回顧2013，雖有數(shù)千潰軍敗退，亦有以創(chuàng)新進(jìn)取為本的精良新銳如破竹之勢(shì)頻傳捷報(bào)。2013年，LED顯示屏企業(yè)忘不掉的是“三角債”陣痛，舍不下的是“小間距”未來(lái)。這場(chǎng)LED顯示屏行業(yè)的群雄混戰(zhàn)好不熱鬧，似乎在2014年也難以塵埃落定。近年來(lái)，LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過(guò)快速發(fā)展，已經(jīng)深入到社會(huì)應(yīng)用的各個(gè)領(lǐng)域。戶外廣告、體育、交通、演出、展覽、租賃等領(lǐng)域市場(chǎng)的持續(xù)打開(kāi)，為L(zhǎng)ED顯示屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了更大的空間。
在巨大的市場(chǎng)機(jī)遇面前，市場(chǎng)洗牌、整合兼并、并購(gòu)重組等因素將推動(dòng)LED顯示應(yīng)用行業(yè)格局的重大調(diào)整。LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展從來(lái)都不是獨(dú)角戲，這艘巨輪在航行過(guò)程中時(shí)刻要面對(duì)來(lái)自各個(gè)方向的風(fēng)的侵襲，或順風(fēng)助力，或逆風(fēng)添堵，種種挑戰(zhàn)中，企業(yè)只能努力保持航向。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 倒閉潮頻現(xiàn)
LED顯示屏行業(yè)是中國(guó)制造業(yè)的一個(gè)縮影，到達(dá)一定階段，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。與LED照明不同的是，LED顯示屏行業(yè)沒(méi)有針對(duì)性的政府補(bǔ)貼，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全靠市場(chǎng)的自然競(jìng)爭(zhēng)。2011年以來(lái)，LED顯示屏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)呈井噴式，企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入或多或少的都有所增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)收益卻不同程度的下滑，有些企業(yè)體力不支，前期積累不足被迫倒下，由此還牽扯出與供應(yīng)商及員工之間的巨額款項(xiàng)問(wèn)題。
在過(guò)去幾年的LED顯示屏發(fā)展的“黃金時(shí)期”，很多企業(yè)為了追求市場(chǎng)份額，過(guò)度利用財(cái)務(wù)杠桿，在利益面前，選擇負(fù)債形式生存，有的企業(yè)甚至到了負(fù)債累累的地步，這種現(xiàn)象在LED顯示屏企業(yè)中普遍存在。像之前鈞多立、博倫特、愿景、大眼界等一批LED顯示屏企業(yè)倒閉均是因?yàn)橘Y金鏈出現(xiàn)問(wèn)題。面對(duì)大品牌的圍追堵截、小品牌的低價(jià)搶市，LED顯示屏行業(yè)陷入發(fā)展的困境。
“價(jià)格戰(zhàn)”是LED企業(yè)面臨的第一大堵，由于進(jìn)入門檻較低，眾多企業(yè)扎堆LED顯示屏領(lǐng)域，而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩使得LED顯示屏行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)激烈。LED顯示屏行業(yè)持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)在壓低了行業(yè)毛利率的同時(shí)，也在迅速淘汰規(guī)模較小的LED顯示屏企業(yè)。
如果說(shuō)“價(jià)格戰(zhàn)”只是洗牌中的小打小鬧，“三角債”卻是如海嘯般興師動(dòng)眾。回顧2013年，我們不難發(fā)現(xiàn)，所有有影響力的倒閉事件的主角幾乎都是LED顯示屏企業(yè)。
“三角債”是LED顯示屏行業(yè)普遍存在的問(wèn)題。LED顯示屏企業(yè)本身在運(yùn)營(yíng)期間就需要強(qiáng)大的資金實(shí)力作為后盾，一個(gè)顯示屏項(xiàng)目往往需要十幾萬(wàn)，上百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)的投入，而由于項(xiàng)目周期比較長(zhǎng)，許多公司為了促銷都采取分期付款的方式，資金回籠有時(shí)候往往需要幾個(gè)月的時(shí)間。中小企業(yè)由于沒(méi)有雄厚的資金支持，用本應(yīng)償還給供應(yīng)商的錢做項(xiàng)目，而一旦項(xiàng)目利潤(rùn)不多，就無(wú)法填補(bǔ)供應(yīng)商的債務(wù)，從而造成資金鏈上的惡性循環(huán)。
