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2009年度中國觸摸屏行業(yè)市場狀況分析

編輯：kathy 2010-10-18 09:54:59 瀏覽：2900 來源：《國際光電與顯示》

　　● 文/歐智

　　隨著觸摸技術(shù)的發(fā)展與成本的進一步降低，觸摸技術(shù)會與顯示技術(shù)進一步結(jié)合，除了手機等傳統(tǒng)應(yīng)用之外，觸控個人電腦、智能家電將成為觸摸屏發(fā)展的新動力。

　　隨著信息技術(shù)和顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，觸摸屏給人們帶來的便利，中大尺寸觸控面板for window 7的推出，使國內(nèi)許多企業(yè)開始對觸摸屏技術(shù)產(chǎn)生興趣。蘋果iPhone的出現(xiàn)，又在全球掀起了一波觸控面板熱潮。有分析認為，全球觸摸屏市場規(guī)模預(yù)計將在今后5年內(nèi)迅速增至約45億美元。當然，去年蘋果i Phone與我國的聯(lián)通合作進行市場銷售運作的狀況是沒有達預(yù)期的！

　　一、普通四線電阻式手機屏

　　目前該類型的電阻屏還是占據(jù)觸摸屏市場的最大版塊，2009年的總銷量比2008年增長了30%，該類型觸摸屏的制造企業(yè)也增加不少，且主要是屬于手機屏制造企業(yè)，很多制造企業(yè)在籌建當初（其中大部分是2006年到2008年建立）由于缺泛經(jīng)驗，對市場需求、技術(shù)要點、制造工藝、上游材料、環(huán)境要求、技術(shù)人材、生產(chǎn)配套等要素的預(yù)估嚴重不足，2008年金融風暴開始以來更加突顯這些企業(yè)的舉步維艱。總體來看，2009年的情況不是很理想，這與2008年金融風暴的影響不無關(guān)系，其中總結(jié)有以下幾點：

　　1、產(chǎn)能不足

　　一是缺乏訂單，二是制造能力不足！面對龐大而又混亂的手機市場，水貨、山寨、二手、維修、B品乃至品牌對這些制造企業(yè)都不可能做到全選！應(yīng)對市場變能力低下，這也源于當初定位不高而造成！

　　2、質(zhì)量不穩(wěn)

　　至目前本行業(yè)還沒有自己的產(chǎn)品技術(shù)標準，要想真正做到質(zhì)量穩(wěn)定沒有GB這個大綱是根本無從談起的！技術(shù)標準，觸摸屏協(xié)會成立了有義務(wù)和條件并依靠行業(yè)來推動！實際上造成產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)有市場變化快、技術(shù)工藝水平不高、員工培訓不到位和無休止的不正確的刪減成本不無關(guān)系！

　　3、制造工藝參差

　　不同的制造企業(yè)制造工藝都不盡相同這也是無可厚非的，同一企業(yè)的制造工藝參差不齊就值得反省了。我在這里以切割、成型來舉些事例說明：實際上你要把切割、成型這道工序做到完美那么你切割、成型的6種工藝都須同時具備，相應(yīng)設(shè)備不但要精良而且要同時擁有，至目前同時具備同時擁有的絕少！CNC、激光鐳切、玻璃切割、異型切割、沖床(開式可傾壓力機)、膜切6種工藝分別應(yīng)付PC、 PET、亞克力、玻璃、Film、保護膜、各類膠帶、FPC等不同材料的開料、下料和切割等包括產(chǎn)品、半成品組合后的切割成型。

　　4、缺乏品牌

　　一是大部分制造企業(yè)沒有確立和形成自己的品牌，二是制造的產(chǎn)品獲得的品牌客商訂單的也比較少。由于金融風暴等因素，一些較為知名的觸摸屏制造企業(yè)也淪為山寨仿冒來制造產(chǎn)品。2009年一段時間以來，觸摸屏產(chǎn)品B品非常火暴，其實這些都不是好的現(xiàn)象。2009年的春節(jié)除有中央春晚還有一臺山寨春晚(華娛衛(wèi)視同步直播)與之唱對臺戲，2010年就沒有山寨春晚了(起碼沒有電視臺直播)！市場需求、客商需求和消費者對手機的需求(各類消費電子數(shù)碼產(chǎn)品)已經(jīng)悄然在變化：價格要便宜質(zhì)量還要相當，您說LCD、LCM、Touch Panel和手機怎么做？但國際品牌的手機價格大都還是高居不下，特別是新款機型！為此確立形成自己的品牌尤為重要！要確立形成自己的品牌首要還是從管理著手，從管理升華到經(jīng)營！

