近年來三星電子（Samsung Electronics）在高端電視版圖節節下滑，從2015年占逾5成市場，2017年第1季跌至僅占約1成比重，相較之下，樂金電子（LG Electronics）在高端電視市場持續攻城掠地，從原本市占約2成增加到4成，樂金以OLED電視在高端市場快速竄起，加上日系電視業者亦將推出OLED產品，OLED電視陣容愈益強大，在新世代電視大戰氣勢遠勝過三星QLED電視，然三星亦不甘示弱，近期擴大結盟大陸電視廠，全力展開反擊。
樂金OLED電視在市場價格競爭力持續提升，以55吋平面電視為例，樂金OLED電視與LCD電視價差已從2015年逾4,000美元，2017年價差已縮至不及1,500美元，由于OLED電視在畫質、產品厚度、外觀設計、省電等表現，都比LCD電視優異，加上全球銷售OLED電視的業者增加，面板生產成本快速下降，使得OLED電視與LCD電視價差大幅縮小。
OLED電視最大致命傷為價格過高，近年來價格偏高問題逐漸獲得解決。樂金表示，由于OLED面板生產良率提高，使得OLED電視生產成本有效下降，價格調降是快速提高銷售量的主要因素。事實上，日廠Sony與Panasonic即將推出采用新技術的OLED電視，由于消費者對于日系品牌的認知度高，日廠加入OLED電視市場銷售行列，間接拉抬樂金OLED電視銷售量。
至于三星先前批評OLED電視價格不夠親民，力推QLED電視為同等級的競爭產品，如今OLED電視價格明顯下滑，恐讓QLED電視陷入苦戰。三星QLED電視系在LCD面板與背光模組之間，加入摻有量子點（Quantum dots）薄膜的產品，主要的面板仍舊采用LCD，相較于全新技術的OLED面板，部分業者認為QLED電視并非真正的新世代顯示器。
不過，三星為擴大QLED電視陣營氣勢，近期全力拉攏生力軍，三星日前在北京舉行QLED國際論壇，向TCL、海信等大陸電視業者熱情招手，三星有意全面聯手大陸電視業者，擴大QLED電視市場的策略，業者認為可能影響其產品形象。
盡管樂金OLED電視短期內仍無法取代LCD電視，2017年全球LCD電視面板出貨將逾2．5億片，OLED電視面板出貨量則還不及200萬片，然未來OLED電視面板出貨量將持續快速成長，隨著高端電視市場規模擴大，2023年OLED電視面板出貨量可望上看1，000萬片。
目前樂金顯示器（LG Display；LGD）是唯一生產OLED電視面板的業者，且持續增加產品線，樂金顯示器為維持領導地位，近期大規模投資OLED生產設備，至于三星顯示器（Samsung Display）雖在手機中小尺寸OLED面板市場稱霸，卻未能在大尺寸OLED面板市場擁有一席之地。
另外，OLED面板業者為加速降低生產成本，積極與相關材料、設備供應商合作研發噴墨印刷技術，2019年面板業者有機會采用噴墨印刷技術生產OLED面板，盡管目前搭載OLED面板的電視價格較高，但高端電視市場消費者對于價格敏感度較低，OLED電視仍具有價格競爭力。
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