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　　近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，華為2023年國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)占比50.3%，連續(xù)四年占據(jù)半數(shù)以上折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額，而且在超高端折疊屏市場(chǎng)中，其份額更是超過(guò)了65%。

　　2023年國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)全年銷(xiāo)量TOP5機(jī)型：分別來(lái)自華為、OPPO和榮耀

　　《報(bào)告》指出，2023年，國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)市場(chǎng)全年銷(xiāo)量TOP5機(jī)型分別來(lái)自華為、OPPO和榮耀。其中華為Mate X5、華為Mate X3、華為Pocket S拿下2023年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量TOP3， OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2也入圍前五。此外，華為Mate X5也是唯一一款取得了出貨量超過(guò)百萬(wàn)成績(jī)的單品。

　　2023年中國(guó)折疊屏產(chǎn)品進(jìn)入集中爆發(fā)階段，出貨量達(dá)610萬(wàn)臺(tái)以上。《報(bào)告》指出，折疊屏技術(shù)日益成熟，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的接受度逐漸提升，國(guó)內(nèi)廠商紛紛將折疊屏手機(jī)作為沖擊高端市場(chǎng)的新賽道，其中華為在全年銷(xiāo)量中領(lǐng)先于其他國(guó)內(nèi)廠商，產(chǎn)品價(jià)格與銷(xiāo)量呈現(xiàn)成正比的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　據(jù)悉，華為從2019年首次推出折疊屏手機(jī)到如今，其已連續(xù)四年成為國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一。根據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，華為已經(jīng)成為全球第三大高端手機(jī)品牌，并且高端手機(jī)市場(chǎng)份額還在持續(xù)不斷回升。

　　《報(bào)告》指出，近幾年折疊屏銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024-2025年仍將保持高速增長(zhǎng)。

　　折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商積極布局

　　從當(dāng)前的市場(chǎng)判斷，在外觀、形態(tài)上有顯著差異化的折疊屏手機(jī)，以及應(yīng)用了“5G+人工智能”新技術(shù)的手機(jī)，或?qū)⑹俏磥?lái)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。自2022年開(kāi)始，折疊屏手機(jī)異軍突起，銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，這一勢(shì)頭將繼續(xù)保持。2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量將接近1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.2%，2027年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到37.5%。

　　折疊屏手機(jī)在屏幕形態(tài)上，相較于平板手機(jī)、曲面屏手機(jī)有了較大改變，給消費(fèi)者帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商積極布局折疊屏手機(jī)的原因之一，正是可以與蘋(píng)果手機(jī)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，在另一個(gè)賽道占得先機(jī)。

　　“雖然對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)而言，折疊屏產(chǎn)品體量還十分有限。但聚焦高端市場(chǎng)來(lái)看，折疊屏產(chǎn)品的拉動(dòng)作用非?？捎^。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，折疊屏仍是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地，加大研發(fā)投入、持續(xù)迭代升級(jí)產(chǎn)品已成共識(shí)。”國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔說(shuō)。

　　鉸鏈技術(shù)、柔性屏幕技術(shù)、軟件生態(tài)等是折疊屏手機(jī)需要不斷突破的技術(shù)瓶頸。作為折疊屏手機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)，鉸鏈影響著產(chǎn)品在翻轉(zhuǎn)時(shí)的手感、屏幕折痕以及折疊狀態(tài)下的整機(jī)厚度。早在2018年，OPPO就開(kāi)始打磨折疊屏外折方案，歷時(shí)11個(gè)月，屏幕的折痕依舊不能令人滿意。2018年至2021年，OPPO在4年時(shí)間里先后迭代6項(xiàng)折疊方案，外折、內(nèi)折、上下折，窮盡了所有折疊屏方案，終于有一款成熟的方案浮出水面。截至目前，OPPO圍繞折疊屏手機(jī)在全球范圍內(nèi)已布局專(zhuān)利1080件。

　　在北京郵電大學(xué)經(jīng)管學(xué)院兼職教授葛頎看來(lái)，折疊屏手機(jī)展開(kāi)時(shí)能承擔(dān)更多平板電腦的功能。方便攜帶是各手機(jī)廠商必須回答好的命題。

　　“輕薄無(wú)疑是影響用戶購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)的重要因素，也成為折疊屏手機(jī)的第一科技力。”榮耀CEO趙明以榮耀Magic V2系列產(chǎn)品為例向記者介紹，新產(chǎn)品將各零部件進(jìn)行輕薄定制化改造，克服制造工藝難題，打造超薄的折疊鉸鏈、屏幕、散熱系統(tǒng)、Type-C接口模塊等，并通過(guò)系統(tǒng)化的架構(gòu)設(shè)計(jì)能力，進(jìn)一步壓縮內(nèi)部空間，閉合狀態(tài)厚度達(dá)到9.9毫米，重量為231克，兼顧了大屏和便攜的雙重需求。

　　OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎表示，隨著折疊屏普及，消費(fèi)者對(duì)下一代折疊屏產(chǎn)品也有更高期待。在滿足輕薄的基礎(chǔ)之上，手機(jī)廠商將大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力，包括更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計(jì)算和續(xù)航能力，以及更加實(shí)用、智能的交互體驗(yàn)等。

　　IDC預(yù)測(cè)，隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本下降，折疊屏手機(jī)的價(jià)格將繼續(xù)下探。其中橫折產(chǎn)品有望降至4000元至5000元價(jià)格段，豎折產(chǎn)品將進(jìn)入3000元至4000元的價(jià)格區(qū)間。

　　賽迪顧問(wèn)戰(zhàn)略研究中心主任劉旭說(shuō)，受限于硬件成本以及自身定位，折疊屏手機(jī)的價(jià)格和配置不會(huì)一直下降，雖不會(huì)成為智能機(jī)市場(chǎng)的主流形態(tài)，但可以在高端機(jī)市場(chǎng)占領(lǐng)較大份額。

　　據(jù)郭天翔觀察，國(guó)外消費(fèi)者尤其是歐美國(guó)家對(duì)折疊屏的接受程度很高。如果一臺(tái)折疊屏手機(jī)的價(jià)格等于“一臺(tái)手機(jī)+一臺(tái)平板”，他們更中意前者，但由于種種原因國(guó)外消費(fèi)者尚無(wú)法接觸到中國(guó)品牌的折疊屏手機(jī)。如果能順利敲開(kāi)海外市場(chǎng)的大門(mén)，折疊屏手機(jī)或許會(huì)迎來(lái)新增長(zhǎng)。此外，馬來(lái)西亞、印尼等國(guó)家和地區(qū)的年輕人也中意折疊屏產(chǎn)品。未來(lái)，東南亞國(guó)家也將是折疊屏手機(jī)的暢銷(xiāo)地。

　　2023年，工信部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長(zhǎng)行動(dòng)方案》，提出依托技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新提振手機(jī)、電腦、電視等傳統(tǒng)電子消費(fèi)，不斷釋放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。推動(dòng)手機(jī)品牌高端化升級(jí)，培育壯大折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從優(yōu)化成本、改善技術(shù)、加大軟件適配等角度促進(jìn)折疊屏手機(jī)生態(tài)成熟。

　　來(lái)源：艾瑞咨詢