繼LG、三星、創維之后，康佳、長虹也將于今年5月在中國市場推出OLED(有機發光二極管)電視。LG Display(LGD)全球推廣總裁崔東元昨天向《第一財經日報》記者表示，隨著參與的廠家增加，OLED電視價格將逐漸降低，“預計明年中期會有明顯下降”。
崔東元告訴記者，LGD的第一條OLED電視面板生產線已經投產，每月產能是8000片玻璃基板；第二條生產線還在建設，計劃今年下半年投產，每月產能26000片玻璃基板。合起來，LGD將具備每月34000片玻璃基板的OLED電視面板產能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6塊55英寸OLED電視屏。”按崔東元的說法，這意味著LGD若產能全開，每月能提供近20萬片55英寸OLED電視用面板。
崔東元說，現在LGD的OLED電視面板的良品率已經提升至七成，未來將繼續提升，隨著產量的提升，價格也將下降。
OLED電視雖被公認為下一代電視，但是，昂貴的價格一直是制約OLED電視普及的最大障礙。因此，三星、索尼、松下等均已放緩了OLED電視市場化的進度。但是，LGD依然力推OLED電視。
技術好，不代表市場最終的成功。PDP(等離子)電視就是前車之鑒，因為PDP產業鏈太封閉，最終競爭不過產業鏈高度開放的LCD(液晶)電視。目前，LGD是全球唯一的OLED電視面板供應商，但也深知“眾人拾柴火焰高”的道理。
所以，在昨天下午的OLED屏推介會上，創維、康佳、長虹、海爾的代表也受到邀請。此前，創維已經透露將于“五一”批量上市55英寸OLED電視。
康佳廣州分公司總經理胡建平告訴《第一財經日報》記者，今年“五一”前，康佳在北京、上海、廣州、深圳的旗艦賣場，也會上市55英寸的OLED電視。“廣州只在新一城國美門店、維多利對面的蘇寧門店賣，售價還沒最終定下來。”
長虹廣州銷售分公司市場總監王方明也向本報記者透露，5月中旬，長虹55英寸OLED電視也將上市。“上市方案還沒定下來，可能在廣州天河某家旗艦店，因為到貨少，只有一兩臺，作為展示。價格不到4萬元。”
海爾彩電廣東省銷售總監周永哲則說，海爾的OLED電視已經開發出來，但上市時間還沒定。由于現在OLED電視的市場份額還很低，是否推廣、何時推廣OLED電視，海爾總部還在觀望。
據Display Search的數據，到2015年，OLED電視的出貨量將達到26萬臺；到2016年，OLED電視的市場規模將達80萬臺；2017年將進一步提升至150萬臺。
Display Search中國區研究總監張兵向本報記者分析說，盡管LGD第二條OLED電視面板生產線計劃今年下半年投產，但計劃不是產出的面板數量，現實的產量還受到良率的影響；其次，即使良率上來，還要看市場的接受程度。
張兵預計，2014年全球OLED電視的出貨量不會超過10萬臺，“OLED電視市場化進度慢于此前預期，這一判斷沒有發生變化。”
對于LGD拉攏創維、康佳、長虹形成OLED電視推廣聯盟，張兵認為，因為TCL、海信與另一面板巨頭三星合作比較緊，所以暫時沒有加入OLED電視陣營；而索尼、松下等日本品牌在國際市場上，與LG是直接的競爭對手，所以LGD目前也沒有把日本品牌“拉進來”。
“現在OLED電視面板良率超過50%，有機會實現一定數量的商業化。”張兵分析說，如果良率達到70%，55英寸OLED電視面板的成本可以做到2萬元，中國品牌現在推OLED電視“有錢賺”。
盡管OLED電視的聲音在加大，但是張兵認為，就算2017年OLED電視全球銷量達到500萬臺，在全球一年2億多臺電視銷量中，也只有2%的份額，離普及還有很大距離。
群智咨詢研究總監李亞琴認為，即使國內55英寸OLED電視放到29999元的價位，一則有的55英寸液晶電視價格已經做到4000元以內，OLED電視與液晶電視的價差依然明顯；二則LGD的OLED電視面板供貨量有限。“今年國內OLED電視銷量會在10萬臺以下。”
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