“嗨，來張電視。”也許將來你買電視時，不再論臺來買，而是按張來買。
在蘋果即將推出帶OLED屏的新一代手機之時，創維也給OLED電視“添了把火”。4月12日下午，創維推出壁紙式OLED電視。創維集團總裁劉棠枝向筆者表示，未來三五年OLED屏在手機上普及將如火如荼，下一步的普及將是OLED電視。
不過，目前壁紙式電視價格不菲。除了繼續搶占OLED電視市場，對于剛剛升任創維集團總裁的劉棠枝來說，實現創維的千億夢想他重任在肩。劉棠枝說，國際化、精細化、智能化仍將是創維未來發展方向。
OLED從一臺到一張
創維一直押注國內OLED電視推廣。作為彩電業“硬件派”的代表之一，劉棠枝認為，具有自發光、柔性等優勢的OLED是彩電業的未來，目前OLED電視普及只欠東風，這個“東風”就是價格。
今年3月，創維將OLED電視降價20％，奧維云網（AVC）副總裁董敏告訴第一財經記者，奧維的監測數據顯示，降價對OLED電視的銷量刺激作用明顯，國內OLED電視銷量降價后連續數周環比增長三四倍。
上游OLED電視面板供應今年也在增長。2016年OLED電視面板的供應量約 85萬片，今年將達到150萬片以上。奧維的數據顯示，今年1－2月，國內OLED電視銷量翻倍增長。不過，150萬片相對全球一年2億多臺電視銷量來說，占比并不算大。
而且，液晶電視從外形、畫質等方面，都在努力縮小與OLED電視的差距。像LGD剛剛在中國電子信息博覽會展出的壁紙式OLED電視面板薄至3毫米，而華星光電則同臺展出了厚度僅為3．9毫米的LCD電視面板。液晶電視引入量子點背光技術，色彩直逼OLED電視。
這促使OLED求變求新。創維此次推出壁紙式OLED電視“wallpaper”，讓電視“從一臺到一張”。記者在現場看到，電視輕薄如紙；磁性吸附的屏體，可貼在墻上苑如壁畫；機身與電源、芯片、音響等完全分離，創造了電視超薄貼墻的新形態。
“相比液晶，OLED結構更簡單，加上薄、可彎曲的特點，外形上有更大的想象空間，比如，可以做成壁紙、屏風等，從而真正形成與液晶電視的差異化競爭”。董敏說。
群智咨詢的副總裁李亞琴透露，今年LGD計劃把8．5代液晶面板生產線的部分產能，也改造為OLED電視面板產能。OLED要贏得未來，一方面需擴大產能，加快技術創新；另一方面要擴寬銷售通路。
事實上，已有越來越多廠家加入到OLED電視陣營，包括LG、創維、康佳、長虹、飛利浦、松下、索尼七家企業。
彩電升級勢在必行
劉棠枝坦言，今年彩電業的不確定性因素增多，各地出臺史上最嚴的房地產限購政策；上游面板價格持續上升，在中小尺寸電視面板漲價后，65英寸等大尺寸電視面板今年補漲；互聯網電視品牌價格戰乏力，紛紛拓展線下渠道。在激烈的競爭環境下，只有技術升級才能帶給行業突破的新機會。他堅信，OLED必將最終實現對液晶的替代。
在把入門級55英寸OLED電視價格放低的同時，這次創維推出的OLED電視新品都是高舉高打。65英寸壁紙式OLED電視價格不菲。“彩電業只要有錢賺，才能持續投入技術研發”，劉棠枝呼吁國內彩電同行不斷推出更多創新性高端產品。
創維彩電國內營銷總經理彭勁透露，壁紙式OLED電視的銷售模式與以往不同，與家裝市場結合，提前鎖定用戶。今后，彩電也是半成品，安裝后提供全套解決方案，因為壁紙式電視要與用戶家里的裝修風格相匹配。
即使這樣，OLED今年仍然倍受量子點電視陣營的攻擊。劉棠枝回應說，雖然都是薄，OLED電視是柔性、可貼在墻上，而液晶電視因為有背光不能貼在墻上；而且液晶電視在可視角、色彩方面，與OLED電視不可同日而語。
“我呼吁，業界不能過分地把液晶特性與OLED特性等同，手機未來三五年如火如荼推OLED屏，接著OLED電視普及就會達成。不能因為中國在OLED電視面板上沒有先手，而把兩者等同，這會蒙蔽中國企業追求行業先進技術的企圖心。”劉棠枝直言。
這兩年，國內多條中小尺寸OLED面板生產線已陸續開建。劉棠枝認為，這可以看出OLED在手機上的普及速度超乎想象，OLED在電視大屏上的技術突破、成本下降的速度，可能也會出乎意料。“這關乎，我們行業未來三五年能否趕上世界先進技術，不要再走集成電路的老路。”
目前，LGD是全球唯一一家OLED電視大屏的供應商，國內京東方、華星光電在OLED電視面板上也有技術布局。劉棠枝透露，最近國家也在研究制定OLED發展戰略。創維一直與上游進行合作開發，跟LGD、京東方均有合作，不過此次壁紙電視的合作方為LGD。
新官上任慎言“三把火”
今年3月，創維數碼公告了高管層交接班的信息。創維數碼原總裁楊東文辭去總裁職務，調任創維數碼的非執行董事；原創維集團副總裁、創維彩電事業本部總裁劉棠枝，則升任創維數碼執行董事、總裁。
此次交接班是在創維業績保持平穩的背景下進行的。楊東文自2005年回歸創維，至今已12年，既穩住了創維的彩電業務，又促進了創維在白色家電等相關多元化領域的拓展。公告稱，楊東文辭去創維總裁職務將把更多時間用于私人事務。據了解，楊東文已成為市場調研公司奧維云網的最大單一股東。
而劉棠枝自1998年加入創維以來，一直忠誠、勤勉，已是創維彩電業務多年的操盤手，身經百戰、經驗豐富，這次升任創維總裁也是實至名歸。
對于創維集團下一步的發展思路，劉棠枝表示，創維過去三十年以技術為先導、穩健發展，今后創維還是往這個方向走。國際化、精細化、智能化將是未來創維集團未來發展的大綱。“我們對技術、產品和管理，都將更精細。今天推出壁紙電視、77英寸OLED就是體現。”
目前，劉棠枝還兼創維彩電事業本部總裁。他說，“彩電為創維貢獻了70％的收入，我未來還會投入精力到彩電業務，彩電做好了、創維業績就好，彩電這根擎天柱不能倒。”
與此同時，創維的相關多元化也將穩步推進。已在國內上市的創維數字公司，在全球機頂盒行業排名前三。劉棠枝表示，汽車電子業務將是創維數字公司的一個新的支撐，不排除還會發展其它新技術和產品，包括最熱門的人工智能軟件。
而創維這次在壁紙電視中，聲稱也置入人工智能技術，實現語音喚醒、升降式陣列麥克風、無線充電等功能。
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