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　　（RUNTO）最新發(fā)布的《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》，2023年，中國學(xué)習(xí)平板市場全渠道銷量達(dá)到了472.1萬臺，同比2022年增長8.1%。

　　洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，學(xué)習(xí)平板市場多方面利好因素共同推動了市場向上邁進(jìn)。

　　在“雙減”政策的持續(xù)深化下，家長和學(xué)生對優(yōu)質(zhì)教育的需求并未減少，學(xué)習(xí)平板通過高效的資源整合成功承接了需求轉(zhuǎn)移，成為市場增長的根本原因。

　　此外，產(chǎn)業(yè)本身在2023年也存在諸多的原動力：眾多K12教輔機(jī)構(gòu)紛紛向?qū)W習(xí)平板等教育智能硬件領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，新的市場參與者的涌入推高了市場規(guī)模；大模型的興起和應(yīng)用使產(chǎn)品更好地滿足了用戶多元化、高效化的學(xué)習(xí)需求；產(chǎn)品的教育功能和內(nèi)容從向?qū)W生傳授知識，轉(zhuǎn)向激發(fā)學(xué)生自主學(xué)習(xí)和自驅(qū)力的培養(yǎng)，從單一學(xué)科教學(xué)向多方面素質(zhì)教育轉(zhuǎn)變；企業(yè)在電子設(shè)備視覺健康方面的創(chuàng)新、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合京東以及領(lǐng)先品牌共同發(fā)布的《學(xué)習(xí)機(jī)護(hù)眼技術(shù)規(guī)范》等，均提升了行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。

　　規(guī)模：全年增量集中在第二、三季度

　　2023年，中國學(xué)習(xí)平板在線上零售市場的整體推總銷量占到了全渠道的60.4%，達(dá)到285.0萬臺。其中，不含拼抖快的線上監(jiān)測市場零售量為為123.7萬臺，同比增長16.0%；銷額38.0億元，同比增長49.4%。

　　分季度的銷售節(jié)奏方面，第一季度受春節(jié)錯位、促銷期縮短、以及疫情解封后出現(xiàn)的短期消費(fèi)下降等因素影響，銷量同比略有下降。

　　進(jìn)入第二季度，學(xué)而思進(jìn)入市場，小猿、作業(yè)幫等紛紛發(fā)布新品，結(jié)合618大促季，季度末銷量出現(xiàn)小高峰。第三季度的增長來自于暑期和學(xué)生開學(xué)季的購買需求。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第二、三季度的銷量同比漲幅分別達(dá)到52.6%和39.2%，是全年增量的主要來源。

　　第四季度的表現(xiàn)不如預(yù)期，銷量略有下滑，不過仍實(shí)現(xiàn)了本年度的最高值，監(jiān)測市場規(guī)模逼近40萬臺。

　　2022-2023年 中國學(xué)習(xí)平板線上監(jiān)測市場季度銷量

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　品牌：科大訊飛、學(xué)而思、小度、小猿位列銷額前四

　　中國的電子教育硬件市場中，有傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)、轉(zhuǎn)型期教培企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)等三方面的勢力在同臺競爭。

　　2023年，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，小度、科大訊飛、學(xué)而思位列線上監(jiān)測市場的前三，同口徑下的合并市占比（CR3）為43.9%。

　　小度的銷量位居線上監(jiān)測市場榜首。其重兵布局中端產(chǎn)品線，在1000-3000元中端價位以23.9%的銷量份額穩(wěn)居首位。2024年初，小度推出了新品K18，售價2299元，AI功能進(jìn)一步強(qiáng)化，以期穩(wěn)固在中端市場的領(lǐng)頭地位。

　　科大訊飛以22.0%的銷額份額排名線上監(jiān)測市場第一。科大訊飛的布局覆蓋高低兩端，產(chǎn)品以星火大模型為核心賣點(diǎn)，率先應(yīng)用在高端產(chǎn)品中。

