繼7月底的900億元投資計劃，近日市場又傳出了LG集團將加大投資OLED顯示屏的消息。
跟據報道，LG集團在2018年將投入19萬億韓元（約1131億元人民幣）用于先進科技和發展設備，同比增長8%。其中，至少投資10萬億韓元用于研究自動駕駛、OLED顯示屏以及生物技術。
對于此次新投資計劃， LG Display（以下簡稱“LGD”）方面并沒有給《中國經營報》記者明確答復，僅表示預計未來三年將以OLED為重點，投入資金約1200億元。此外，LGD方面透露，在廣州投建大尺寸OLED生產線一事，目前韓國政府還在審核中。
目前LGD正在加大OLED面板的產能。LGD相關負責人近日對媒體表示，OLED 面板產能將從2017年的180萬片，增至2020年的600萬片。
受訪人士分析，LGD提高產能仍然解決不了OLED 電視面板短缺的問題，必須有更多的面板生產商出現。此外，在銷售持續大幅增長的形勢下，接下來中國OLED 電視的競爭將進入“外戰轉內戰”，即由OLED電視與量子點電視之爭，轉為OLED電視品牌之間的競爭，以搶奪更多的市場份額。
三年投入1200億布局OLED產業
對于900億元的投資計劃，從LGD方面此前的回應來看，其計劃至2020年在韓國于現有投資的基礎上，加大對大尺寸及中小尺寸OLED生產線的投資，預計7.8萬億韓元，總投資規模高達15萬億韓元（約900億元人民幣）。
而在大尺寸OLED領域，LGD將先行投資2.8萬億韓元建設10.5代OLED生產線，包括目前在廣州投建的大尺寸OLED生產線，總投資規模達5萬億韓元。另外，在中小尺寸POLED領域，將投資5萬億韓元用于建設6代POLED生產線，包括目前進行中的投資，總投資規模將達10萬億韓元。
關于上述報道所說的新投資計劃，LGD近日并沒有給記者明確的答復，僅稱“預計未來三年以OLED為重點，約投入20萬億韓元” 。
而對于在廣州投建大尺寸OLED生產線的進展情況，LGD則向本報記者表示，目前韓國政府還在審核中。值得一提的是，LGD與廣州的聯系愈發緊密。11月30日， LGD全球第二個OLED視覺互動體驗項目“廣州塔OLED新視界”在廣州塔揭幕。LGD社長呂相德表示，通過該項目，OLED將加快在中國的普及速度。
“目前全球只有LGD供應OLED 屏幕面板，面板短缺是制約OLED 電視發展的最根本因素。”家電產業觀察人士劉步塵向記者表示，2017年全球OLED 電視面板產量可能達到120萬片，2018年將增長到180萬臺。
劉步塵此前撰文分析稱，LGD在廣州投建大尺寸OLED生產線，而不是單純地把中國當作產品銷售地，對于LGD意義重大，能實現“地產地銷”，大大提升產品競爭力。
此外，劉步塵認為， LGD也許還有一層考慮，必須搶在已初步具備大尺寸OLED面板生產能力的京東方形成實際產能之前，完成對中國市場的布局，否則有可能受到京東方的強勢狙擊。
目前，LGD仍是全球OLED 電視面板的唯一供應商，其向本報記者表示，2017年預計銷量170萬片，2018年計劃增至250萬~280萬片，預計2020年OLED面板的銷售占總銷售額的50%。呂相德近日向媒體透露，LGD的OLED 面板產能在2017年可達180萬片左右，2018年將擴大至300萬片，而2020年的產能將達到600萬片。
劉步塵告訴本報記者，國內面板廠商京東方目前雖然擁有了生產大尺寸OLED 電視面板的技術，但是還不具備量產的能力。“即使LGD加大投資提高產能，也仍然解決不了面板短缺的問題。要解決OLED 電視的最根本問題，必須有更多的面板生產商出現。”
國內OLED電視將進入品牌競爭期
作為彩電市場后起之秀，OLED 電視正走在快速發展的上升通道。
相關報道指出，據HISMarkit預測，2017年全球OLED 電視營業收入將大幅增長71%，而OLED電視的出貨量也將從2016年的72.3萬臺，上升至2021年的660萬臺。此外，2019 年OLED電視在1000美元以上的高端電視市場，占比將達到近6成。
在OLED 電視方面，全球主要彩電市場上中國扮演著舉足輕重的重要角色。奧維云網數據顯示，2016年全球彩電出貨量為2.3億臺，同比增長0.75%，中國市場彩電的出貨量就占據了全球26%的市場份額。
此外，2017上半年，中國OLED電視市場銷量同比大漲96%，增速明顯高于全球平均水平，而且這樣的增速也遠高于主要競爭對手量子點電視44%的增長率。
值得一提的是，最新數據同樣顯示出OLED電視在中國的銷售規模正在逐漸加大。2017年1~8月，OLED電視零售量規模每個月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份有5個，其中8月份同比達到234%。
奧維云網數據預計，2017年中國市場OLED電視零售量規模將超過10萬臺，同比增長超過100%。2018年至2020年，隨著產業鏈的供應能力增強，以及消費接受程度的提高，預計每年將有30萬臺以上的增幅，待2020年以后，大屏OLED產能將得到進一步釋放，有可能將進入規模爆發期。
與此同時，中怡康同樣看好OLED 電視在國內的增長勢頭。中怡康表示，從2017年到2020年，中國市場OLED電視銷量預期分別為18萬臺、55萬臺、150萬臺、250萬臺。
2017年被業內視為OLED 電視的爆發年，進入該領域的電視品牌由此前的寥寥幾家到如今10余家，包括了LG、創維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等企業。
需要注意的是，不同品牌在市場呈現出不同的發展情況。根據奧維云網線下監測數據顯示，2017年1~8月，中國在售的OLED電視機型數量為46個。其中，LG機型數量最多，為21個，其次是創維機型數量為9個，康佳機型數量為7個，長虹機型數量為4個，索尼機型數量為3個，飛利浦機型數量為2個。
不過，在中國OLED電視市場中，創維2017年1~8月的零售量市場份額達39%，遠高于其他品牌。LG電視在中國整體彩電市場份額相對較小，2017年6月線下零售量在國內彩電市場排名第十，僅占1.2%。不過，在OLED電視這一板塊，LG電視1~8月市場份額達到了23%，排在創維之后。另外，康佳、索尼、長虹和飛利浦的市場份額分別為14%、13%、8%、2%。
劉步塵對本報記者分析稱，從2013年開始登陸中國市場，OLED電視銷售增長速度一直很快，并非2017年才開始爆發。2017年的銷售規模增速應該在80%以上，但整體來看，銷售規模還是太小。到2018年，OLED電視在中國市場的銷售增速估計能保持在60%左右，依然會超過全球增速，但前提是OLED 電視面板的供應要跟得上。
至于中國市場OLED 電視的競爭形勢，劉步塵向本報記者指出：“2017年之前，企業主要在培育OLED 電視市場，2018年將會外戰轉為內戰，也就是說，OLED電視由與量子點電視的競爭，轉為OLED電視品牌之間的競爭，以搶奪更多的市場份額。”
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