近年來，在全球范圍內，智能電視、智能手機、屏幕智能音箱等傳統屏幕產品都出現了不同程度的大幅下滑。而事實上，屏幕是人們獲取外部信息最有效的設備之一。因此，整機企業們均在絞盡腦汁地開發新的場景設備來消化原有產能。
在中國，消費者的生活也在發生著變化。去客廳化等生活方式的改變，追求顏值、個性化、體驗感的娛樂需求升級，混合辦公、健身、直播等新需求的興起，和廠商們的品類創新就逐漸形成了共識。添添閨蜜機、長虹自在屏等諸如此類的移動智慧屏由此應運而生，并且確定了可移動、可交互、可續航等方面的基礎產品設計。
洛圖科技（RUNTO）將移動智慧屏定義為，屏幕尺寸在18-32英寸，搭配專門支架，具有智能操作系統，同時支持觸控功能，可續航、可移動的終端設備。移動智慧屏產品形態的特殊之處在于支架和續航，將靈活性大幅提升，做到了位置可移動、角度可調節。
5月市場起量，8月銷售占到前八月總量的超3成
電商是當下移動智慧屏的主要銷售渠道，其占比超過了全渠道的60%，另有部分交易在運營商和商用渠道發生。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年1-8月，中國移動智慧屏線上監測市場（不含抖快等內容電商）的累計銷量為6.6萬臺，銷額超過2.8億元，均價約為4242元。
在小度添添閨蜜機新品3月上市之后，市場熱度不斷攀升；5月、6月在電商大促的拉動下，市場快速起量；至8月，移動智慧屏線上監測市場的單月銷量規模已達2.2萬臺，銷額達到1億元；累計5到8月的線上銷量占到了前8個月總量的80%以上。
2023年 中國移動智慧屏線上市場月度銷售規模
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺，億元
品牌陣營多樣化，小度搶得先機
被認為是下一個可能的智能硬件藍海市場，電視機制造商（LG、海信、長虹、康佳），顯示器制造商（KTC、雕塑家），廣告機廠商（易樂看ELC）和互聯網/新興IOT廠商（小度）等紛紛布局移動智慧屏。
其中，小度添添閨蜜機憑借強大的品牌影響力、精準的用戶營銷和超大平板的產品定位迅速打開市場，火爆出圈，并占據了領先的地位，在前8月的累計市場中占到了65%的市場份額。
2023年1-8月 中國移動智慧屏線上市場品牌格局
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
消費者愿意為其支付更高的溢價
盡管移動智慧屏價格遠高于同產品尺寸的智能電視，但仍然收獲了不錯的銷售成績。由此可見，價格不是影響所有消費電子產品銷售的核心因素。
洛圖科技（RUNTO）認為，移動智慧屏的品類創新和場景描述直擊用戶內心，消費者更愿意為品質生活中一直以來的求而不得、難而未解的需求支付更高的溢價。根據統計，電商平臺上移動智慧屏的好評率亦達到了98%。
洛圖科技（RUNTO）整理了當前在售的移動智慧屏暢銷機型之后發現：在品類發展初期，各品牌機型間的屬性、參數差異并不是特別大。
預計進入下一個競爭階段，產品硬件本身將會有進一步的提升。4K以上的超高清晰度、全景聲音質、更長的續航時間、可旋轉云臺攝像頭、更大的存儲容量和更人性化的交互體驗等等方面的進化，將逐漸拉開各品牌和各產品之間的差異化和市場表現。
中國移動智慧屏市場暢銷機型參數對比
信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理
移動智慧屏的發展和規模預測
整體來看，洛圖科技（RUNTO）資深分析師曹衛巍認為，移動智慧屏整合了智能平板和智能電視的部分產品特點，亦填補了縫隙的應用場景。在大范圍地推廣、應用、改善和口碑傳播之后，其未來極有可能成為品質生活的必備用品。
同時，該品類將對具有類似移動場景應用的產品產生沖擊，如智能投影、屏幕音箱、會議移動電視等。
如同每一個傳統品類在發展初期，行業內也總存在一定的問題。當下，移動智慧屏在市場和消費者心目中的定義并不明確，不少品牌和相關產品在線上線下渠道存在宣傳擦邊和蹭熱點；其次，各品牌在品類營銷方面各自為戰，閨蜜機、自在屏、自由屏、隨心屏、移動屏、健身屏等品類叫法不一，新詞頻出，在電商渠道下的類目也不盡統一，結果是未能形成合力，沒有在用戶心智中留下品類認知。日前，中國電子視像行業協會發起了《移動智慧屏技術要求和測試方法（暫定名）》 的標準立項，業界希望能夠助力于行業的規范化和規模起量。
洛圖科技(RUNTO)預計，2023年中國移動智慧屏市場全渠道的銷量將超過28萬臺，明后年等短期未來都將迎來數倍級別的增長。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