　　學(xué)而思的銷額份額占到18.2%，排名線上監(jiān)測市場的第二。當(dāng)年2月，學(xué)而思由K12教培市場轉(zhuǎn)型至教育硬件市場，憑借在內(nèi)容資源上的顯著優(yōu)勢，全年以一款均價約4700元的機(jī)型xPad贏得市場。到年末又發(fā)布了xPad2系列產(chǎn)品，售價在6500元以上，并將自有的“九章AI大模型”內(nèi)置到了產(chǎn)品中。

　　步步高以9.2%的銷量份額排名線上監(jiān)測市場的第四。作為傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)，其在7月份推出的S7產(chǎn)品以“AI一對一老師”為賣點(diǎn)。

　　小猿在線上監(jiān)測市場的銷量份額為7.6%，較2022年增長了6.7個百分點(diǎn)，其全年近九成銷量皆來自于當(dāng)年5月推出的電子紙平板“學(xué)練機(jī)”，差異化的屏幕技術(shù)、護(hù)眼功能的營銷和“學(xué)練一體”的特點(diǎn)使其迅速破圈。

　　2023年 中國學(xué)習(xí)平板線上監(jiān)測市場TOP10品牌份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　整體來看，線上監(jiān)測市場的全年品牌榜中，在銷量和銷額的兩個維度上有8個品牌重疊，小霸王憑借低單價的產(chǎn)品進(jìn)入銷量前十，優(yōu)學(xué)派則憑借7月份推出的高端新品P30，進(jìn)入銷售額前十。

　　價格：均價上漲28.8%；3000元以上到Q4占比55%

　　在中國市場所有的電子產(chǎn)品中，學(xué)習(xí)平板是相對罕見的價格不低、且還在上漲的優(yōu)質(zhì)品類。一方面，家長為學(xué)生教育付費(fèi)的意愿和預(yù)算較高，另一方面，新入局的品牌企業(yè)大多從中高端產(chǎn)品切入市場，從而抬高了均價。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國學(xué)習(xí)平板線上監(jiān)測市場的均價為3075元，較2022年上漲高達(dá)689元，增幅達(dá)到28.8%。

　　其中，3000元以上的中高端產(chǎn)品份額從2022年第一季度的17.2%上升至2023年第四季度的54.7%，大漲37.5個百分點(diǎn)。

　　4000-4999元的價位段較2022年上漲9.9個百分點(diǎn)，今年新進(jìn)入市場的品牌學(xué)而思產(chǎn)品在其中占據(jù)近一半的份額。

　　6000元以上的產(chǎn)品銷量同比上漲82.6%，主要得益于科大訊飛在2023年推出的高端新品T20系列和LUMIE 10系列。

　　2022-2023 中國學(xué)習(xí)平板線上監(jiān)測市場價格段銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　內(nèi)容：AI大模型成為學(xué)習(xí)平板行業(yè)新的競爭陣地

　　2023年，AI大模型浪潮席卷全球，國內(nèi)的學(xué)習(xí)平板市場亦開始上演“百模大戰(zhàn)”，大模型成為了一些品牌擺脫同質(zhì)化競爭的市場選擇。小度、科大訊飛、學(xué)而思、希沃、作業(yè)幫、未來精靈等主流品牌爭相推出與大模型結(jié)合的學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品。

　　AI大模型一方面依托海量的資源和大量的訓(xùn)練，致力于使學(xué)習(xí)功能更加精準(zhǔn)和高效；另一方面在內(nèi)容生成（如生成習(xí)題、案例分析等）、個性化定制（針對個人的能力來匹配相關(guān)的學(xué)習(xí)內(nèi)容、定制個人專屬學(xué)習(xí)計(jì)劃）等方面開始發(fā)揮作用。

