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　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能平板線上零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2023年第一季度，中國消費(fèi)級智能平板市場出貨量為583.3萬臺，同比下跌5.9%；其中，線上公開零售市場（不含抖音等內(nèi)容電商）的零售量為250.4萬臺，同比下降7.8%。

　　下降和下降幅度均在意料之中。中國消費(fèi)電子市場幾乎所有品類都在今年一季度發(fā)生了大幅度下滑。消費(fèi)者正在把有限的花費(fèi)預(yù)算劃歸到餐飲、社交和旅游上，而非購入非必需品，以及將手上的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代。就智能平板而言，疫情時代所帶來的混合辦公、在線教育等應(yīng)用增長點(diǎn)在疫情后逐漸衰退，剛性需求呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)。

2023年 中國智能平板線上市場月度銷量及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

　　一般地，第一季度是智能平板市場消費(fèi)的淡季。分月度看，1月受春節(jié)錯位、促銷期變短、疫情放開導(dǎo)致的短期消費(fèi)能力下降等因素影響，銷量同比下降17%；之后，開學(xué)季到來，重點(diǎn)品牌降價促銷，2月和3月銷量分別同比下降0.7%和5.1%，相對其它品類來說，這樣的降幅并不算夸張。

　　品牌：增至282個；蘋果、小米、科大訊飛份額增長

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國智能平板線上市場TOP10品牌合計份額為76%，較去年同期下降3.6個百分點(diǎn)。在售品牌數(shù)量從2022年Q1的258個增至2023年Q1的282個，新品牌的涌入導(dǎo)致市場競爭激烈，集中度下滑。

　　蘋果、華為、小米穩(wěn)定在前三名，合計份額達(dá)57.4%。蘋果一季度份額達(dá)到34.9%，比去年同期增長了5.4個百分點(diǎn)，主要源于其在二三月份開學(xué)季推出了教育優(yōu)惠政策和返校促銷降價。

　　華為份額較去年同期下降了5.6個百分點(diǎn)；3月推出MatePad 11英寸2023款平板電腦，產(chǎn)品創(chuàng)新表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，由于剛上市仍處在上量階段。

　　小米在2022年10月發(fā)布的Redmi Pad，由于高性價比在今年一季度為小米份額的提升起到了主要貢獻(xiàn)作用。

　　科大訊飛深耕學(xué)習(xí)和辦公兩大場景，隨著家庭教育、輕辦公的流行，其排名升至第八，份額較2022年同期上漲了0.5個百分點(diǎn)。

　　2022年是手機(jī)品牌大舉進(jìn)入智能平板市場的一年，OPPO、Vivo、Realme等品牌入場。經(jīng)過大半年的經(jīng)營，OPPO在今年第一季度進(jìn)入前十，份額為1.4%，較去年同期增長了0.9個百分點(diǎn)。

　　2023Q1 中國智能平板線上市場TOP10品牌銷量份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　產(chǎn)品：通用本主導(dǎo)市場；學(xué)習(xí)本占比6.8%，位列其次

　　智能平板按應(yīng)用場景可以大致分為四大類：閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本和通用本。其中，學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識測試、特長開發(fā)等為核心功能，主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場景。辦公本具備復(fù)合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能，主要應(yīng)用于會議、商務(wù)洽談等辦公場景。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，通用本仍為市場主流，銷量占比為86.5%，較去年同期增加了2.1個百分點(diǎn)。學(xué)習(xí)本占比為6.8%，較去年同期減少了2.8個百分點(diǎn)；閱讀器（注：Kindle不屬于智能平板）和辦公本占比分別達(dá)到4.0%和2.7%。

　　2023Q1 中國智能平板線上市場按銷量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　疫情期間學(xué)生網(wǎng)課學(xué)習(xí)的時間增多，加上雙減政策下家庭教育模式的流行，學(xué)習(xí)本快速出圈，而后線下授課回歸正常，銷量回落是必然現(xiàn)象。