　　5、管理欠缺

　　2009年整一年我去過很多觸摸屏制造企業(yè)和工廠，看到的、感覺到的企業(yè)的管理、工廠的管理還是很欠缺的，一些決策者、管理者還是被急功近利的思想所困擾，導(dǎo)致企業(yè)和工廠的重大決策失誤而使得企業(yè)和工廠的經(jīng)營走入一個惡性循環(huán)。

　　二、純屏四線電阻式手機屏

　　純平觸摸屏又稱TOUCH LENS Panel、TOUCH WINDOW Panel。簡單的來理解，觸摸屏蓋機殼！且TOUCH LENS實現(xiàn)了LENS鏡片與TOUCH PANEL的完美組合。由于有了LENS的外觀和TOUCH的功能，手寫手機有了一次革新。從工業(yè)設(shè)計的角度來講，純平的結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)內(nèi)嵌式的手寫屏來比，美觀了許多。各大品牌的新產(chǎn)品都有一些采用了這個新的概念。所以，消費者也開始接受并喜愛了這種純平的感覺。如我們常見的MOTO E6, iPHONE, IPOD, SAMSUNG D888, NEC, DOPOD S1等等。然而，純平觸摸屏的生產(chǎn)有以下幾個難點：

　　1、做平整

　　由于工藝的要求與工藝材料的變化，純平觸摸屏比原來普通觸摸屏多了更多層的材料。在組裝后保持表面的平整是最為重要的環(huán)節(jié)，一些廠商由于經(jīng)驗的缺乏，做不到平整。特別是接FPC處，有一個難以撫平的痛。無論這個廠商財力如何，如果沒有TP與LENS乃至PCB的交叉工藝與經(jīng)驗。做到這一點是很不容易的。

　　2、外邊做整齊

　　由于TOUCH LENS有了更多層，所以側(cè)邊貼齊是相當重要的。如果沒有先進自動的CNC設(shè)備與自動對位貼合設(shè)備。也是沒有辦法做到這一點的，共約七個大層，僅憑手工是難以達到要求的，鏡面、觸屏、OCA、壓克力等層面！

　　3、功能性

　　如果沒有超強的做表面功夫的能力，沒有辦法做好表面除泡，表面光學處理。做出來的純平觸摸會讓LCD顯得像磨砂玻璃。這是因為表面功夫做不到位的原因。另外，如果表面膜層之間沒有處理好，還會有飛筆，線性不良，以及散點的問題。

　　4、良率及產(chǎn)能

　　目前價格相對較高。在產(chǎn)品生命周期的初期，這是正常的。可是如果廠商如果沒有辦法拿到材料，沒有好的設(shè)備。就沒有辦法提高產(chǎn)能，一定會有一個較高的成本。

　　為了克服以上問題，臺灣琦芯科技可以協(xié)助客戶把TOUCH LENS,TOUCH WINDOW做到很高的良率；很漂亮的價格；很快的交期。目前，更有制造商為刪減成本，將film to film的純平直接用film to glass 結(jié)構(gòu)來設(shè)計與制造。這樣的制造需與整機特別是機殼結(jié)構(gòu)進行結(jié)合。

　　Film To Film的純平其工藝流程與4線電阻式Film To Glass工藝流程基本相同，主要區(qū)別在于組合需貼OCA光學膠帶!Film To Glass類型的觸摸屏一般是機殼壓屏（固定），而純屏（PET＋Film to Film+襯墊板）是屏壓機殼（固定）。

　　純屏觸摸屏美觀大方且手感很好，2009年手機純屏是相比以往前幾年最多的一年，但又是相比以往制造較差的一年。2007-2008年雖然量少，但質(zhì)量非常好，銷售價格也高，利潤空間大，2009年純屏的制造質(zhì)量下滑，銷售價格逐步下跌，利潤空間減小，唯制造技術(shù)工藝比往年有所提高和成熟。大部份生產(chǎn)制造觸摸屏的企業(yè)工廠當初并未考慮到純屏的制造生產(chǎn)的，大都為逐步摸索和增加設(shè)備開始的，2009年也有專門只做純屏的企業(yè)工廠誕生。

