韓國三星電子（Samsung Electronics）反復強調了“3D”和“LED TV”的組合。3D可以看作是本屆CES的關鍵詞之一。
三星電子并沒有像將“Cell TV”置于展區最前方的東芝和采用4色彩色濾光片強調畫質的夏普那樣，力圖通過技術力來實現差異化。而是強調以背照燈中采用LED的LED TV獲得成功的營銷力為武器，保持在市場上一枝獨秀的地位。從該公司在2010年1月6日舉行的記者招待會以及展會上的介紹中，就可以看出這一戰略。
在記者招待會上，三星電子美國法人的總裁蒂姆·巴克斯特（Tim Baxter）表示，“在距今8個月前投放LED TV的時候，誰都認為難以取得成功。但是，我們已經售出了260萬臺LED TV。在這一市場的份額約為80％”。
三星計劃在2010年售出1000萬臺以上的LED TV。韓國Displaybank認為，這一數字約為日本廠商計劃的2倍。除了這一絕對性的領先優勢外，三星還將采取充實電視機和藍光光盤播放器等3D產品種類的方針。2010年下半年將上市支持3D的家庭影院系統。
三星還宣布，為了促進3D產品的普及，將與美國大型電影公司夢工廠動畫（DreamWorks Animation）等進行合作。夢工廠動畫公司首席執行官Jeffrey Katzenberg出席了記者招待會，并當場將電影《異形戰魔怪》（Monsters vs Aliens）3D版的首張藍光光盤親手交給了巴克斯特。
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