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面板持續(xù)“跳水” 液晶電視降價三成

編輯：wu3416 2011-06-09 09:52:24 瀏覽：1612 來源：

液晶電視機的主要原材料是液晶面板，占到成本的60%，而從去年二季度開始，全球液晶面板的價格便一路下滑，甚至接近虧本水平。相應(yīng)的，在河北石家莊等家電賣場，液晶電視機的價格也出現(xiàn)了三成左右的降幅，與此同時，液晶電視機廠商紛紛加大對LED背光、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視的推廣力度，市場主流品種價格并未跟隨面板大幅降價。

　　不過，隨著今年五一長假液晶電視機的旺銷，再加上之前廠商減產(chǎn)，業(yè)內(nèi)開始預(yù)計液晶面板價格已經(jīng)跌到谷底，即將反彈。而據(jù)本地業(yè)內(nèi)人士的說法，液晶電視機價格隨之反彈的可能性已不大。

　　 ■面板：近一年下滑

　　從去年5月開始，全球液晶面板的價格便一路下滑，以32英寸面板為例，去年4月的價格為210美元，到去年10月，價格已經(jīng)下跌到162美元，而今年4月更是下滑到140美元，降幅高達33%。

　　　液晶面板價格的走低，根本原因仍然是供大于求。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計，中國液晶電視機銷售增幅將從去年的24%下滑到15%，中國市場的需求增長將放緩。而在日本市場，去年的節(jié)能返點政策導(dǎo)致液晶電視機銷售猛增60%，但這一政策今年三月之后未能延續(xù)，再加上大地震影響，日本電視機市場已進入了低迷期。

　　　在需求增速放緩的同時，全球液晶面板的產(chǎn)能還在迅速擴大。去年，京東方合肥6代線投產(chǎn)，今年4月7日南京中電熊貓夏普的6代線投產(chǎn)，京東方北京8代線將在近期投產(chǎn)，而深圳華星光電8.5代線預(yù)計于8月投產(chǎn)，再加上奇美的8.5代線，今年全球面板產(chǎn)能將增長20%以上。

　　　液晶面板的價格大跌，勢必帶來面板廠商“慘淡”的財報。今年一季度，全球第三大液晶面板制造商奇美電子虧損約4.82億元人民幣，超過外界預(yù)期。

　　　全球第二大液晶面板廠商“LG顯示器”的一季度財報則顯示，其凈虧損1億美元，收入下滑8.7%。該公司表示，一季度液晶面板的平均售價下滑了17%，而目前面板業(yè)務(wù)占到該公司的一半。

　　　另外一家液晶面板巨頭——韓國三星電子在財報中指出，液晶面板業(yè)務(wù)一季度表現(xiàn)較差，銷售額同比萎縮5%，虧損總額高達2300億韓元。

　　 ■電視：價格明顯下降

　　在競爭比較充分的液晶電視機市場，面板價格的大幅下滑，最終體現(xiàn)到了賣場的最終售價中。《燕趙都市報》記者在走訪賣場時發(fā)現(xiàn)，多位業(yè)內(nèi)人士提及的價格降幅為三成，和液晶面板的價格降幅十分一致。

　　　以和往年較具有可比性的42寸普通背光液晶電視為例（非LED背光，不聯(lián)網(wǎng)），多個國產(chǎn)品牌目前的價位在3600元左右，如果參加家電以舊換新，則只需3200元左右，在懷特商城附近的國美電器賣場，其中一款國產(chǎn)品牌42液晶電池，以舊換新之后只需3000元左右，價格頗具吸引力。

　　　2009年，電視機廠商開始推廣所謂“LED電視”，其實為采用LED背光源的液晶（LCD）電視。這種電視厚度更小，電耗也更低。去年，LED背光液晶電視的價格普遍在5000、6000多元水平。《燕趙都市報》記者在賣場看到，目前LED背光產(chǎn)品的價格已經(jīng)下降到最低4500多元水平，同時配置了網(wǎng)絡(luò)影視功能。

　　　多家國產(chǎn)品牌的銷售人員告訴記者，和去年相比，今年液晶電視的降幅大約在1000元左右，一家韓國品牌彩電的銷售人員更是精確指出“降幅在30%左右”。

　　■市場：LED背光漸成主流

　　業(yè)內(nèi)人士告訴《燕趙都市報》記者，液晶電視市場和筆記本等IT產(chǎn)品不同，筆記本電腦主流產(chǎn)品的價格已經(jīng)從過去的動輒6000、7000多元下滑到了如今的3000、4000多元。而在液晶面板大幅下滑的背景下，電視機廠商不會無動于衷，任憑產(chǎn)品價格“隨波逐流”。

　　　記者在賣場發(fā)現(xiàn)，從價格降幅上，非LED背光源、不上網(wǎng)的液晶電視（即銷售人員所稱的“LCD電視”）最為明顯，但是這種產(chǎn)品正在面臨退市。一家國產(chǎn)品牌的銷售人員更是對記者表示，“LCD電視”將主要瞄準郊縣和農(nóng)村市場，城市賣場內(nèi)將逐漸過渡到LED背光、以及網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視等產(chǎn)品。

　　　漸成主流的LED背光、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視等，目前平均價格仍在5000元關(guān)口之上。

　　　根據(jù)國內(nèi)國美電器統(tǒng)計，在今年的五一小長假期間，LED背光液晶電視，在所有液晶電視的銷售中占到了50%，3D液晶電視則占到了8%。數(shù)據(jù)顯示，LED背光已經(jīng)從以往的概念推廣期進入了主流銷售階段。

　　　LED背光的液晶電視電耗更低，而從去年12月1日,強制性標準《平板電視能效限定值及能效等級》正式實施,其中規(guī)定:平板電視分為3個能效等級,達不到3級標準的要在2011年3月1日前強制退市。這一政策也成為“LED背光”加速取代“傳統(tǒng)背光”的另外一個推手。

　　 ■機構(gòu)：面板或觸底反彈

　　將近一年的液晶面板大減價，是否還將延續(xù)？而據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)機構(gòu)的預(yù)測，液晶面板市場已經(jīng)出現(xiàn)了止跌反彈的跡象。

　　　國內(nèi)奧維咨詢也發(fā)布最新報告稱，由于液晶面板價格跌破成本，生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)虧損導(dǎo)致供應(yīng)減少，如果出現(xiàn)電視機企業(yè)補充面板庫存情形，液晶面板價格可能微漲。

　　　奧維咨詢指出，面板企業(yè)連續(xù)虧損，漲價呼聲隨之加大。面板企業(yè)可能會控制市場供給，特別是均價較高的中大尺寸，希望以此提高面板價格，減少虧損幅度。與此同時，彩電整機企業(yè)庫存低位運行，多家企業(yè)保持觀望。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度液晶面板采購量571萬片，同比下降28%；內(nèi)外銷出貨總量898萬臺，同比上升1.5%；企業(yè)庫存量凈減少了327萬片，已降至相對較低水位。除個別企業(yè)外，多家企業(yè)保持觀望狀態(tài)，依然維持低位采購，主要原因是市場需求不明朗，面板漲價趨勢不清晰。一旦出現(xiàn)大幅采購，必將導(dǎo)致“搶”屏現(xiàn)象，拉動面板價格的上漲。

　　業(yè)界預(yù)計，大尺寸（40寸以上）液晶面板將會出現(xiàn)緊缺，帶動價格小幅上漲，預(yù)計5、6月將分別上漲3到5美元；下半年隨著面板需求旺季的到來，將進一步帶動面板價格上漲，且幅度相對較大。