　　總結(jié)2009年做純屏不理想的因素主要還是來自以下幾方面：一是混亂的市場，二是不完善、不成熟的制造技術(shù)及工藝，三是不懂應(yīng)用制造材料。市場混亂主要是因為“山寨”，諾基亞N99、N100機型未上市，山寨就已開始，制造企業(yè)接到的樣單及訂單大多來自方案公司，這些樣單及訂單規(guī)格多，數(shù)量少，但總體數(shù)量相當大，山寨搶市場來得快，去得也快，最后的結(jié)果不是客、制雙盈，而是兩敗俱傷，掙到錢的沒有幾家。

　　客商的訂單一般由方案公司給出，制造工廠設(shè)計出樣亦由方案公司確認，可惜的是方案公司確認后，產(chǎn)品并不交付客商也不交付給方案公司，而大都是直接交由裝配工廠。LCD、LCM和機殼不匹配時，裝配工廠退貨，制造企業(yè)非常痛苦，客商也非常痛苦。我記得：2009年4月30日晚上，客商打來電話要求某款機型純屏產(chǎn)品要在凌晨3點以前交付并送組裝工廠組裝，如送到則有望在5月1日“五一”節(jié)那天上午10點上柜臺銷售。下來的一款訂單款式數(shù)十種，各款數(shù)量僅是2K～5K，一款超過10K的都很少，制造企業(yè)如何生產(chǎn)？大多企業(yè)的印刷網(wǎng)版、工裝模具、FPC引出線等均為外發(fā)加工，這個時間最快也要3到5天。

　　山寨市場之產(chǎn)品標準模糊，難以掌控！山寨市場之銷售，難以駕馭！但，亦有各別幾家制造企業(yè)是相對好些，掙了錢！制造企業(yè)接到純屏（山寨、高仿）的訂單，成本一核算，盈利空間很大，產(chǎn)出后一核算虧他個300萬、500萬大有人在！

　　純屏的觸摸屏與普屏有幾個重大不同，不同就在于它有ICON或PET面版，屬多層結(jié)構(gòu)！大部分制造企業(yè)并不具備ICON或PET面版的制造能力，大都外發(fā)加工，一來質(zhì)量難以保證，二來制造生產(chǎn)時間自己無法掌控。純屏觸摸屏的制造工藝與技術(shù)比普屏高出一截！普屏極少結(jié)構(gòu)問題，而純屏不同，技術(shù)難題不在電氣性能，更在結(jié)構(gòu)。

　　屏壓機殼，突顯厚度、尺度、孔位、臺階等等要素！如果是一個不具相當經(jīng)驗的工程設(shè)計師是無法完成這樣產(chǎn)品設(shè)計并提供制造參數(shù)的！實際上純屏的制造難點不在線路，更在于面版和襯墊！面版材料有需鏡面效果的，鏡面效果就須電鍍材料，電鍍就需退鍍！我這里其它不說，就跟大家說說電鍍PET材料，知道嗎？電鍍材料特征及退鍍?nèi)芤骸?/P>

　　當然還有其它很多電鍍材料的種類。純屏還突顯平整度的問題、和生產(chǎn)制造環(huán)境的問題。生產(chǎn)車間的環(huán)境要求會更高些，純屏的制造在貼合配套有OCA，環(huán)境不達標OCA的貼合大受影響！整個Panel的平整度亦受影響！其次，純屏結(jié)構(gòu)的問題是有臺階，特別是多層臺階，加上孔位，所以大部分生產(chǎn)的質(zhì)量問題是裝配不了機殼！用專業(yè)一些的話來說就是：“裝配出現(xiàn)了兩個以上的基準點”，你怎么裝？再其次：面版有色澤問題，調(diào)色配色非常關(guān)鍵！要做到每批都一致就不簡單！

　　當然，上述之后，2009年純屏也不是一無是處！三星、LG、多普達多款機型的純屏就很不錯！洋華、華意、歐菲光、觸控、業(yè)際、天科創(chuàng)、牧東、華睿川、信利等制造廠家還是做得很不錯的！為什么說2009年的技術(shù)工藝有提高和開始成熟了呢！懂用材料了，上線Film用日東P型改V型就更好！為增強手感，ITO Film的厚度也降低了！襯墊的材料亦多樣化了。ITO Glass＋ITO Flim 制成(Panel)線路在上面貼PET面版，“假純屏”來了！成本降了，工藝簡單了，但手感大大比不上PET＋Film＋Film＋襯墊板類型的手感！

