● 文/龐程程 夏普三星排名上升 2011年3月，中國液晶電視市場中國外品牌陣營來勢洶洶，關注比例持續走高。LED背光液晶電視本月也已經牢牢占據中國液晶電視市場的主流地位，關注度穩步提高。ZDC總結2011年3月中國液晶電視市場品牌、產品數據進行分析。 報告摘要： ■2011年3月，中國液晶電視市場中國外品牌表現強勢，索尼仍為冠軍，夏普、三星品牌排名上升。 ■索尼 KLV-46EX400成關注產品冠軍，夏普、三星產品大幅降價登上產品關注榜單。 ■中國液晶電視市場中LED背光產品的關注比例仍呈上升趨勢，本月達到了55.5%，已經牢牢的占據了主流地位。 ■本月46英寸液晶電視超過了42英寸、32英寸成為當前中國液晶電視市場最受消費者關注的產品尺寸段。 ■中國液晶電視市場不同價位產品的關注格局同上月相比基本保持穩定。3000元內的小尺寸液晶電視的關注比例保持了前兩個月的上升走勢，本月再度提高了1.0%。 一、品牌關注度格局分析 國外品牌表現強勢 2011年3月，中國液晶電視市場中，國外品牌陣營的表現可圈可點。索尼仍以18.5%的關注比例大幅領先其他競爭對手成為關注冠軍。夏普液晶電視的關注比例本月達13.7%，較上月提高了1.1%，同時超過海信成為關注亞軍。三星的關注比例較上月提高了1.0%，超過了創維殺進關注前五名。盡管本月品牌關注榜單中沒有出現新的品牌，但這六個國外品牌的關注比例累計較上月提高了2.7%之多。 地震影響中國本土液晶電視廠商采購成本 2011年3月11日，日本9.0級地震對于日本的電子元器件和平板顯示器件領域都造成了一定的影響。如使得部分玻璃基板、芯片、濾光片等液晶電視上游廠商停產，或使得面板、零部件等的運輸受到制約等。而中國本土液晶電視廠商的上游零部件和面板很多是來自于日本，這次地震也會直接影響到本土廠商的采購成本。 飛利浦電視業務虧損 飛利浦在中國液晶電視市場一直徘徊在排行榜的尾部。前不久飛利浦方面表示，預計其2011年第一季度的電視機業務運營虧損將達到1.2億歐元，虧損幅度較上一季度擴大。飛利浦也表示將會努力讓電視部門回復盈利，然后會通過品牌授權等方式來外包其品牌的部分電視機業務。 產品關注度分析 (一)產品排名 索尼KLV-46EX400成關注冠軍 索尼KLV-46EX400本月取代了海信 LED42K11P成為中國液晶電視市場最受消費者關注的產品，關注比例達到3.6%，大幅領先于其他產品。這款售價5999元的46英寸CCFL背光液晶電視性價比較高，價格同本土品牌產品相差無幾。 夏普、三星產品降價新上榜 本月46英寸的CCFL背光產品夏普 LCD-46G120A和46英寸LED背光產品三星 UA46C6200UF新登上榜單，分列第7、8位。這兩款產品均在3月大幅降價，前者降價499元，后者降價1999元。 3月多款熱門產品降價 除了上文提高的新上榜的夏普 LCD-46G120A和三星 UA46C6200UF之外，本月還有多款熱門產品降價。如40英寸CCFL背光產品夏普 LCD-40G120A降價399元。LG 42LD450-CA和海信 LED32K11分別降價149元和300元。尤其是32英寸的LED背光產品海信 LED32K11目前售價僅2699元，同CCFL背光產品持平。 LED電視關注持續提高 (二)產品特征 1、不同背光方式產品分析 2011年3月，中國液晶電視市場中LED背光產品的關注比例仍呈上升趨勢，本月達到了55.5%，已經牢牢的占據了主流地位。目前中國平板電腦的能效標準已經全面啟動，市場上能效級別不達標的產品也正在被淘汰。而以節能省電為主要賣點之一的LED背光液晶電視也將獲得政策的推動。 2011年3月，中國液晶電視市場中LED背光產品的關注比例基本呈現穩定的上升走勢。3月首周LED背光液晶電視的關注比例集中在53%-54%，隨后開始一路走高，在3月20日達到最高值57.4%，預計4月也將保持走高趨勢。 2、不同尺寸產品分析 本月46英寸液晶電視超過了42英寸、32英寸成為當前中國液晶電視市場最受消費者關注的產品尺寸段，這也印證了當前液晶電視領域大尺寸化的趨勢。本月42英寸和32英寸液晶電視的關注比例均在20%左右，同46英寸產品的關注比例非常接近。同時55英寸產品的關注比例也較上月提高了0.6%。 3、46英寸液晶電視最受關注 2011年3月，中國液晶電視市場中46英寸、42英寸、32英寸和40英寸4個尺寸的產品的累計關注比例達到了73.4%。而40英寸以上大尺寸液晶電視的關注比例達到了69.7%，較上月提高了1.9%。3月中，32英寸、42英寸和46英寸液晶電視的關注比例非常接近，但整體來看，32英寸液晶電視的關注比例呈現小幅下降走勢，而46英寸產品和42英寸產品在3月第2、3周的關注比例均相對較高。 4、不同價位段產品分析 2011年3月，中國液晶電視市場不同價位產品的關注格局同上月相比基本保持穩定。3000元內的小尺寸液晶電視的關注比例保持了前兩個月的上升走勢，本月再度提高了1.0%，達到了19.7%。目前32英寸LED背光液晶電視產品也不乏售價在3000元以下的，吸引了眾多關注。而3001-5000元、5001-8000元和8001-1萬元三個價位段的產品的關注比例分別較上月下降了0.5%。 2011年3月，中國液晶電視市場5000元內中小尺寸液晶電視的關注比例呈現先降后升的走勢，而對應的5000-10000元價位段液晶電視關注比例呈現先降后升的走勢，但總體來看走勢均較為穩定，變動幅度均保持在3個百分點之內。 ...... 更多精彩內容請見《國際光電與顯示》2011年5月刊，歡迎訂閱！ 訂閱咨詢：0755-86149014
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
