2023年，世界經濟增長動能不足，全球電視市場缺乏向上的原動力；上游面板價格高位運行，品牌廠商利潤受擠壓；疊加用戶娛樂時間碎片化、生活習慣變遷，終端需求低迷等等，在諸多不利因素的影響下，全球電視品牌市場的出貨量進一步下降。
根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤（Global TV Brand Market Shipment Quarterly Tracker）》數據顯示，2023年全年，全球電視市場品牌整機出貨量達到2.01億臺，同比2022年下降1.6%，創下近十年來的新低點。
其中，LCD電視出貨1.96億臺，同比下降0.9%；OLED電視出貨548萬臺，同比下降20.6%。盡管出貨量規模持續下降，但大尺寸趨勢仍在深化，2023年全球電視出貨的平均尺寸達到49.3英寸，較2022年增加1.6英寸。
2014-2023年 全球電視市場品牌出貨量及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：百萬臺，%
細分到銷售區域來看，北美、拉美和東歐三大市場的出貨量實現了同比增長，增幅分別為7.5%、2.3%和3.4%；特別是美國市場的終端銷售呈現出了較為強勁的復蘇。
亞太、中國、西歐和中東非的出貨量同比均下降，降幅分別為0.2%、8.4%、11.5%和3.0%。無論是更新換代，還是新增需求都相對較弱。雖各地區原因不盡相同，但整體市場對電視的消費信心確實不足。
2023年 全球電視市場分區域出貨量及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：百萬臺，%
注：NA-北美、AP-亞太（不含中國）、CN-中國、WE-西歐、MSA-拉美、MEA-中東非、EE-東歐
其中，中國電視市場的下降主要發生在下半年，2023年下半年，中國電視的市場大盤頹勢盡顯，每月的同比降幅均在10%以上，年內最后一個月更是破了-20%。全年市場規模跌破3700萬臺，達到3656萬臺，同樣創下近十年來的新低點。
作為全球主要經濟體的代表市場，中國市場連年衰退的核心原因在于，當前的中國客廳弱化了展示和待客的功能，用戶生活節奏的加快導致娛樂時間的碎片化、還有收視設備的選擇多樣化，共同使得電視機不再是中國家庭的剛需。不過，業界翹首以盼預計將在兩會之后實施的大規模設備更新和消費品以舊換新行動，將有力提振電視和類電視設備的銷售，能效極有可能是換新機型的重要門檻。
展望2024年，無論在全球還是中國市場，大體環境仍不樂觀。從國際看，政治紛爭多點爆發，軍事沖突難見結束，世界經濟復蘇仍然緩慢。從中國國內看，經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，但力度同樣不夠，有效需求不足，居民消費和企業投資意愿不夠強。與家電消費緊密相關的房地產市場，仍將長期處于調整周期。
然而，值得關注的是，2024年是體育大年，歐洲杯、奧運會和美洲杯等賽事促銷對于市場銷售，尤其是大尺寸電視，將可能是絕佳的推動力。而中國市場，則在產品結構向上調整的同時，靜等以舊換新政策細則的出臺。
洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，全球電視的整體出貨量將增加至少500萬臺，達2.06億臺，修復性增長2.4%，結束三連跌。
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