根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2023年第一季度，中國大陸液晶數字標牌出貨量為12.8萬臺，同比下降9.6%。這是市場在2022年下降56.4%，達到疫情前后的最低水平之后，進一步發生衰退。
廣義的數字標牌市場方案相當多樣化，范圍涉及寬泛，詳見文末。本報告中的數字標牌為狹義范圍，根據場景分為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子餐牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌產品僅統計戶外液晶數字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產品。
今年第一季度，雖然消費領域表現出明顯的復蘇跡象，但行業長期受困于疫情，還處于休養生息的時期，費用支出相對謹慎保守，因此對戶內數字標牌的需求還未充分釋放。戶外中小屏則受益于智慧城市、社區、公園等公共需求的恢復，出貨有所增長。
2020-2023Q1 中國大陸液晶數字標牌季度出貨
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%
其中，戶內數字標牌產品占到整體市場的95.3%，出貨量為12.2萬臺，同比下降10.8%；戶外標牌產品出貨0.6萬臺，同比增長25.9%。
2020-2023Q1 中國大陸液晶數字標牌分場景出貨
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%
戶內：梯媒增長5.4%，非梯媒下降15.3%
2023年第一季度，中國辦公樓+商品住宅+商業營業用現房的銷售面積同比增長22%。現房銷售的增長，主要是因為自2022年第四季度開始，全國各地不斷出臺放寬人才政策、降首付、降利率、提高公積金額等寬松政策，促進了購房意愿。同時，第一季度全國電梯采購同比增長27%，戶內數字標牌中梯媒的需求也在第一季度有一部分的釋放，出貨量為3.1萬臺，同比增長5.4%。2023年第一季度，非梯媒的出貨量為9.1萬臺，同比下降15.3%。戶內數字標牌中，非梯媒的出貨量占比達74.6%。
2021-2023Q1 中國大陸戶內液晶數字標牌產品結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從細分應用行業來看，傳媒仍是戶內數字標牌市場中占比最高的應用行業，達到32.3%。商業零售盡管業績加速恢復，但費用支出的節奏遠不如收入，反映了疫情期間飽受磨難之后的行業心態變化，該領域的數字標牌出貨占比達到12.7%。另外，隨著國家大力發展文化產業，政府（含公共場所）的占比有所上升，達到12.5%。整體戶內市場中，下降幅度最大的是企業領域。今年第一季度，企業利潤未見好轉，以規模以上工業企業為例，利潤下降21.4%。因此，企業在支出和投資方面偏向保守，占比與2022年相比下降了7.7個百分點，僅剩10.4%。和戶外一樣，戶內產品受益于智慧社區的投入，市場占比的增長幅度最大，與2022年相比增長了4.0個百分點。
2022-2023Q1 中國大陸戶內液晶數字標牌行業結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
戶外：社區、傳媒、政府顯著增長
2023年第一季度，戶外中小屏液晶數字標牌產品的需求中，社區和液晶廣告宣傳欄需求有所增長。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年第一季度，中國大陸戶外液晶數字標牌出貨為0.6萬臺，同比增長25.9%。從應用來看，社區、傳媒、商業地產、政府（含公共場所）是主要應用領域，合計占比達到90.2%。結構性需求增長最快的是社區和傳媒行業，與2022年相比，市場占比分別增長9.5和9.9個百分點。其次，則是含公共場所在內的政府7.8個百分點。隨著國家大力發展智慧社區和文化產業，社區、公園等場所的戶外液晶數字標牌大量應用在政策/新聞/信息/養生知識等的宣傳，和引導、公園信息和環境介紹等方面。傳媒方面則主要是公交車站液晶廣告應用的增長。
2022-2023Q1 中國大陸戶外液晶數字標牌行業結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
回顧第一季度，中國經濟弱態復蘇，內生動力不足，全年仍將面臨較大的困境。洛圖科技（RUNTO）預計，2023年的液晶數字標牌市場仍將是個回撤之年，統計口徑下的出貨量接近43.5萬臺，同比下降13.5%。同時，2023年也可能是個蓄力之年。長遠來看，中國經濟仍將在全球范圍內保持著較大活力，未來中國的智慧零售、智慧交通、智慧社區、智慧城市等智慧生活的大趨勢將是中國數字標牌市場發展的核心動力。洛圖科技（RUNTO）判斷，2023年之后，中國數字標牌市場將開啟恢復和再成長之發展階段。更詳細的數據和分析觀點請參考《中國大陸數字標牌市場分析季度報告》。
產品定義
數字標牌市場分為戶外和戶內產品。戶外產品包括戶外墻/大屏（如LED屏、投影墻、拼接墻等設備）、戶外顯示中小屏（如落地產品、電子站牌、閱報欄等產品），以及功能性自助設備（如智能充電樁、快遞柜、智慧垃圾桶等）。戶內產品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛式、立式、臥式等顯示產品、以及功能性自助設備（如繳費機、互動營銷桌、導覽查詢等自助設備）。
本文未涉及到的其它大屏/墻和功能性產品歸類在《中國大陸視頻墻（Video Wall）市場分析報告》和《中國大陸自助設備（Self Service Devices）顯示市場分析報告》等。
數字標牌產品圖覽
信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理
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