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為L(zhǎng)CD電視的升級(jí)版本，Mini LED電視自誕生起就被賦予了高端的標(biāo)簽。而從近幾年來三星、TCL、海信、小米等品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略來看，Mini LED確實(shí)在很大程度上支撐著他們的高端策略。

同樣定位高端的還有OLED電視，當(dāng)市場(chǎng)定位高度重合，Mini LED與OLED之間的直接競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。那么，Mini LED電視是否有能力擊敗同樣定位高端市場(chǎng)的OLED電視？

如果時(shí)間回到三年前，答案顯然是不樂觀的。當(dāng)時(shí)Mini LED電視在全球范圍內(nèi)的出貨量不算太高，還不足以對(duì)OLED形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。但其增長(zhǎng)速度卻是非常快，讓不少人看到了超越OLED電視的潛力。

來到2024年，Mini LED電視的飛速發(fā)展令問題答案發(fā)生了改變。

Mini LED首次超越OLED，國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)迅猛

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC最新報(bào)告顯示，2024年第二季度的高端電視整體出貨量同比增長(zhǎng)44%，在連續(xù)8個(gè)季度出現(xiàn)收入同比衰退后，高端電視整體收入第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，漲幅為28%，市場(chǎng)正在加快復(fù)蘇。

具體到Mini LED電視和OLED電視，Mini LED總出貨量同比增長(zhǎng)68%，收入同比增長(zhǎng)60%；而OLED電視總出貨量同比增長(zhǎng)21%，收入同比增長(zhǎng)5%。兩者均實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)幅度，但Mini LED增速明顯更快。

圖源：DSCC

如果將Mini LED電視和OLED電視看作一個(gè)整體來計(jì)算，則Mini LED電視二季度在出貨量和收入上的占比均為54%，較去年同期實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，這也是Mini LED電視首次在兩大市場(chǎng)指標(biāo)上超過OLED電視。

具體到品牌，2024年第二季度高端電視廠商TOP10中，有4家來自中國(guó)，包括海信、TCL、小米、華為。其中海信、TCL、小米在出貨量和收入兩項(xiàng)指標(biāo)上增長(zhǎng)迅猛，而三星、LG、索尼則出現(xiàn)了份額收入雙雙下滑的情況。

整體而言，高端電視出貨量增長(zhǎng)是整個(gè)電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)第二季度增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。除索尼外，大多數(shù)主要品牌在該品類都有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，不過各品牌的具體戰(zhàn)略存在差異。

圖源：DSCC

三星、LG正通過擴(kuò)大OLED產(chǎn)品線來鞏固其在高端電視市場(chǎng)的地位，繼去年推出83英寸機(jī)型之后，三星最近又推出了采用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED電視。該策略確實(shí)起到了一定的效果，但帶來的直接結(jié)果就是三星在高端電視市場(chǎng)的份額首次跌破40%，二季度份額為33%。

國(guó)產(chǎn)廠商則將戰(zhàn)略重點(diǎn)放到了Mini LED上，得益于這一趨勢(shì)，Mini LED直接超越了OLED。繼一季度Mini LED電視全球出貨量同比升幅達(dá)82.3%后，TCL在二季度實(shí)現(xiàn)了對(duì)三星的超越，登頂Mini LED電視全球出貨量第一；根據(jù)Counterpoint Research和DSCC聯(lián)合發(fā)布的最新全球電視追蹤報(bào)告，海信在Mini LED產(chǎn)品線的助理下收獲了17%的高端電視市場(chǎng)份額。

這表示，Mini LED技術(shù)正在迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可。TCL、海信等國(guó)產(chǎn)品牌押注Mini LED電視戰(zhàn)略的成功，幫助他們收獲更多的全球市場(chǎng)份額，更是意味著中國(guó)品牌在高端電視成功的“向上突進(jìn)”。

對(duì)比度、亮度、低成本，Mini LED的三大優(yōu)勢(shì)

Mini LED電視之所以能迅速突圍，離不開技術(shù)和市場(chǎng)等因素的共同努力。作為一種改良版的LED背光技術(shù)，Mini LED兼顧LCD和OLED各自特點(diǎn)，相比于傳統(tǒng)的液晶顯示器，具有更高的亮度和更精細(xì)的局部對(duì)比度，能夠呈現(xiàn)更真實(shí)的畫面。

Mini LED與其他顯示技術(shù)的區(qū)別在于它使用微小的LED燈，通過縮小LED的尺寸，電視廠商可以在相同的空間內(nèi)安裝更多的LED。更多的LED意味著可以創(chuàng)建更多的調(diào)光區(qū)域。更多的調(diào)光區(qū)域有助于更好地控制對(duì)比度、黑色級(jí)別和光暈。

