樂視用甩賣易到控股權的方式，開啟了可能很痛的自救之路，卻有了一線活下去的希望。這個做法看著簡單，實際上，并不是所有的企業(yè)都能這樣去踐行，比如創(chuàng)維。
創(chuàng)維老板黃宏生一門心思造車，總裁等高管相繼離職，電視銷量持續(xù)大跌……這樣的局面不僅發(fā)生在樂視身上，同樣發(fā)生在創(chuàng)維身上。
更糟糕的是，押寶的OLED，更像是創(chuàng)維身上的一件“皇帝的新裝”，無法遮羞還要拖累主業(yè)。但是自欺欺人的結果卻會是，守不住當下又失去了未來。
真相1：OLED整體份額不足0.1％
上游面板企業(yè)LGD為了兜售OLED面板，不遺余力地營造OLED的美好未來，這并不意外。但創(chuàng)維死心塌地跟隨，就只能說是徹底的戰(zhàn)略失誤了。經歷3年多的大力市場推廣，LGD和創(chuàng)維在中國市場其實并沒有找到OLED的機會。
數(shù)據(jù)不會說謊。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，OLED進入中國4年多時間，合計銷量僅8萬臺左右，2014年、2015年、2016年的銷量分別為1.1萬臺、2.5萬臺和4.1萬臺。
8萬臺是什么概念呢？2014年－2016年，中國彩電內銷數(shù)量每年平均超過了5000萬臺，3年超過1.5億臺。也就是說，OLED電視平均每年的銷量占比僅為0.053％，不足0.1％。
3年多的大力推動，結果卻是市場占比不足0.1％，這難道不是最大的諷刺嗎？要知道，即便這0.1％的份額里，LG的電視占比還要比創(chuàng)維多，而且康佳、長虹多少還要分一點，創(chuàng)維在OLED電視上的銷量可想而知將會是“少的可憐”。諷刺的是，2016年創(chuàng)維還曾規(guī)劃年度出貨20萬臺OLED電視的銷量目標，如今看來顯得是那么不切實際。
2017年1－5月，中怡康數(shù)據(jù)顯示OLED電視國內銷量僅為2.9萬臺，創(chuàng)維的份額在3成左右，這還是在創(chuàng)維主動降價3000元的情況下取得的。可以預見，今年OLED電視的銷售態(tài)勢依然沒有任何改觀的跡象。
真相2：OLED面板存在3大硬傷
面板是彩電的核心部件，OLED面板如今的發(fā)展存在3大硬傷：
在參與主體方面，目前全球僅有LGD在量產大屏OLED面板，三星、京東方、群創(chuàng)、友達等都主流玩家將產能放在液晶或者手機用小尺寸OLED面板上，LGD孤掌難鳴，無法實現(xiàn)上游的協(xié)同。
在價格方面，OLED面板價格居高不下。例如，2016年Q4的時候，55寸OLED面板的價格在850美元上下，而同尺寸LCD的價格已經下降到175美元，兩者之間有5倍以上的價差。這樣的高成本，在終端市場將毫無競爭力。
在良率方面，LGD的OLED面板良率遲遲無法提高，良率甚至難以穩(wěn)定在50％以上，這也導致面板成本進一步抬升。此前，LGD內部就爆出因量產65寸OLED面板導致55寸OLED面板良率突降的問題。
上游面板參與者聊聊，價格居高不下，良率難以提高，OLED面板難以回避這三大硬傷。
真相3：OLED彩電整機存嚴重缺陷
再看看電視終端，給自己打上下一代電視標簽的OLED電視，實際上存在著嚴重的技術缺陷。
第一是壽命短。技術專家認為，OLED藍光壽命短的原因在于，藍光光子的能量較高，容易引起材料的衰變，由于OLED是高分子有機材料，藍光的壽命短成為其無法回避的一個短板；而LED液晶電視和量子點電視的藍光光源都是無機材料，在本質上會有比OLED長得多的壽命，數(shù)據(jù)表明至少長5倍以上。
此前，就有用戶在商場發(fā)現(xiàn)，OLED電視因開機時間超過4小時，被強制關機6分鐘，理由是“為了顯示效果和使用壽命”。這無疑也佐證了專家的判斷。
第二是燒屏殘影。這一問題此前在已經被市場淘汰的等離子電視上出現(xiàn)，而現(xiàn)在OLED電視也繼承下來。所謂的燒屏殘影問題，就是長時間顯示靜止圖像（例如廣播頻道徽標，屏幕上的按鈕，視頻游戲中的場景）可能會對顯示屏造成損壞，從而導致圖像停滯，稱為殘影。但有用戶提供的LG和創(chuàng)維OLED電視說明書卻顯示，保修不包含產品的圖像殘影。這意味著OLED電視無法解決這一問題，如果承諾保修，那么幾乎每臺OLED電視都有問題。
第三是顯示效果遠落后于量子點。OLED屬于有機材料，天生的不穩(wěn)定性，導致其壽命、光效差等問題，而量子點技術在避免OLED問題的同時，在峰值亮度、白場亮度、黑色亮度、動態(tài)對比度、NTSC色域等方面的畫質表現(xiàn)力都優(yōu)于OLED電視。
真相4：押寶OLED已致創(chuàng)維衰落
在押寶OLED之前，外界都一般認為彩電傳統(tǒng)5強里，只有海信、創(chuàng)維、TCL能夠保持市場優(yōu)勢，抵御樂視、小米們的沖擊。但現(xiàn)在看，創(chuàng)維掉隊趨勢明顯。
從全球看，IHS數(shù)據(jù)顯示，2016年全球彩電銷量五強中，僅海信和TCL入圍，創(chuàng)維已經掉隊。IHS最新2017年Q1數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維已經滑到到第九的位置，甚至不如海爾和夏普，而海信和TCL依然排名全球前五。
從國內看，創(chuàng)維同樣下滑嚴重，目前甚至連第二的位置也已經無法保住。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1月份，創(chuàng)維的市場份額14．98％，排名第三；5月份下降到13．19％，僅僅排名第四，被TCL和康佳超越。
創(chuàng)維的衰落不僅從銷量上體現(xiàn)出來，更從財報上體現(xiàn)出來。6月13日，創(chuàng)維數(shù)碼（00751．HK）發(fā)布了2016／17財年業(yè)績報告。財報顯示，截至今年3月31日止12個月內，集團營業(yè)額為428．45億港元，同比增加0．4％；集團總盈利15．29億港元，較去年下降39．5％；毛利率為20．0％，同比下降1．9％。營業(yè)額幾乎沒有增長，利潤大幅下滑近4成，低于行業(yè)平均水平，毛利也在下降，這便是創(chuàng)維的真實處境。
總結：不管是為了面子硬抗，還是用降價做短期沖量，OLED這塊遮羞布恐怕都遲早要被市場無情的扯下。OLED如同“皇帝的新裝”，人們早已洞察未來早已“赤裸”的真相，而只有創(chuàng)維還不愿承認罷了。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業(yè)頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
