交網(wǎng)絡(luò)或是TV娛樂應(yīng)用，而在2010年第3季的Google TV發(fā)表與相關(guān)產(chǎn)品推出后，使Smart TV的應(yīng)用更符合消費(fèi)者的期待，不僅是單純具備連網(wǎng)能力的TV，更是具備嵌入式系統(tǒng)、可由消費(fèi)者自行透過在線軟件商店購買、下載應(yīng)用程序的途徑，來擴(kuò)充Smart TV的應(yīng)用功能。

　　尤其在Google TV方面，Google Service基于智能型手機(jī)嵌入式系統(tǒng)的成功，與其系統(tǒng)倡導(dǎo)之平臺(tái)開放性概念，讓產(chǎn)品的市場接受度與滲透率，皆擁有更快速的發(fā)展基礎(chǔ)。反觀同樣也是在智能型手機(jī)爆紅的Apple iOS陣營，即便iPhone熱賣，但因Apple TV在內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)的開放性與擴(kuò)展性方面較Google TV有更多限制，即便Apple TV已備妥在線影音租賃、免費(fèi)視頻應(yīng)用等多項(xiàng)服務(wù)，但在家電廠商多半以Google TV平臺(tái)為優(yōu)先整合考慮下，Apple TV的市場影響力能否受惠于iPhone熱賣的光環(huán)效應(yīng)，仍須持續(xù)密切觀察。

　　截至2011年10月，Apple TV仍采OTT Box形式為主，必須由消費(fèi)者自行購置設(shè)備、自行安裝與設(shè)定，在發(fā)展終端應(yīng)用方面可能較能推展至一般大眾。相對的，在Google架構(gòu)下的Smart TV，目前已有多元的發(fā)展條件。

　　例如，Google挾其于Internet大獲成功之應(yīng)用服務(wù)，如Gmail、Google Doc...等，再將智能型手機(jī)的使用者經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展、延伸至TV應(yīng)用環(huán)境，加上目前已有國際級家電業(yè)者相繼投入發(fā)展以Google TV平臺(tái)為基礎(chǔ)之Smart TV，如Sony、Samsung、LG、Toshiba、Philips、Vizio...等，在擴(kuò)充應(yīng)用方面將會(huì)轉(zhuǎn)趨明朗，也會(huì)較Apple TV有更豐富多元的發(fā)展條件。

　　高清影音傳輸盛行 對無線網(wǎng)絡(luò)之要求更嚴(yán)苛

　　發(fā)展Smart TV的關(guān)鍵，由于大量的數(shù)字內(nèi)容均來自網(wǎng)絡(luò)，因此設(shè)備的連網(wǎng)質(zhì)量，直接與用戶的使用體驗(yàn)劃上等號。簡單的說，就是用戶若感覺網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)質(zhì)量不佳，Smart TV的實(shí)際使用體驗(yàn)也會(huì)跟著打折扣。基本上，目前Smart TV所使用的無線技術(shù)，截至目前為止，仍與PC、NB產(chǎn)業(yè)所實(shí)行的無線解決方案大同小異，大多數(shù)的設(shè)計(jì)仍以802.11n為高標(biāo)，但在未來數(shù)字內(nèi)容持續(xù)朝高清規(guī)格、高畫質(zhì)要求發(fā)展，甚至要達(dá)到3D視訊直送要求，若內(nèi)容來源為因特網(wǎng)，則過慢的聯(lián)機(jī)速度勢必會(huì)造成困擾。

　　目前可用的無線解決方案有Wi-Fi(802.11n)、WiGig、WHD(Wireless HD)、WHDI(Wireless Home Digital Interface)...等，事實(shí)上，未來應(yīng)用之大量Video無線傳輸需求，即WVAN(Wireless Video Area Networking)對于網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，尤其是針對視訊傳輸要求較高的QoS機(jī)制更為重視，若單單沿用原先PC/NB平臺(tái)的無線技術(shù)，極可能難以符合Smart TV對網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　另一方面，無線化的高畫質(zhì)內(nèi)容傳輸，也是Smart TV的另一大議題，此指利用Wireless技術(shù)去取代實(shí)線HDMI傳輸視訊、音訊的技術(shù)，此領(lǐng)域的無線技術(shù)有WHD、WHDI與UWB(Wireless USB)，正因?yàn)槟壳癏D視訊為1，280 x 720p，至少需要0.8 Gbps傳輸效能，若以Full HD 1，920 x 1,080p，即需要至少1.7 Gbps，另在有效傳輸距離的要求上也必須達(dá)到10~30公尺，以因應(yīng)家用環(huán)境的影音無線傳輸需求。當(dāng)然，若再加上目前相對熱門的3D視訊，其無線應(yīng)用的設(shè)計(jì)難度勢必大幅增加。

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