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Counterpoint Research：中國智能手機廠商期望通過進軍高端市場來其擴張全球影響力

編輯： 2024-11-21 15:58:26 瀏覽：753 來源：

Counterpoint Research發(fā)文稱，全球智能手機銷售量一改過去兩年的下滑頹勢開始恢復(fù)。預(yù)計今年市場將實現(xiàn)個位數(shù)的增長，并且在未來幾年保持增長勢頭。中國的智能手機廠商期望通過進軍高端市場來其擴張全球影響力，為更廣泛的消費者帶來生成式AI和頂級成像系統(tǒng)等先進的創(chuàng)新技術(shù)。憑借強大的本地化基礎(chǔ)和滿足地區(qū)需求的決心，OPPO、vivo 和榮耀這些品牌將為國際市場提供除蘋果、三星以外的更多選擇。因此，全球消費者也將獲益于更加多樣化的高端市場。

對于安卓品牌來說，這也是一個提升全球影響力的好機會。高端智能手機市場的穩(wěn)定增長和生成式AI在全球范圍內(nèi)的快速部署將會推動這一增長。多年來，中國安卓品牌在海外表現(xiàn)強勁，尤其是在新興市場。高性價比的產(chǎn)品和面向大眾市場的平民化移動技術(shù)是其出色表現(xiàn)背后的兩大推力。同時，通過開拓更多的新興市場，中國安卓品牌抵御市場波動的能力增強。長期以來，小米和 OPPO 等公司的海外銷售額都超過了國內(nèi)。

有效的本地化戰(zhàn)略對于在多個地區(qū)市場取得成功至關(guān)重要，包括本地制造、建立分銷渠道、開發(fā)適合地區(qū)需求的功能、提供本地化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及建立強大的本地團隊。安卓品牌在這些方面的努力極大地增強了其與消費者建立聯(lián)系、適應(yīng)多樣化市場動態(tài)的能力。

以 OPPO 為例，該品牌已在印度、印度尼西亞、土耳其、巴基斯坦、孟加拉國、巴西和埃及七個國家投資建立了海外生產(chǎn)基地。此外，該品牌的零售網(wǎng)絡(luò)遍布全球 30 多萬個銷售點，擁有6.5 萬名銷售人員。OPPO 還在全球范圍內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其 ColorOS 的月活躍用戶(MAU)達到約7億。此外，其海外應(yīng)用商店的月活躍用戶為 2.6 億，海外瀏覽器應(yīng)用的月活躍用戶為2.1 億。

現(xiàn)在，中國安卓品牌正處于第二波全球擴張浪潮中，以搶占高端市場的更大份額。

在5G時代，智能手機市場逐漸高端化，手機的芯片、相機、顯示屏等重要組成部分的性能有了大幅提升。此外，新興的生成式AI浪潮以及設(shè)備上生成式AI 應(yīng)用的快速部署，也進一步提高了對芯片和存儲等硬件的要求。

從2018到2023，售價600美元以上的智能手機的復(fù)合年增長率(CAGR)為6%。在2024年，這一細分市場的銷量預(yù)計將超過3億部。預(yù)計中國仍將保持最大高端市場的地位，其次是北美和西歐。印度和中東市場也展示出了快速增長的趨勢，并有可能將會隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展繼續(xù)擴張。因此在高端市場的擴張將會是中國手機廠商延續(xù)其成功的重要一步。

全球消費者也能有更多的選擇。中國的高端智能手機與全球的市場版圖非常不同。在中國售價高于600美元的手機市場中，蘋果依舊占據(jù)60%的份額，但是華為、小米、OPPO、vivo和榮耀等品牌一直在通過引入行業(yè)領(lǐng)先水平的拍攝系統(tǒng)和其他功能，積極地加強其旗艦產(chǎn)品線。

與之形成對比的是，蘋果和三星在中國以外的高端市場依舊占據(jù)統(tǒng)治地位。即便消費者預(yù)算充足，在很大程度上也只能局限在這兩個選擇中。

為了在極具挑戰(zhàn)的國內(nèi)市場保持競爭力，中國安卓品牌推出了許多創(chuàng)新產(chǎn)品。這些創(chuàng)新包括在成像、可折疊設(shè)計和電池續(xù)航能力方面的進步。現(xiàn)在，這些手機品牌準備將創(chuàng)新功能帶給世界范圍內(nèi)的更多消費者。OPPO Find X8 系列、 vivo X200系列以及可折疊的機型比如榮耀Magic V3和OPPO Find N3都屬于這些創(chuàng)新產(chǎn)品。

例如，OPPO Find X8系列突出了其纖薄外形的同時保證了拍照性能，F(xiàn)ind X8 Pro 在輕薄的機身中搭載了強大的雙潛望式長焦攝像頭。其 AI 望遠變焦功能結(jié)合了硬件和 AI 功能，使變焦圖像達到驚人的10倍以上。