　　如果說電容屏是整個觸摸屏行業(yè)和技術(shù)的發(fā)展潮流的話，那么純屏就是電阻屏技術(shù)的發(fā)展驅(qū)勢，手機的屏純屏算什么！車載純屏，其它的電子數(shù)碼產(chǎn)品運用的純屏越來越占據(jù)更大的電阻式觸摸屏版塊。

　　三、電容屏的狀況

　　那么在未來電容屏的狀況又將如何呢？我認為3～5年內(nèi)電容屏不會對電阻屏構(gòu)成威脅！就目前觸摸屏主流技術(shù)來看，不外乎電阻、電容、紅外、聲波等幾大類，本人認為，目前市場主流的觸摸屏解決方案有電阻式和電容式兩種，其他諸如紅外式觸摸屏、表面聲波式觸摸屏相對采用的較少。盡管電阻式觸摸屏使用壽命并不太長，而且透射率不佳，卻是市場上最常用的觸摸屏技術(shù)。它的低價格和對手指及探筆的良好反應(yīng)性能使之成為過去5年銷售量最高的觸摸屏產(chǎn)品。目前電阻式占據(jù)80%的觸摸屏市場。

　　但是隨著iPhone的出現(xiàn)，在未來幾年里這一情況可能會發(fā)生改變。自蘋果公司堆出iPhone后，各手機大廠包括韓國樂金(LG)和三星也都相繼推出支持電容式觸控技術(shù)的高端手機。電阻式觸摸屏是之前最為流行的觸摸屏，主要是因為實施成本較低，但是電容式觸摸屏由于具有耐用、易于實現(xiàn)等特點，而逐漸成為觸摸控制的首選技術(shù)。國內(nèi)也推出了幾款電容屏手機：聯(lián)想的電容OPHONE，黑梅等。

　　電容式和電阻式觸摸屏之間的價格差距正在縮小，使得電容式觸摸屏對廠商更加具有吸引力。另外，投射電容式觸摸屏更加耐用，而且傳導(dǎo)性能比電阻式觸摸屏更佳，因此更多觸摸屏制造商都在開發(fā)并推廣這類產(chǎn)品。

　　不難發(fā)現(xiàn)，從目前來看，電阻式觸摸屏依然是市場的主流，但無疑電容式觸摸屏將會是觸摸屏技術(shù)的未來。

　　目前我國能夠進行全段生產(chǎn)制造電容屏的企業(yè)工廠還是較少的，大多數(shù)為后段加工或組合、組裝！2009年電容屏市場還是較小的，因為電容屏的制造成本和投入門檻還是很高的，且因程序、軟件配套包括檢測檢驗硬件及手段方法都還是不完善的，亦有繞開電容屏蘋果的幾項專利的難度！但我想2010年乃至今后是絕對的發(fā)展方向！

　　四、總結(jié)

　　1、我國觸摸屏產(chǎn)業(yè)快速走向成熟

　　我國最近幾年在平板顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上可以說取得了一些成績，特別是LCD產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)正在不斷完善。目前我國觸摸屏市場正處于向成熟發(fā)展階段邁進，從目前的市場供求情況看，我國觸摸屏產(chǎn)品在2008年11月-12月、2009年3月-4月間需求非常旺盛，各個觸摸屏廠家產(chǎn)能嚴重不足。強大的需求加上觸摸屏進入技術(shù)與資金門檻不高，也因此掀起了觸摸屏擴產(chǎn)與新建投資熱，這些新建的工廠均以手機屏市場為切入點。

　　我國的觸摸行業(yè)初始產(chǎn)品的制造工藝比較粗糙，我國的觸摸行業(yè)需要快速擺脫附加值小，低水平競爭的局面，才能快速走向成熟。我到目前非常看好觸摸屏市場，從應(yīng)用范圍上看可以說觸摸屏行業(yè)才剛剛開始！客觀上來講，本輪的觸摸屏市場的爆發(fā)性增長帶給國內(nèi)廠家一次難得的發(fā)展和轉(zhuǎn)型機遇！特別是國內(nèi)所發(fā)展的上游材料！