對(duì)于MiniLED電視來說，背光分區(qū)數(shù)和峰值亮度是重要指標(biāo)，其中背光分區(qū)數(shù)是指LED背光燈珠的數(shù)量和排列方式，用來控制電視屏幕的亮度和對(duì)比度，背光分區(qū)數(shù)越高，意味著背光燈珠被分成更多的區(qū)域，并且能夠更精確地控制每個(gè)區(qū)域的亮度，從而提升畫面的層次感和對(duì)比度。

圖源：TCL

當(dāng)然，擁有更多調(diào)光區(qū)域不代表這一定是一臺(tái)好的Mini LED電視，關(guān)鍵還得看電視廠商的“調(diào)校”，TCL、海信、三星等電視廠商采用各自的方法來設(shè)計(jì)Mini LED背光。

比如TCL開發(fā)了一種名為QD-Mini LED的顯示技術(shù)，每顆燈珠芯片都擁有獨(dú)立的LED芯片控制，能真正做到硬件控光，使電視畫面不漏光并且提升動(dòng)態(tài)對(duì)比度。同樣的，搭載超多燈珠芯片和量子點(diǎn)技術(shù)令亮度和色域的效果更佳。

又比如海信基于海信ULED X技術(shù)平臺(tái)，在E8系列上搭載了Hi-Light光學(xué)系統(tǒng)、信芯X圖像處理技術(shù)和黑曜屏Pro顯示技術(shù)等Mini LED全鏈路的技術(shù)，針對(duì)畫面對(duì)比度、清晰度、色彩和流暢度等實(shí)現(xiàn)了全面優(yōu)化。

圖源：海信

如果說技術(shù)令Mini LED電視擁有了躋身高端電視的條件，那么降本路徑就是令Mini LED成為OLED“平替”的必要因素。

TrendForce認(rèn)為，2024年Mini LED背光技術(shù)最大的變化是解決方案逐漸趨向成熟，降本路徑在包括PCB、LED芯片、驅(qū)動(dòng)IC和工藝材料在內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈中逐漸達(dá)成共識(shí)。

Mini LED成本下降，隨之而來的高性價(jià)比必然對(duì)OLED原有份額造成沖擊。更重要的是，OLED無法跟進(jìn)Mini LED在超大尺寸上的靈活布局，Mini LED可覆蓋55-100英寸甚至更大，分辨率也可以輕松做到8K，而OLED很難超83英寸，價(jià)格也達(dá)到了“天價(jià)”。

Mini LED成為高端電視市場(chǎng)的主流只是時(shí)間問題，只是大部分人都沒想到這天來得那么快。

誰才是顯示技術(shù)的未來？

今年年初，多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛預(yù)測(cè)，未來1-3年內(nèi)，MiniLED電視將在全球市場(chǎng)的規(guī)模正式超越OLED電視，成為高端電視最具“代表性”的品類。然而隨著上半年市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐，人們意識(shí)到MiniLED電視 “體量”上超越OLED電視或許今年就能實(shí)現(xiàn)。

從中長(zhǎng)期來看，MiniLED電視具備的巨大市場(chǎng)潛力毋庸置疑。隨著Mini LED背光模組成本的持續(xù)降低，Mini LED電視市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

在即將舉行的IFA 2024上，TCL將重點(diǎn)展示擁有萬級(jí)分區(qū)的QD-Mini LED電視，以及

115英寸全球最大QD-Mini LED電視。雷科技也將派出編輯飛赴德國(guó)·柏林對(duì)IFA進(jìn)行全程報(bào)道，感興趣的小伙伴記得關(guān)注雷科技。

圖源：TCL

廠商們力推MiniLED電視，這并不意味著OLED將被徹底淘汰。

恰恰相反，在MiniLED一心降低成本的同時(shí)，OLED陣營(yíng)也在不斷地提升效能，通過串聯(lián)架構(gòu)、Oxide背板等技術(shù)革新，讓顯示方案日趨完善。從二季度數(shù)據(jù)就能看出，OLED也在提升，只是Mini LED電視的普及速度太快罷了。

此外，在去年年中舉行的UDE 2023上，我們看到各企業(yè)在MiroLED的技術(shù)展示，也預(yù)示著中國(guó)企業(yè)有望進(jìn)入MicroLED行業(yè)的上游。隨著技術(shù)成熟，預(yù)計(jì)在2025年后我們就能看到MicroLED產(chǎn)品在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品中綻放異彩。

屆時(shí)，我們將有望看到MiniLED、OLED、MicroLED三足鼎立的局面，百花齊放的顯示技術(shù)也將進(jìn)一步降低產(chǎn)品價(jià)格，讓消費(fèi)者享受更好的體驗(yàn)。