在當今快節奏的生活中，家電產品已經成為我們日常生活不可或缺的重要組成部分。而如今，消費品以舊換新政策力度再度升級，正如同一場及時雨，為家電市場注入了全新的活力，成為激活市場潛力的新引擎。家電的更新換代不僅關乎我們的生活品質，更對整個經濟的發展有著深遠的影響。隨著科技的不斷進步，新型家電產品不斷涌現，擁有更智能的功能、更高效的性能以及更節能環保的特點。然而，許多家庭中仍然在使用著老舊的家電，這些家電不僅耗電量大、安全隱患多，而且功能已經無法滿足現代生活的需求。
從當前我國家電各品類的百戶擁有量來看，彩冰洗空等傳統大家電擁有量較高，可觀的家電更新換代需求將為以舊換新政策的推廣奠定基礎。以彩電為例，作為傳統“四大件”之一，2023年城鎮居民彩電每百戶擁有量為107.2臺，農村居民平均彩電百戶擁有量為108.8臺，均處于較高水平。家用冰箱、洗衣機、空調、油煙機、熱水器中，使用超過10年的約7億臺，約占這5種家電保有量的1/4。當前家電市場增長已經由新增需求驅動轉向新增需求和存量更新共同驅動的存量時代。
2023年城鎮V.S.農村家電擁有量(臺/百戶)
數據來源：國家統計局
隨著近年來科技的快速發展，也帶動了各家電產業在技術水平上的提高。這一變化不僅體現在產品的性能和效率上，還反映在智能化、節能環保方面的革新。在智能化領域，家電產品正逐漸從傳統的單一功能設備向智能互聯的方向邁進。例如，智能電視可以感知觀影環境，根據環境自動調整亮度、色溫;智能電飯煲可以根據不同的米種和口感需求精確控制烹飪時間和溫度。在節能環保方面，企業也在不斷加大研發投入，通過采用先進的節能技術和環保材料，有效降低產品的能耗和對環境的影響。例如，新型的節能冰箱采用了變頻技術和高效隔熱材料，能夠在保持良好制冷效果的同時，大幅降低耗電量。同時，一些家電企業還在產品設計中注重環保理念，采用可回收材料和綠色包裝，減少對環境的污染。7月25日，國家發展改革委、財政部出臺《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，其中明確提到購買2級及以上能效或水效標準的8類家電產品給予以舊換新補貼。對于購買2級能效或水效標準的產品補貼15%，1級能效或水效標準補貼20%。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。第二階段政策可以說在很大程度上消除了前期政策的一些堵點，極大緩解了地方財政壓力，提高地方積極性。同時，擴大了補貼范圍和政策著力面，豐富家電以舊換新新場景。在資金下達方面，相關負責人表示，3000億元資金將在8月底前全部下達。如此大規模的政策優惠力度以及家電品類覆蓋面，疊加家電家裝傳統的“金九銀十”旺季周期以及雙十一等大促節點，將會對四季度的家電消費產生較為明顯的拉動作用。對于具體補貼方式，文件提出鼓勵地方采用“支付立減、發放個人實名代金券”等不同方式，盡快讓真金白銀的優惠直達消費者，提升消費者享受補貼體驗和獲得感。同時，各地應簡化補貼審核流程，在防控風險的前提下提高審批效率，減輕以舊換新政策參與企業墊資壓力。
通過第一階段和第二階段相關政策中可以發現，本輪“以舊換新”在家電領域具有明顯的指向性和傾向性，鼓勵老舊產品更換使用智能型、綠色型、低碳型消費品。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2024年1-7月彩電、冰箱、洗衣機、空調線下市場中二級能效及以上產品合計占比分別為17.4%、95.6%、68.6%、90.6%，彩電雖然在一、二級能效產品占比方面相對較低，但也呈現出穩步上升的趨勢。隨著顯示技術的不斷革新和智能系統的廣泛應用，各彩電企業也在積極布局符合以舊換新政策補貼標準的能效產品，探索如何在保證畫質和功能的前提下，降低產品能耗。
2024年1-7月“四大件”線下市場二級能效及以上產品
銷量占比
數據來源：奧維云網(AVC)線下監測數據
聚焦彩電市場，隨著以舊換新政策的持續推進，將會對彩電二級能效及以上的產品產生積極的拉動作用，但是考慮到當前階段彩電二級能效及以上產品占比相對較低，惠及面相對較窄，對于全年整體銷量的影響或并不顯著。奧維云網(AVC)預測數據顯示，2024年全年中國彩電市場零售量將達到3004萬臺，同比下降4.4%，零售額將達到1125億元，同比增長2.4%;受益于政策拉動及多種因素影響，下半年降幅有所縮窄，2024下半年中國彩電市場零售量同比降幅收縮6.7個百分點，對比去年同期下降1.3%，零售量將達到1653萬臺。
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