"國產彩電今年日子不好過。"這是多位大陸彩電廠商高層最近向記者發出的嘆息。由于液晶面板價格近幾個月來的集體下調,讓大陸彩電庫存產品的跌價損失持續加大。事實上,對今年大陸彩電消費市場的盲目樂觀,導致了大陸彩電庫存居于"高水位"。
內銷增速明顯放緩
"32英寸液晶面板4月份的價格還是200多美元,到七八月已經下調到180美元,下調幅度超過15%。"一位大陸彩電廠商高層透露,液晶面板價格下調并不局限于32英寸這一規格,而是所有尺寸都在下調。
該高層指出,大陸彩電廠家原本期望六七月能將庫存消化,但從目前市場反饋的信息來看,并沒有那么樂觀。"如果以50萬臺CCFL背光液晶電視庫存、平均每臺200元的面板跌價損失計算,大陸每個彩電廠家的跌價損失將達到1億元左右,因為這部分庫存彩電的面板基本上是4月份采購的。"
造成這種高庫存的一個主要原因是彩電廠家對今年大陸彩電消費市場的判斷出現偏差。奧維咨詢統計數據顯示,2010年上半年內銷彩電零售規模達到1949萬臺,同比僅增長28%,與年初100%的預期相比大打折扣。奧維咨詢副總經理金曉鋒指出,為迎接上半年的市場旺季,今年初大陸彩電整機廠商紛紛加大了CCFL液晶面板采購規模,為旺季儲備足夠庫存,但上半年市場的液晶電視需求規模并沒有達到預期的水平,使得整機企業最終的實際規模與預期出現落差,導致CCFL液晶電視庫存升高。
上游面板價格被操縱
多家大陸彩電廠家負責人均坦承,企業面臨庫存和液晶面板降價帶來的跌價損失壓力,但并未透露虧損面到底有多大。而美國正在發起的針對日韓及臺灣地區液晶面板巨頭的反壟斷訴訟,也反映出缺乏上游資源掌控力的大陸彩電廠家所面臨的市場尷尬。8月6日,美國紐約州檢察長指控日本、韓國及中國臺灣地區的面板公司聯合操縱價格10年,要追究這項共謀造成的損害、民事懲罰,包括追回非法溢價。此次被訴的液晶面板生產商包括友達光電、奇美電子、CMO、日立、夏普、東芝、LG、三星等8大液晶面板巨頭。指控文件指出,這些企業在10年間形成了一個價格壟斷體系,控制了總額達700億美元的市場和液晶面板市場90%的份額。
一方面,大陸彩電企業大都搶在產品銷售旺季之前采購大量的面板資源,以應對季節性放大的市場容量,但液晶面板生產商卻待大陸企業完成采購后,大幅拉低面板資源的價格,使大陸企業采購的面板資源背上沉重的"成本差",最終形成庫存產品;另一方面,由于掌握面板資源的定價權,所以外資彩電企業在面板銷售環節已實現盈利,而彩電整機只是作為其鉗制中國大陸彩電企業的工具。"除非我國大陸8.5代面板線開始量產,否則大陸彩電廠家根本無法根本改變上游面板價格被壟斷操縱的命運。"上述大陸彩電廠家高層指出。
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