【賽迪網(wǎng)訊】隨著國家“十二五”戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)，中國彩電行業(yè)進(jìn)入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整的新一輪景氣周期，將繼續(xù)快速穩(wěn)健發(fā)展，有望引領(lǐng)世界彩電行業(yè)發(fā)展格局，屹立于強(qiáng)國之林。
家電零售渠道的發(fā)展與彩電行業(yè)的發(fā)展可謂是息息相關(guān)，渠道結(jié)構(gòu)穩(wěn)中求變，降低渠道費(fèi)用率和提高可控性成為各方博弈的重點(diǎn)。
（1）渠道模式創(chuàng)新，平衡渠道結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵
縱觀渠道發(fā)展?fàn)顩r，全國性家電連鎖積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，推進(jìn)精細(xì)化管理：針對不同消費(fèi)需求實(shí)行門店類型多樣化；加強(qiáng)與企業(yè)定制服務(wù)的合作，合作方式的多樣化；同時(shí)涉足產(chǎn)業(yè)上下游，推出自己品牌的產(chǎn)品；大舉推進(jìn)線上商城。家電企業(yè)在保持與連鎖渠道緊密合作的同時(shí)，堅(jiān)持自有渠道的建設(shè)，并優(yōu)化發(fā)展其它渠道：眾多品牌開設(shè)網(wǎng)上商城，對三四級(jí)市場渠道進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。
（2）彩電行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展迅速，未來5年有望分享彩電10%的銷售規(guī)模。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促使電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程加速。而對于家電業(yè)而言，家電行業(yè)中較為知名的京東商城、新蛋網(wǎng)、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、淘寶電器商城等品牌憑借其價(jià)格、配送等優(yōu)勢，已被消費(fèi)者認(rèn)可。面對這種現(xiàn)金直銷式的家電渠道模式，為利潤率相當(dāng)較低的彩電行業(yè)緩解成本壓力，如進(jìn)場費(fèi)、終端建設(shè)費(fèi)及高額的渠道返利等成本，并且能以更低的價(jià)格讓利消費(fèi)者。奧維咨詢（AVC）估算，2010年電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)的彩電規(guī)模占到銷售總規(guī)模的1%，預(yù)計(jì)再未來三年后將達(dá)到5%，未來五年后將占到10%的銷售份額。
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