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　　在全球市場上，從深圳走出去的中國自主品牌手機(jī)“存在感”越來越高。 魯力 攝

　　根據(jù)ZDC近日出爐的《2013—2014年中國手機(jī)市場研究年度報告》，2013年國產(chǎn)手機(jī)陣營快速崛起，其品牌關(guān)注度上升勢頭猛烈。

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度達(dá)到40.8%，超四成，較2011年大幅增長了26.3個百分點。相應(yīng)的，國際品牌手機(jī)關(guān)注度則由2011年的85.5%，降至2013年的59.2%。

　　去年國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度達(dá)到40.8%

　　“國產(chǎn)品牌手機(jī)性價比高的特性突出，產(chǎn)品性能、設(shè)計方面也有較大提升，這兩年國內(nèi)市場對于自主品牌手機(jī)的接受度越來越高。”據(jù)易觀智庫高級分析師王珺分析，國產(chǎn)手機(jī)最開始國內(nèi)廠商跟運營商綁定，推出的機(jī)型主要是千元以下機(jī)型，給人留下了低端的印象，也有不少機(jī)型在性能、設(shè)計方面難以達(dá)到用戶滿意。

　　“隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌研發(fā)制造能力的不斷提升，加上互聯(lián)網(wǎng)渠道的興起，小米模式的成功，有不少國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商通過電商渠道做中高端產(chǎn)品，脫離開了運營商的束縛，使得一些性價比高、契合用戶需求的機(jī)型得以大賣。”王珺說。

　　根據(jù)ZDC《2013—2014年中國手機(jī)市場研究年度報告》，2013年國產(chǎn)手機(jī)陣營快速崛起，其品牌關(guān)注度上升勢頭猛烈。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度達(dá)到40.8%，超四成，較2011年大幅增長了26.3個百分點。相應(yīng)的，國際品牌手機(jī)關(guān)注度則由2011年的85.5%，降至2013年的59.2%。

　　從品牌來看，聯(lián)想、酷派等成為國產(chǎn)手機(jī)陣營的佼佼者，2013年其品牌關(guān)注度在中國手機(jī)市場躋身前十。

　　中興方面介紹，中興通訊旗下高端品牌努比亞近來關(guān)注度較高。該系列一直堅持在拍照領(lǐng)域創(chuàng)新和求變，并立志把專業(yè)相機(jī)的拍照體驗引入到手機(jī)上。中興努比亞自首款產(chǎn)品發(fā)布以來，已經(jīng)遠(yuǎn)銷美國、俄羅斯、北歐、亞太等主要國家和地區(qū)，并多次亮相美國消費電子展CES和巴塞羅那世界移動通信大會MWC。

　　中興相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，努比亞Z5mini于去年7月16日在北京正式發(fā)布上市，主要通過nubia官方商城、京東商城和nubia線下體驗店銷售，同時配送兩種不同形式的外殼。由于有名人使用該款手機(jī)，使得努比亞知名度提升，最近該款手機(jī)受到熱捧。記者走訪華強(qiáng)北多家手機(jī)鋪位了解到，中興努比亞系列手機(jī)詢問度和銷量近幾日有明顯提升。

　　王珺認(rèn)為，隨著自主研發(fā)能力的提升以及硬件、操作系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化，國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)指標(biāo)上逐步追上甚至超越國際大牌，但在品牌知名度方面與國際大牌相比還有明顯差距，制約了國產(chǎn)品牌的發(fā)展。

　　自主品牌手機(jī)國外“存在感”不弱

　　此前，小米總裁雷軍在接受媒體采訪時表示，小米如果放一部分設(shè)計研發(fā)制造在深圳，會使小米對市場的反應(yīng)速度更快，對小米未來的發(fā)展更有幫助。因為深圳是手機(jī)設(shè)計、生產(chǎn)、制造最中心的地方。小米會考慮在深圳投資，目前正與深圳有關(guān)部門溝通、探討中。

　　“深圳IT產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，政府層面對于IT產(chǎn)業(yè)也給予極大關(guān)注和支持，政策配套方面相對完善。產(chǎn)業(yè)鏈上下游都聚集在這里，各類廠商數(shù)量巨大，如果手機(jī)廠商把自己的公司設(shè)立在這里，無論是整合資源、整合整個產(chǎn)業(yè)鏈，還是產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)，都能得到極大便利。”王珺說。

　　目前深圳經(jīng)國家認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)共2900多家，其中有70%從事IT產(chǎn)業(yè)。以華為、中興等為代表的一大批世界級企業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大，一批高成長的優(yōu)秀本地企業(yè)不斷涌現(xiàn)。

　　上周末舉行的中國（深圳）IT領(lǐng)袖峰會上，深圳科技創(chuàng)新委員會主任陸建發(fā)布了深圳IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告。報告稱，目前深圳在IT領(lǐng)域已經(jīng)形成了從集成電路設(shè)計、制造、封裝到大軟件的完整產(chǎn)業(yè)鏈，通信產(chǎn)業(yè)的設(shè)備研發(fā)能力及市場占有率位居全球第二，移動終端出貨量占全球的40%。去年，深圳智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)超過2億部，4G手機(jī)的出貨量超過400萬部。

　　在全球市場上，從深圳走出去的中國自主品牌手機(jī)“存在感”不弱。根據(jù)ZDC《2013-2014年中國手機(jī)市場研究年度報告》，領(lǐng)軍企業(yè)華為在2013年Q3搶占了全球智能手機(jī)市場5%的市場份額，成為全球第三大智能手機(jī)供應(yīng)商。華為目前已經(jīng)在美國、德國、瑞典、俄羅斯、印度及中國等地設(shè)立了16個研發(fā)中心。

　　市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報告顯示，2013年第三季度，在中興智能手機(jī)的重點市場——美國，中興手機(jī)出貨量排在第六位，在市場中占比約為3%。酷派則在前幾年開始嘗試探索海外市場，從2013年開始系統(tǒng)籌劃走向海外，目前仍在摸索。酷派的基因是與運營商聯(lián)系緊密，通過快速的反應(yīng)為合作伙伴拿出合適的產(chǎn)品，這成為酷派最大的優(yōu)勢。

　　“其實中國各自主品牌廠商在海外市場的‘打法’有共同之處，主要是與運營商緊密合作，雖然也會出一些高端的手機(jī)，但更多還是中低端價位的手機(jī)，高端產(chǎn)品的接受度、知名度、認(rèn)可度不是那么高。”王珺告訴記者，近幾年幾乎所有的中國自主品牌手機(jī)廠商都在嘗試推出高端產(chǎn)品，提高品牌價值，提高議價能力。