由于上半年積壓庫存太多，部分大陸國產彩電已率先挑起重慶彩電市場澹季的價格戰，業內人士認為，若到本月下旬情況仍未見好轉，在國慶黃金周就會有今年最大的降價行動。
重慶晚報報導，重慶長虹日前將液晶電視中的高端產品，42吋LED液晶電視從目前每臺人民幣8,000元（約新臺幣3.76萬元）大幅降價到每臺人民幣6,000元（約新臺幣2.82萬元），降幅高達25%。
康佳隨即表示跟進，并在重慶沃爾瑪率先推出了閃電降價活動，其中，22吋康佳液晶電視每臺售價只有人民幣1,199元（約新臺幣5,635元），跟顯像管電視差不多。
目前大陸正推行的家電「以舊換新」政策，同時，在國美等大型家電賣場推波助瀾下，部分彩電在這波價格戰的最高降幅甚至達到30%。
國美彩電部負責人表示，每年的8月都是平面電視的逢低買進的最佳時機。由于各個品牌的秋季新品多集中在9月上市，8月自然就有很多以前的主打機型降價銷售，這個時候買電視往往是最劃算的。
往年彩電的價格戰都在9月中旬開打，今年各廠家迫不及待的原因在于，去年市場的銷售成績太好，彩電業對于今年市場過度樂觀而在上半年大量生產，因而轉化成庫存壓力。
東海證券家電分析師李軍政表示，據TCL多媒體公告，6月液晶電視銷量36.05萬臺，年減41.42%。他表示，銷售低于預期、清算庫存，重新調整成本構造等因素，都導致上半年銷售業績由盈轉虧，而不僅僅是TCL，上半年全部彩電企業的業績都不是太好看。
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