近日，市場分析機構(gòu)Canalys帶來了2024年第二季度全球智能手機市場的數(shù)據(jù)，顯示市場實現(xiàn)強勁反彈，再一次實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，同比增長12%，達到了2.889億臺。受到產(chǎn)品創(chuàng)新及營商條件改善的推動，全球智能手機市場已經(jīng)連續(xù)三個季度正增長。
Canalys表示，三星專注于整合其Galaxy生態(tài)系統(tǒng)，通過旗艦產(chǎn)品的獨家生成式AI特性，為消費者提供強有力的價值主張，而蘋果則通過展示自身的AI戰(zhàn)略來加速成熟市場的換機需求。在中國市場上，本土品牌利用生成式AI特性在高端智能機領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)差異化，捕捉高端消費機會，并在全球范圍內(nèi)復制成功經(jīng)驗。
三星繼續(xù)位居榜首，出貨量為5350萬臺，市場份額為19%，不過同比增長僅1%，一方面高端產(chǎn)品線繼續(xù)推動出貨價值增長，另一方面A系列產(chǎn)品通過5G差異化保障了整體出貨規(guī)模；蘋果憑借北美及亞太地區(qū)的強勁銷售守住了第二的位置，出貨量為4560萬臺，市場份額為16%；小米憑借具有競爭力的產(chǎn)品組合逼近蘋果，出貨量達4230萬臺，同比增長達到了27%，市場份額為15%；vivo再次回到第四名的位置，出貨量為2590萬臺，市場份額為9%；傳音則以2550萬臺的出貨和9%的市場份額位列第五。
展望下半年，蘋果和三星將聚焦于鞏固在成熟市場的長期策略，而其他品牌因預期未來有更高的成本，已在新興市場準備庫存，通過有針對性的地區(qū)產(chǎn)品規(guī)劃提升競爭力。盡管下半年有季節(jié)性需求，但智能手機市場在2024年全年不太可能實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
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