● 文/海信電器股份有限公司 胡劍涌
一、行業形勢現狀
1、平板市場迎來新機遇
據權威數據顯示，2009年中國平板電視的銷售量增長迅猛，快速替換CRT電視，實現了電視從CRT到LCD的徹底更新換代，而2010年中國國內市場液晶電視的需求量將會達到新高。2010年以來，國際國內經濟都出現了企穩回升的良好勢頭，在國家一系列刺激內需政策的拉動下，中國彩電市場煥發出了勃勃生機，與此同時，隨著平板電視普及進程的加快，中國彩電企業積極應對、快速轉型，一些技術創新能力強、產業整合能力突出的品牌脫穎而出，迎來了做大做強的良好機遇。
2、國家刺激內需政策繼續推力
(1)家電下鄉政策
家電下鄉政策的實施對三四級市場的消費拉動作用非常明顯，2009年第三季度，彩電下鄉量占到整個三四級彩電市場的44.8%，第四季度達到58%，家電下鄉已經成為帶動三四級市場發展的主要動力。隨著彩電類下鄉產品的最高限價從3500元提到7000元，2010年，大尺寸平板電視將成為農村市場的主力軍，會進一步提升下鄉量的占比。
(2)以舊換新政策
以舊換新在9個試點城市先行實施，根據商務部的統計數據顯示，截止2010年4月7日，9個試點省市銷售新家電達929萬臺，銷售額達364.5億元，占其五類家電品種銷售額近三分之一。2010年第一季度銷售量、銷售額與2009年第四季度相比分別增長60.9%和61.6%，以舊換新政策效果持續加大。通過“以舊換新”政策的實施，將加快城市市場家電更新換代的步伐，這對2010年LED高端產品的普及有著非常積極的作用，必然會帶動全國平板市場規模的大幅提升。
家電下鄉、以舊換新政策珠實行是一舉多得，國家得發展，企業得利益，民眾得實惠，預計希望國家政現進一步擴大范圍和補貼力度，進一步提大內需。
二、平板電視整體市場分析
1、平板電視市場規模分析
全球彩電產業下經歷著一次前所未有的平板化浪潮，平板電視帶來的技術升級和消費升級的步伐已經不可阻擋。根據權威機構的預測數據：到2013年LCD電視占據90%的市場份額，市場總容量將達到2.2億臺左右。未來幾年將是全球化的平板時代。
另據預測，2010年中國平板電視的市場容量在3300萬至3600萬臺之間，其中液晶電視市場容量在3100萬至3500萬臺，CRT的銷量在400萬至600萬臺，銷量銳減。預計2011年中國平板電視市場將超越北美成為全球第一。
2、中國平板電視市場競爭分析
在這個高速發展的中國平板市場大環境中，中國品牌憑借著豐富的產品陣容，達到國際一流水平并滿足了中國消費者需求的個性化功能應用、領先的新品上市速度以及銷售渠道的廣度和深度，贏得了更多的市場份額。據權威機構數據統計，2010年第一季度液晶電視銷售中，以海信為首的中國品牌在中國市場的銷量份額達68.08%，銷售額份額達58.1%。由此可見，中國品牌已占據明顯優勢地位。
3、行業競爭升級
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