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　　近期，外資彩電巨頭紛紛將高中低檔產(chǎn)品全線降價。多個家電賣場不少外資品牌的彩電上面都貼上了“降價”標簽。降價后，某進口品牌彩電的價格僅為2490元，其促銷價格已逼近國產(chǎn)品牌，降幅達到20%—30%。個別產(chǎn)品的價格已低于同類國產(chǎn)品牌彩電。

　　在顯像管電視時代，價格戰(zhàn)曾經(jīng)是國產(chǎn)品牌王牌之一，一度憑借價格優(yōu)勢把外資品牌擠出中國市場。但進入平板電視時代，占液晶電視成本60%以上的面板大多依賴進口，國產(chǎn)彩電未能掌握核心優(yōu)勢的控制權(quán)。那么，手握核心技術(shù)的外資電視品牌，這次來勢洶洶、放下身段打起價格牌，所為何來呢？

　　國美電器銷售人士分析：首先，近期外資企業(yè)的一系列動向表明，外資品牌對中國的市場策略已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變。其以后對中國市場的布局預計將分成兩個部分：一方面是不斷研發(fā)推出領(lǐng)先技術(shù)，占有行業(yè)主導權(quán)，保持品牌的高端形象，比如近期推向市場的FULL LED、3D等技術(shù)；另一方面，則加大了中低端液晶電視的大眾消費市場的搶占力度，甚至不惜挑起價格戰(zhàn)，以進一步逼搶國內(nèi)企業(yè)的份額。

　　另一方面，最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月液晶面板價格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%，是今年以來最大跌幅。近期，隨著液晶面板價格的大幅下降，直接加速了下游各電視品牌的價格調(diào)整，這也是引發(fā)中外電視品牌展開新一輪價格大戰(zhàn)的關(guān)鍵原因。說到這里，人們不難看出液晶電視價格戰(zhàn)的真正主導權(quán)在上游企業(yè)的手里；這就無怪乎業(yè)界評論這次液晶電視價格大戰(zhàn)，真正的導演是上游企業(yè)了。

　　從電視發(fā)展的趨勢來看，技術(shù)和產(chǎn)品升級的速度越來越快，電視的應用越來越顯現(xiàn)多元化的方向，這也很大程度上導致了先是面板價格下調(diào)加快，然后無論外資還是國產(chǎn)電視品牌都不得不迅速出貨并及時調(diào)整價格的連鎖反應。當然，電視技術(shù)更新快、功能應用愈加多元化，反過來也給面板廠商帶來了壓力，一方面他們必須隨著更新加快價格調(diào)整的步伐，另一方面應用需求的提高對核心面板的畫質(zhì)性能提出了更高的標準。只有那些具有良好的前瞻性、能適應各種功能應用的液晶面板技術(shù)，才能獲得更多的市場機會，對市場的控制權(quán)也就更大。

　　應用和消費需求決定了面板技術(shù)的走向和市場空間，面板行業(yè)的發(fā)展又影響并主導著電視市場的走向。在這環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中，價格戰(zhàn)只是一個手段和表象而已。