　　學(xué)習(xí)本市場中從業(yè)的品牌和整體智能平板市場有頗多不同。在今年第一季度，能在TOP10列位，且重疊的僅有兩個品牌：科大訊飛和小度。

　　針對學(xué)習(xí)本的品牌格局來看，TOP6品牌的小度、步步高、科大訊飛、好記星、希沃、小猿的市場份額在第一季度均出現(xiàn)了顯著增長。

　　內(nèi)容類品牌正在快速上位。2023年第一季度，小猿憑借電子紙新品S1的亮眼表現(xiàn)升至第六，銷量同比大漲38倍。學(xué)而思、作業(yè)幫也在加快布局，作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)5月10號首發(fā)當(dāng)日銷量已突破萬臺。

　　2023Q1 中國學(xué)習(xí)本線上市場TOP10品牌銷量份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　在整體市場中，盡管學(xué)習(xí)本的份額出現(xiàn)下滑，但排名第二的占比可以證明其已經(jīng)成為智能平板最核心的細(xì)分應(yīng)用之一。通過智能平板進(jìn)行在線學(xué)習(xí)，將從之前的被動選擇轉(zhuǎn)入常態(tài)化的主動補(bǔ)充。此外，隨著AI應(yīng)用的持續(xù)加深，尤其是以Chat GPT為代表的大模型在教育中的應(yīng)用，在線學(xué)習(xí)預(yù)計仍會有更大的商業(yè)機(jī)會。

　　屏幕：電子紙和OLED合并滲透率已達(dá)10%

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，智能平板屏幕類型以LCD（液晶顯示）為主，占比達(dá)到90%，較去年同期下降2.8個百分點(diǎn)；ePaper（電子紙）和OLED作為新興技術(shù)正在成長中，份額分別上漲1.5和1.3個百分點(diǎn)。合并占到約10%。

　　2023Q1 中國智能平板線上零售市場顯示技術(shù)份額

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

　　OLED在手機(jī)市場中的滲透率已近50%，但在智能平板中的占比不足5%。價格是主要的市場障礙，當(dāng)前的OLED平板產(chǎn)品價格是同規(guī)格LCD的1.3倍。

　　不過，主流品牌在OLED智能平板的布局已經(jīng)開始，華為、聯(lián)想、三星等旗艦新品已搭載OLED。蘋果也將在iPad Pro 2024款中首次使用OLED面板，售價高出目前在售Mini LED款約60%。

　　關(guān)于電子紙平板的具體市場信息，可以參考洛圖科技（RUNTO）早前發(fā)布的《季報 | Q1中國電子紙平板規(guī)模漲3.1%；辦公本學(xué)習(xí)本大漲》。

　　2023年中國平板線上零售市場規(guī)模將增長4%

　　市場表現(xiàn)在第一季度出現(xiàn)了暫時下滑。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國智能平板在2023年仍處向上發(fā)展周期。

　　手機(jī)品牌的介入是加大中國智能市場平板活躍度和推高市場規(guī)模的重要可期因素之一。紅魔游戲平板和IQOO平板已在路上，努比亞和一加在海外發(fā)布新品，未來有望回歸國內(nèi)市場。

　　智能學(xué)習(xí)本和辦公本正在強(qiáng)勢崛起。新的應(yīng)用為智能平板的規(guī)模空間提供了新的打開方式。不同于通用本的玩家正在用各自的異業(yè)跨界模式摸索自身的發(fā)展路徑。

　　電子紙平板受益于彩色化顯示技術(shù)在2023年的發(fā)布，以及中國廠商逐漸抓牢的話語權(quán)，將在2023年整體規(guī)模增長30%以上。OLED平板則在領(lǐng)導(dǎo)者蘋果公司的引領(lǐng)下，2023年進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品布局，提高市場滲透率。

　　各種因素的疊加之下，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國智能平板市場仍然具備品牌、應(yīng)用和顯示技術(shù)等方面的持續(xù)動能。預(yù)測2023年上半年，中國智能平板線上零售市場規(guī)模將達(dá)到 556萬臺，同比增長1%；全年線上規(guī)模為1245萬臺，同比增長4%。

　　洛圖科技（RUNTO）《中國智能平板線上零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。