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IT之家 10 月 27 日消息，洛圖科技現(xiàn)已發(fā)布 2025 年第三季度中國大陸智能投影市場銷量報告，第三季度中國智能投影（不含激光電視）銷量為 112.4 萬臺，同比下降 11.5%；銷額為 16.9 億元，同比下滑 10.6%。

洛圖科技表示，隨著第二季度市場在 618 大促及國補政策的疊加下意外遇冷，第三季度的低迷基本也在意料之中。但是，與 2024 年同期相比，2025 年第三季度在國補政策局部覆蓋的背景下，呈現(xiàn)雙位數(shù)的大幅下滑，足以表明行業(yè)面臨的形勢之嚴峻。

規(guī)模下滑的根本原因還是在于智能投影產(chǎn)品的非剛需性，宏觀環(huán)境低迷的背景下，消費者對可選消費品的預算分配愈發(fā)謹慎。

另外，國補政策對需求的撬動作用顯著弱化；前后促銷夾擊，產(chǎn)品迭代空窗；超大尺寸電視價格下探，擠壓共享大屏市場等等政策、促銷、產(chǎn)品、競爭多維度下的利空交織，也是導致當季市場表現(xiàn)不佳的原因。

不過，在整體低迷的環(huán)境中，以極米、堅果、當貝、Vidda 等為代表的國產(chǎn)投影頭部品牌選擇了以“技術升維”和“體驗升級”為核心的高端化破局路徑。2025 年第三季度，5000 元以上價格段市場份額為 5.0%，同比上漲了 0.5 個百分點。萬元以上超高端市場的銷量占比從 2024 年第三季度的 0.6% 增長至 2025 年第三季度的 0.9%，銷量同比漲幅則為 33%。

此外，500-999 元反超 500 元以下成為占比最高的價格段，銷量同比上漲 4%，大眼橙、哈趣等品牌貢獻較大。2000-2999 元價格段市場得益于極米、當貝等品牌高性價比機型的暢銷，銷量上漲 5%；4000-4999 元價格段隨著 Vidda、堅果、小米等新品的上量，也實現(xiàn)了 7% 的同比上漲。