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led電視以普及價格迅速推向市場，部分3d電視直降2000元至4000元，普通液晶電視面臨庫存壓力，而今又逢金九銀十銷售旺季，彩電價格“惡戰”迅速升級。

　　本土品牌降價清庫存

今年上半年本土品牌彩電銷售情況不令人滿意，與此同時，普通液晶電視庫存量加大，這讓本土彩電企業不得不想盡辦法解決問題，而減少庫存的最慣用手法便是降價。

有業內人士表示：“本土企業對今年液晶電視的出貨量過于樂觀，但實際銷量卻未達到預期，因此導致前期庫存過高。換句話說，造成這種局面的主要原因是企業對今年國內消費市場的判斷出現了偏差。”

　　據市場調查機構displaysearch的統計數據顯示，2009年國內液晶電視出貨量達到2900萬臺，年成長率達到119%。因此，基于2009年的出色表現，包括海信、創維、tcl、康佳、長虹、海爾在內的本土彩電企業紛紛調高2010年液晶電視的銷售預期。

在多家彩電企業的上半年年報上也看到，盡管產品銷量有所增長，但遠比不上產量的增長。

tcl集團半年報顯示，其以彩電業務為主的子公司tcl多媒體，上半年在連續兩年盈利后重陷虧損，凈利潤虧損3.34億港元。“彩電業務虧損的原因，主要是上半年我們對產品規劃出現失誤，以及公司二季度集中對舊款液晶電視清庫存增加了銷售成本。”tcl集團董事長李東生表示，三季度業績仍將受到這一因素的影響。

長虹上半年年報則顯示，今年上半年，長虹實現凈利潤4063萬元，扣除4500萬元非經常性收益，虧損437萬元。該年報還顯示，彩電業務的營業收入增長幅度遠低于冰箱和空調以及it產品。

本土彩電庫存加大，直接導致面板企業降低產量，8月20日，夏普宣布調整液晶面板生產計劃，下調產能，以緩解中國市場高價位液晶電視庫存積壓情況，希望達到供需平衡。

業內人士普遍認為，液晶電視庫存加大，最有效的減壓辦法就是降價銷售。而當下恰逢十一前夕，正是促銷的最佳時機。

　　外資品牌大玩低價格

　　就在本土企業面臨庫存壓力的時候，外資品牌悄悄改變了市場策略，也玩起了降價的游戲，打響了液晶電視價格淘汰賽。

索尼、夏普、三星等品牌在一、二、三級市場上的價格戰都非常激烈，僅高于本土品牌同尺寸產品三五百元。記者在北京某家電賣場看到，一款索尼46英寸液晶電視，價格已下探至6000元，同尺寸長虹液晶電視售價為5600多元。而在一些家電賣場的節假日促銷中，不少外資品牌產品價格甚至低于本土品牌。由于掌握著上游面板的話語權，外資品牌在與本土品牌的較量中始終擁有領先半步的優勢。

另外，外資品牌還加大了新品的降價力度。3d電視盡管開售之初便有不少品牌免費配送藍光播放器、3d碟片和3d眼鏡，但這樣的優惠幅度似乎還不夠，三星又率先打起了降價牌。據了解，三星55英寸3d電視原價25999元、現在的價格降到了21999元，其46英寸3d電視原價19999元，現在的優惠價是15999元。

如果說3d電視看的人多、買的人少，降價只是爭眼球，那么，當下最被看好的led電視也成為了價格競爭的焦點。一些外資品牌32英寸和42英寸led電視最低價已經將分別跌破3700元和5500元。

外資彩電價格的降低無疑令本土品牌倍感壓力，而這必將進一步促使本土品牌價格的走低。

　　三重壓力逼彩電降價

　　電視新能效標準即將實施、上游液晶屏降價、led電視搶占主流市場，在這三重壓力下，9月的彩電市場，價格節節后退。

業內人士表示，按照新的能效標準，目前市場上高達14.5%的平板電視將會因不達標而被淘汰。而進入8月份以后，為了搶占市場，led電視集體跳水降價，最高降幅達30%，可以預見的是，led電視即將進入快速普及期。

8月中旬，蘇寧以“視界在變”的號角拉開了彩電大戰的序幕，創維、康佳、海信、tcl、長虹等本土品牌紛紛助陣，以價格跳水的方式打響了“淘汰lcd普及led”大戰。長虹42英寸led電視價格下調了25%，低至6000元，32英寸 led電視價格下調了20%，達到3990元。康佳也將其22英寸led電視下調至1999元。

據一位家電賣場人士透露，一款上市價為8990元的本土42英寸led電視，預計國慶期間價格為5490元，另一款外資品牌42英寸led電視上市價為12999元，預計國慶期間價格為7499元。與此同時，普通液晶電視價格也被迫下調，32英寸產品已逼近2000元大關，甚至有業內人士指出現在普通液晶電視價格已經進入歷史最低點。

此外，彩電企業還面臨著液晶面板再度降價的壓力。就在整機制造企業庫存加大的同時，上游面板企業開始了液晶面板的降價。根據displaysearch調查報告顯示，在庫存壓力持續存在的情況下，8月份液晶面板價格仍處于下調狀態。記者了解到，不同尺寸的液晶面板售價均有下調，最高達到7美元之多。40到42英寸led液晶面板從原來的415-455美元下跌到400美元以下。創維、tcl和康佳均承認面臨庫存和液晶面板降價所帶來的跌價損失壓力。

在多方壓力下，十一期間彩電降價似乎成為了必然。