比亞迪進軍家電業(yè)的消息甫一出，震驚家電圈，成為行業(yè)熱議的話題。中國家電網(wǎng)記者調查發(fā)現(xiàn)，比亞迪極有可能利用產業(yè)鏈優(yōu)勢橫向擴張，LED液晶電視將成為其掘金的重點領域。
于此前坊間傳聞比亞迪“從美的空調挖角多名制造團隊”的消息，美的制冷集團中國營銷總部相關人士給予了否認。“最近美的空調公司人員穩(wěn)定，沒有人員變化。如果聽到是有美的員工跳槽比亞迪，可能是很早前從美的離職的老員工。”該人士說。
“其實比亞迪一直在做電腦代工，涉足家電制造并不難，肯定會從關聯(lián)度高的業(yè)務群組實現(xiàn)突破，LED大屏幕電視或許是突破口。”中創(chuàng)國發(fā)投資顧問(北京)有限公司常務副總裁趙亞洲表示，“比亞迪一直在做液晶顯示屏模組、LED產品、光電子產品等與家電產品關聯(lián)度較高的零部件產品制造，從產業(yè)鏈角度來看，其進軍液晶電視將會更加容易一些。Ipad、LED電視等消費電子產品目前在全球市場擁有巨大的市場前景，并且產品利潤很高。”
趙亞洲分析認為，相對于汽車、IT來說，家電行業(yè)的技術含量并不高，比亞迪要投身家電領域，在技術上足以支撐其發(fā)展家電產業(yè)。并且如今IT行業(yè)利潤薄如刀鋒，相比這下LED電視和變頻空調等產品的利潤尚具投資價值。“比亞迪如果進入家電產業(yè)，直接建廠可能性很小，可能通過并購或者合資的形式進入該市場。”趙亞洲說。
這一觀點似乎得到了證實。一位不愿意具名的彩電企業(yè)內部人士向記者表示，此前曾負責接待過比亞迪考察團來工廠進行參觀，并且就彩電產業(yè)發(fā)展趨勢等話題與企業(yè)高層進行了會晤，現(xiàn)在聯(lián)想起來或是在為進軍液晶電視制造打前戰(zhàn)。
奧維咨詢分析師趙茂軍認為，比亞迪進入家電領域，并不脫離其覆蓋消費電子領域的戰(zhàn)略目標，從彩電產品來看，其在現(xiàn)有的LCD/LCM制造能力完全可以助其迅速建立平板電視的制造能力，而從空調產品來看，比亞迪則有可能是在節(jié)能技術方面又有了新的發(fā)現(xiàn)。
即便如此，家電行業(yè)專家劉步塵卻并不看好比亞迪的“沖動”之舉。劉步塵說：“雖然此前比亞迪有電子制造業(yè)的背景，但做家電比亞迪并不具有足夠的優(yōu)勢和經驗。此外，此前很多企業(yè)均有涉足家電制造業(yè)的想法，最后大多以遭遇嚴重挫折而告終。”劉步塵說。
劉步塵進一步表示，比亞迪做家電并是一個明智的選擇。家電業(yè)早已進入微利時代，和汽車快速走向普及完全不同。“比亞迪在汽車領域的優(yōu)勢很難延伸到家電領域，主要原因有以下兩點，一是，比亞迪品牌認知度不夠高，難以在家電品牌多且集中的行業(yè)建立一定的品牌價值;二是比亞邊涉足完全不同的領域，品牌優(yōu)勢很難從汽車延伸到家電。” 劉步塵說。
來源：中國家電網(wǎng)
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