　　目前，從觸摸屏的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，上游材料比如玻璃基板、PET材料、特殊化學品等基本還掌握在日、美等廠家的手中，而中游材料如ITO玻璃、ITO導(dǎo)電膜、掩膜版等，除了ITO玻璃已經(jīng)有如南玻偉光、萊寶高科、長沙愛伯樂、深圳豪威科技多家企業(yè)可以生產(chǎn)，掩膜版清溢可以制作外，其他產(chǎn)品也還大量掌握在日本廠家手中。不論終端市場如何降價，大量的利潤仍然被外國廠家攫取。這一點與TFT行業(yè)的發(fā)展是類似的。觸摸屏行業(yè)要想取得大發(fā)展，也應(yīng)該參考TFT行業(yè)的發(fā)展思路，從設(shè)備到上游材料實現(xiàn)國內(nèi)整合，從而達到降低生產(chǎn)成本，提高核心競爭力的目的。

　　國內(nèi)的TP競爭越來越大了，最近幾個月投資過千萬的廠商不少，最近甚至有公司準備投資過億，而有些已經(jīng)開始了并購了，相信以后TP界將會越來越熱鬧了，今年對廠家來說也好對從業(yè)者來說也好，是該想想以后的方向了，暴利的年代已過去，穩(wěn)中求發(fā)展才是最重要的！老板該怎么定位自己，該怎么留住自己的人才？用高薪挖個人來騙點技術(shù)就逼人走的方法已行不通了！一個真正懂技術(shù)的人和運用技術(shù)的人定是珍惜這樣難得的機會。從業(yè)者該怎么為公司做出應(yīng)有的貢獻？或者該怎么選擇有發(fā)展前途的公司，必須看好看準！

　　2、觸摸產(chǎn)品應(yīng)用向更多專業(yè)擴展

　　對于觸摸屏人們應(yīng)該不是很陌生，如果注意觀察，你會發(fā)現(xiàn)街頭的公共信息亭、POS機、車載系統(tǒng)、游戲機等都有觸摸屏的影子。去年5月本人在廣州2008中國平板顯示材料及組件交流會上與從事觸控面板制造與銷售的同仁有過交流，分析認為，從目前觸摸屏的發(fā)展趨勢看，觸摸產(chǎn)品的應(yīng)用潮流將由小尺寸個人觸控產(chǎn)品，像手機、PDA、MP4、數(shù)碼相機等，漸漸向中大尺寸，如POS機、工控計算機、一體機、游戲博弈等更多專業(yè)的觸摸應(yīng)用擴展。目前觸摸屏大量應(yīng)用在POS機、車載系統(tǒng)、游戲機等設(shè)備上，未來相信筆記本電腦等相關(guān)產(chǎn)品也都將以觸控功能作為產(chǎn)品配備，增加產(chǎn)品附加價值。觸控式面板絕對是未來不可或缺的產(chǎn)品，如何迎合市場需求，豐富數(shù)字信息生活內(nèi)容以提供最佳之人機接口解決方案，將是觸摸屏行業(yè)不斷提升的動力。

　　而市場分析機構(gòu)給出了更加具體的數(shù)據(jù)。通過調(diào)查，手機是單位出貨量最大的觸摸屏應(yīng)用領(lǐng)域。2007年手機市場的觸摸屏出貨量是2006年的3倍。2007年觸摸屏手機的出貨量達1.2億部，滲透率為10.3%。我在2008年就做過預(yù)測，到2013年，觸摸屏手機的總體出貨量將達到5.億多部，占全球手機市場的34%。觸摸屏的第二大應(yīng)用領(lǐng)域是導(dǎo)航設(shè)備，2007年導(dǎo)航設(shè)備市場增長迅速，當年采用觸摸屏的導(dǎo)航設(shè)備出貨量約為3380萬個，遠高于2006年時的1700萬個。這一點我也做過預(yù)測，2013年導(dǎo)航設(shè)備的出貨量將達到7500萬個，占總體導(dǎo)航設(shè)備市場的85%以上。

　　隨著觸摸技術(shù)的發(fā)展與成本的進一步降低，觸摸技術(shù)會與顯示技術(shù)進一步結(jié)合，除了手機、MP4、個人娛樂產(chǎn)品等比較傳統(tǒng)的應(yīng)用之外，車載多媒體系統(tǒng)、電子書、觸摸個人電腦、智能家電將成為新一波觸摸屏發(fā)展的原動力。

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