客廳智能設備
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年10月，中國客廳智能設備包括智能投影、智能電視、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能門鎖、監控攝像頭等產品的線上監測市場（不含抖快等內容電商）總零售量為725萬臺，同比上漲7.5%；總零售額達132億元，同比上漲15.1%。
10月，由于電商平臺在23日晚現貨開售，大多數品類的銷量同比均出現上漲，其中漲幅較高的品類包括智能門鎖和攝像頭，漲幅超20%；智能平板和智能投影的漲幅則超過10%。處于產品生命發展周期低谷的智能音箱、智能盒子和XR設備則延續下滑的狀態。
促銷期，主流品牌投入了更多資源，展現出了較大的促銷力度，多數品類價格同比呈現下滑。
2023年10月 中國客廳智能設備線上市場規模及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，億元，元
注：為相同條件下比較，各品類口徑統一為線上監測渠道
智能投影
2023年10月，中國智能投影線上監測市場銷量為43.0萬臺，同比上漲10.3%；監測銷額為8.3億元，同比微降0.1%。
細分產品技術方面，DLP產品在線上監測市場的銷量占比達到39.1%，為2023年最高值。原因在于DLP陣營較大的促銷力度，重點品牌的重點機型降幅基本都在10%以上。
1LCD產品的銷量占比為58.1%，較去年同期上漲3.0個百分點，但環比大降16.7個百分點。1LCD產品均價較上月出現明顯提升，受益于小明、小米、哈趣等領先品牌的拉動。
智能電視
2023年10月，中國智能電視線上監測市場銷量為220.9萬臺，同比上漲4.6%；監測銷額為73.4億元，同比上漲24.1%。
均價上漲的原因主要是兩個方面：面板成本上漲和整機產品結構升級顯著。
75寸超過65寸成為智能電視市場的第一大尺寸，銷量份額達到24.8%，較去年同期上漲6.3個百分點。此外，85寸市場份額達到8.6%，達到近兩年的最高值。
Mini LED的監測銷量份額達到3.3%，高端產品加快市場普及。
智能平板
2023年10月，中國智能平板線上監測市場銷量為126.4萬臺，同比上漲13.6%，銷額35.6億元，同比上漲11.3%。
品牌方面，TOP4品牌Apple、華為、小米、榮耀，合計份額為69.5%，且銷量同環比均上漲10%以上。排名第八和第十的學而思和小猿銷量環比增長超過100%。本月也是小猿首次在2023年進入TOP10品牌行列；同時，小猿亦首次位列電子紙平板線上市場銷量第一名。
價格方面，主銷價位段由9月的2000-3000元轉變為10月的1000-2000元，原因之一是蘋果較受歡迎的機型“iPad第九代”促銷價降至2000元以下，吸引了較多注重性價比的消費者，也按動整個市場的價格重心下移。
智能音箱
2023年10月，中國智能音箱線上監測市場銷量為46.1萬臺，同比下降32.0%；監測銷額為1.2億元，同比下降37.7%。
品牌方面，小米、百度線上監測市場銷量份額為44.0%和27.8%，同比分別增長了7.5和0.8個百分點。
細分市場中，屏幕音箱未能在促銷中回暖，銷量占比為18.0%，較去年同期下降了3.4個百分點，正在遭受移動智慧屏和學習平板的沖擊。
回音壁
2023年10月，中國回音壁線上監測市場銷量為3.1萬臺，同比增長7.0%；監測銷額為0.6億元，同比增長8.9%。
品牌方面，Sony、三星和JBL依舊保持市場前三， 且TOP3品牌集中度較去年同期有所提升。國內品牌中，山水、小米市場份額保持穩定。
細分市場中，3000元以上的中高端產品同比持續增長，品牌積極布局杜比全景聲市場。
智能盒子
2023年10月，中國智能盒子線上監測市場銷量為11.6萬臺，同比下降29.3%，環比增長2.3%；零售額為0.2億元，同比下降36.0%，環比增長8.5%。
活動促銷期間，主流品牌營銷力度加強，集中度有所提升，TOP4品牌為騰訊、天貓魔盒、小米和賽米尼，份額（CR4）達到61.1%，較去年同期上漲0.4個百分點，較上月上漲2.4個百分點。
近期，廣電總局整頓網絡電視直播APP的亂象，對沒有正規內容的盒子造成嚴重打擊，內容市場規范的同時，盒子硬件市場規?；驅⒋蠓禄?/p>
XR設備
2023年10月，中國擴展現實（XR）設備線上監測市場銷量為2.1萬臺，同比下降64.4%，監測銷額0.7億元，同比下降66.0%。
VR和AR的銷量份額首次發生翻轉。VR在線上市場中的占比降至46.4%，銷量同比降幅超過80%。PICO的市場份額達到85%，其在11月宣布對組織架構進行調整，并進行裁員。
AR的市場份額較去年同期大漲40個百分點，銷量漲幅為38%。前四品牌為Xreal、雷鳥、Rokid和INMO，合計份額達到95.4%。
智能門鎖
2023年10月，中國智能門鎖線上監測市場銷量為56.3萬套，同比增長26.3%；銷額為7.5億元，同比增長41.7%。
品牌方面，腰部品牌持續發力，搶奪頭部品牌份額，CR4品牌集中度為49.8%，同比下降6.3個百分點。
產品方面，人臉識別鎖、貓眼大屏鎖保持上升趨勢，線上市場份額為24.8%、35.4%，較去年同期分別上漲12.3、13.6個百分點。
監控攝像頭
2023年10月，中國監控攝像頭線上監測市場銷量為215.5萬臺，同比增長23.1%；銷額為4.6億元，同比增長6.1%。
品牌方面，小米、喬安、螢石、警視衛位居前4，CR4品牌集中度為39.9%，同比下降4.7個百分點，行業競爭激烈。
產品配置方面，雙目/多目產品加速滲透，線上市場銷量份額達到16.6%，喬安、普聯、帝防等品牌均在積極布局。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
