蘋果iPad的出現，使得平板電腦這個一直以來不溫不火的市場瞬間爆發。統計顯示，全球已開發、正開發或即將開發平板電腦的廠商已達30多家，產品款式更是不勝枚舉。包括聯想、宏碁、惠普等PC終端廠商，諾基亞、摩托羅拉、RIM、酷派等手機終端廠商，中興和華為等傳統通信設備商，微軟、英特爾、高通等軟件和芯片廠商，甚至比亞迪、國美電器、皮爾卡丹等跨界者也齊齊上陣。
平板電腦異軍突起
據Gartner統計，全球平板電腦已由2009年的106萬臺激增至2010年的1560萬臺。記者在中關村在線輸入“平板電腦”一詞，至少有35個廠家的產品，價格從800元到6000元不等，屏幕大小從5英寸到12英寸各式各樣。
平板電腦為什么能夠散發出如此驚人的魅力呢？首先，近半年來，iPad的熱銷讓各個廠商看到了一個真實存在且消費力旺盛的平板電腦市場。到目前為止，平板電腦市場一直是蘋果iPad的天下。
其次，上網本的衰弱給平板電腦讓出了市場空間。前幾年是上網本集中爆發的年份，然而2008年下半年起，大量的上、下游廠商乃至山寨企業扎堆上網本市場，使之出現了前所未有的混亂局面，最終上網本灰飛煙滅。平板電腦則趁機取代了上網本的位置。
再次，平板電腦是移動互聯網的產物，既順應了移動互聯網革命性終端的需求，又彌補了其他終端在功能和應用體驗上的缺陷，因此獲得發展良機。
產品區隔化為解決混戰之道
據不完全資料統計，現在中國市場上已出現約30多個品牌的平板電腦，這還不包括山寨品牌。而目前的狀況是，一些廠商只是為了盡快在這一新興市場中分一杯羹，簡單模仿，沒有自主創新，也沒有思考中國消費者的核心需求。
針對競爭激烈的平板電腦市場，筆者認為，只有做到產品區隔化，在便攜、易用的同時，突出自身特性，著力滿足目標人群需求，是突破市場同質化瓶頸的有效手段。
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