　　洛圖科技（RUNTO）分析師劉倩認(rèn)為，AI大模型等新興技術(shù)與電子教育的深度融合，將成為中國學(xué)習(xí)平板市場競爭的重要陣地。

　　學(xué)習(xí)平板重點(diǎn)品牌AI大模型及內(nèi)容資源配備

　　資料來源：洛圖科技（RUNTO）整理

　　屏幕：8寸以下和10-12寸占比上漲；電子紙銷量暴增870%

　　顯示屏幕是學(xué)習(xí)平板等電子產(chǎn)品設(shè)備最重要、最基礎(chǔ)的部件，分辨率、尺寸、顯示技術(shù)則是顯示屏幕的核心競爭維度。

　　分辨率方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2K分辨率產(chǎn)品占比超過八成，但微降0.4個百分點(diǎn)；而2.5K及以上高分辨率產(chǎn)品占比為9.1%，較2022年增長了4.9個百分點(diǎn)，科大訊飛、希沃等品牌的高端產(chǎn)品對其拉動明顯。

　　尺寸方面，學(xué)習(xí)平板的第一尺寸段為10-12英寸，占比近六成，比2022年上漲5個百分點(diǎn)；8英寸以下的小尺寸得益于其小巧便攜和價格較低的優(yōu)勢，市場份額增長6.3個百分點(diǎn)；而14英寸以上的大尺寸段份額較2022年下降約4個百分點(diǎn)，畢竟大尺寸產(chǎn)品的使用場景受限，且部分需插電使用，便攜性較差。

　　屏幕技術(shù)方面，小猿“學(xué)練機(jī)“以一己之力將電子紙顯示技術(shù)（ePaper，墨水屏）在學(xué)習(xí)平板市場的滲透率大幅拉升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，ePaper屏幕在2023年學(xué)習(xí)平板市場的銷量占比為7.8%，較2022年增長了6.9個百分點(diǎn)，銷量同比大漲870%。市場均價為3581元，同比2022年增長12.0%。更詳細(xì)的市場情況，請參考之前發(fā)布的《年報 | 2023年中國電子紙平板規(guī)模上漲21%；學(xué)習(xí)本暴漲870%；辦公本占比升至40%》。

　　2022-2023年 中國學(xué)習(xí)平板線上監(jiān)測市場屏幕參數(shù)銷量結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　預(yù)測：2024年中國學(xué)習(xí)平板市場銷量將破500萬臺

　　展望后市，在宏觀環(huán)境方面，教育信息化和智能化的推動，以及數(shù)字化學(xué)習(xí)需求的上升，將是學(xué)習(xí)平板產(chǎn)業(yè)長期的驅(qū)動力。

　　品牌方面，接下來還將有IT、教培等企業(yè)以新身份進(jìn)入市場，注入更多內(nèi)容資源和前沿黑科技的同時，為市場帶來持續(xù)的增長動力。

　　產(chǎn)品方面，大模型、高分辨率、護(hù)眼功能等技術(shù)不斷深化；大電池、支架、手寫筆、鍵盤等硬件配置越來越完善；內(nèi)容資源逐漸擴(kuò)展至素質(zhì)教育、興趣培養(yǎng)等領(lǐng)域，為行業(yè)營造更多元化的發(fā)展機(jī)遇。

　　規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2024年，中國學(xué)習(xí)平板市場的全渠道銷量將為502萬臺，同比增長6.4%。其中，線上傳統(tǒng)渠道和新興渠道均將呈現(xiàn)15%以上的漲幅。

　　站在整個電子教育硬件市場的角度來看，競爭已經(jīng)從過去的單個硬件產(chǎn)品過渡到了全場景的立體化比拼。終極局面可能將是，品牌企業(yè)在學(xué)習(xí)平板、詞典筆、兒童智能手表、電子紙學(xué)習(xí)本、單詞卡、錯題打印機(jī)、智能學(xué)習(xí)燈等產(chǎn)品進(jìn)行全棧布局，多功能的綜合類產(chǎn)品和特定功能的單品類產(chǎn)品共同發(fā)展。若如此，同一生態(tài)內(nèi)不同產(chǎn)品間的互聯(lián)互通性能則需要再加強(qiáng)，利用人工智能等革新技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)因材施教。