根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國學習平板線上零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2023年第三季度，中國學習平板在線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的零售量為33.8萬臺，同比大漲43.4%；銷額9.1億元，同比增長59.0%；平均價格為2697元，比去年同期高了265元。
從產業環境來看，“雙減“政策的發布并未減少家長對優質教育的需求，以一對一、大班課等為主的教學服務模式逐漸弱化，以學習平板等智能硬件為主的產品服務模式逐漸強化。家長對家庭教育的重視是學習平板產品保持增速的核心原因。
從行業內部來看，充分結合當下AI大模型、類紙屏等新技術，學習平板的產品力和美譽度正在不斷增強。暑期學生備考和培訓活動增多，購買需求增加；加逢開學季和新品發布期，促銷力度和優惠力度較大。這些內外因素均為第三季度學習平板的大賣提供了有力支撐。
2023年 中國學習平板線上市場季度銷量及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺
品牌：科技類品牌領跑市場，教培類品牌進步大
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年第三季度，學習平板市場TOP5品牌的合并份額（CR5）為57.2%。
小度憑借高性價比以及AI大模型賣點穩居線上市場第一，市場份額達到15.4%，銷量同比上漲27.7%。其8月推出了15.6英寸超大尺寸新品，售價5000元以上，有意通過擴大產品尺寸，爭奪高端市場份額。
科大訊飛銷量排名線上市場的第二，但銷額排名第一。其在6000元以上高端市場位居第一；今年第三季度推出的2000-3000元中端價位新品C10 pro幫助其穩固了在該價位段的競爭力。
學而思、好記星、作業幫三大教培類品牌市場表現優異，第三季度的銷量合并市占比達20.7%。其中，學而思、作業幫是在2023年剛進入市場，憑借優質的學習資源快速躋身到了TOP陣列；好記星通過豐富的英語教育資源，迎合了用戶對學習的更細分需求。
小霸王作為傳統教育硬件品牌， 第三季度的線上銷量同比大漲203.3%，產品主要為功能簡單的小尺寸學習平板，價格在千元以下。
2023Q3 中國學習平板線上市場TOP品牌銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
此外，跨界品牌聯想在今年8月進場，未來精靈也在剛剛過去的10月推出了首款學習平板。品牌的爭先入場，一定程度上折射了學習平板的蓬勃發展前景。
價格：向兩端分化；尤其高端化趨勢顯著
2023年第三季度，學習平板線上市場的最主銷價格段為1000-2000元，占比為34.4%，比去年同期下降了16.7個百分點。
事實上，主銷價格段的市場份額正在被高低兩端的產品奪走。1000元以下價格段的占比為19.6%，比去年同期上漲了4.6個百分點。在此價位區間，少有大品牌布局產品線，因此中小品牌占據主要地位，且多為8英寸以下的產品。
4000-6000元的中高端價格段在第三季度占比為24.1%，比去年同期上漲了10.3個百分點。一方面由于小度、科大訊飛在第三季度主推的14英寸以上大尺寸新品售價較高；另一方面，之前以2000元以下中低端市場為主的步步高、優學派也開始主推4000元以上的新品。
2023Q3 中國學習平板線上市場按銷量價格段結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
產品：針對學習平板的AI大模型正在產品落地
今年以來，AI大模型應用已經成為了學習平板產品創新的主要方向。廠商希望借此實現產品溢價，消費者也希望通過AI提升學習效果。
根據洛圖科技（RUNTO）統計，科大訊飛、小度、網易有道、學而思、作業幫、讀書郎、未來精靈等品牌均已發布相關AI大模型，并逐漸應用于硬件產品。
國內針對學習平板的AI大模型研發和應用進展
數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理
洛圖科技（RUNTO）分析師劉倩認為，從過往的產品經驗看，學習平板在硬件配置上難以避免同質化現象，AI大模型的能力或將成為學習平板品牌塑造差異化特征和體驗的突破點。
預測：2023年中國學習平板線上零售市場上漲22%
進入到第四季度的收官階段，洛圖科技（RUNTO）總結到，中國學習平板市場在各方面具備了如下特點，并將繼續處于快速發展的上行通道：
品牌方面，未來不斷涌現的跨界新品牌將為行業注入更多多樣性的內容資源和前沿的黑科技，為市場帶來持續的增長動力。
渠道方面，內容平臺“小紅書”和“抖快”的種草密度正在加大，這將更高效的培養用戶對學習平板的消費心智，提高購買轉化。
產品方面，護眼成為基本要求（11月8日，中國電子視像行業協會聯合京東以及科大訊飛等學習機品牌共同發布了《學習機護眼技術規范》標準）；學習內容資源提高豐富性和迭代頻率；尺寸方面，合理滿足細分學習場景的需求，產品形態適配性持續增強；AI大模型的迭代和深入應用，使得產品教育價值有效升高。
整體來看，洛圖科技（RUNTO）預測，2023年中國學習平板線上市場的全年規模將超過126萬臺，同比增長22.3%。
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