iPhone 5S持續(xù)發(fā)光，擦亮蘋(píng)果第2季財(cái)報(bào)，營(yíng)收、毛利率、獲利均超越市場(chǎng)預(yù)期。隨著最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星銷(xiāo)售成長(zhǎng)性趨緩，業(yè)界傳出，光是新一代iPhone 6，今年底之前銷(xiāo)售量有機(jī)會(huì)上看1億支，比去年iPhone 5S增加近1倍。
雖然蘋(píng)果的會(huì)計(jì)年度第2季在沒(méi)有新產(chǎn)品助陣下，向來(lái)是淡季之始，不過(guò)，蘋(píng)果卻出乎預(yù)料地昨天端出極為亮麗的第2季財(cái)報(bào)，營(yíng)收達(dá)456億美元，超過(guò)蘋(píng)果原先預(yù)期420～440億美元，亦比去年同期成長(zhǎng)近4.6％，即使蘋(píng)果在新興市場(chǎng)大量銷(xiāo)售低價(jià)的iPhone 4S，iPhone 5S也開(kāi)始面臨降價(jià)壓力，然而第2季毛利率不僅不受影響、更逆勢(shì)衝上39.3％，比蘋(píng)果原先預(yù)期37～38％高出至少1個(gè)百分點(diǎn)，帶動(dòng)蘋(píng)果第2季獲利向上，每股獲利達(dá)11.62美元。
蘋(píng)果能夠繳出亮麗成績(jī)單的關(guān)鍵，還是在于iPhone銷(xiāo)售量持續(xù)增加。蘋(píng)果在會(huì)計(jì)年度第2季共售出4,370萬(wàn)支iPhone，僅較第1季減少14％，并較去年同期成長(zhǎng)近18％，平均出貨單價(jià)下滑至596美元，不過(guò)，iPad銷(xiāo)售量卻在蘋(píng)果清理通路庫(kù)存影響下，出貨量?jī)H1,630萬(wàn)臺(tái)，較去年同期大減16％。
雖然蘋(píng)果財(cái)報(bào)、線上分析師會(huì)議均并未針對(duì)新款iPhone做任何預(yù)測(cè)與說(shuō)明，不過(guò)，隨著蘋(píng)果最強(qiáng)勁的對(duì)手三星Galaxy S5，不僅產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)步程度有限、銷(xiāo)售狀況亦呈現(xiàn)高原期，讓市場(chǎng)對(duì)于新一代iPhone的期望更高。
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