在過(guò)去幾年的LED顯示屏發(fā)展的“黃金時(shí)期”，很多企業(yè)為了追求市場(chǎng)份額，過(guò)度利用財(cái)務(wù)杠桿，在利益面前，選擇負(fù)債形式生存，有的企業(yè)甚至到了負(fù)債累累的地步。在利益面前，企業(yè)能否控制好資金鏈問(wèn)題，以合理健康的銷售模式進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就顯得尤為重要。如若不然，類似倒閉現(xiàn)象將重復(fù)上演。
不得不說(shuō)，LED行業(yè)剛剛走過(guò)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，卻又好像走進(jìn)了五代十國(guó)時(shí)代。值得鼓舞的是，能夠在大浪淘沙中存活下來(lái)的企業(yè)也迎來(lái)了新生。
近年來(lái)我國(guó)LED顯示屏行業(yè)的基本格局較為穩(wěn)定。從企業(yè)本身來(lái)看，規(guī)模型企業(yè)數(shù)量有所增加，同時(shí)小型企業(yè)也在快速發(fā)展，整體呈現(xiàn)出啞鈴型態(tài)勢(shì)。從地域分布上來(lái)看，產(chǎn)業(yè)格局依然主要集中在華東和華南兩大集群地。
同時(shí)，隨著LED顯示屏行業(yè)逐漸邁向成熟期，企業(yè)之間的互動(dòng)更加頻繁，大企業(yè)并購(gòu)小企業(yè)屢見(jiàn)不鮮。一方面，原本不在LED顯示屏行業(yè)的企業(yè)為了以顯示屏為新的出海口，收購(gòu)顯示屏企業(yè)，如福日電子收購(gòu)邁銳、科恒收購(gòu)聯(lián)騰；另一方面，上市企業(yè)收購(gòu)非上市企業(yè)，如利亞德連續(xù)兩個(gè)月發(fā)動(dòng)兩起收購(gòu)案，一邊收購(gòu)顯示屏控制系統(tǒng)企業(yè)，一邊收購(gòu)照明企業(yè)。資本發(fā)力，整合并購(gòu)的現(xiàn)象將是這幾年的常態(tài)。
跨界轉(zhuǎn)型照明需謹(jǐn)慎
一邊是一觸即發(fā)、勢(shì)如破竹的照明行業(yè)，一邊卻是競(jìng)爭(zhēng)激烈、前景堪憂的顯示屏行業(yè)。通常，LED顯示屏企業(yè)在經(jīng)歷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外慘烈而照明市場(chǎng)前景無(wú)限的時(shí)候，都會(huì)做兩手準(zhǔn)備，一面繼續(xù)備戰(zhàn)LED顯示屏，另一面嘗試LED照明研發(fā)與產(chǎn)品儲(chǔ)備。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上中等規(guī)模以上的LED顯示屏制造企業(yè)幾乎都在進(jìn)行或嘗試過(guò)LED照明的相關(guān)業(yè)務(wù)。然而，真正轉(zhuǎn)型成功或者兩塊業(yè)務(wù)都做得風(fēng)生水起的企業(yè)寥寥可數(shù)，其中上海三思、深圳洲明、通普等企業(yè)較為成功，也有部分企業(yè)從照明領(lǐng)域收回投資，專心做顯示屏業(yè)務(wù)，更多的企業(yè)仍然在觀望當(dāng)中，既不退出也不力推，采取保守措施。
可現(xiàn)實(shí)畢竟是殘酷的，尤其對(duì)于“缺錢”的中小企業(yè)而言。雖然顯示屏和照明行業(yè)有著“一衣帶水”的連帶關(guān)系，但LED照明的技術(shù)門檻更高，需要在研發(fā)、渠道等方面的投入也非常大。因此，不少業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了對(duì)轉(zhuǎn)型的擔(dān)憂，顯示屏企業(yè)轉(zhuǎn)型LED照明需要大量的資金和技術(shù)研發(fā)作為支撐，并不是所有的企業(yè)轉(zhuǎn)型照明都能成功，盲目轉(zhuǎn)型只會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更大的風(fēng)險(xiǎn)。
大部分顯示屏企業(yè)卻只看了照明領(lǐng)域的巨大商機(jī)，卻忽視了自身的現(xiàn)狀。2012年倒閉的億元級(jí)企業(yè)浩博光電也在2012年砸下了1000萬(wàn)元轉(zhuǎn)向LED照明，但效果微乎其微，據(jù)知情人稱，“其一個(gè)項(xiàng)目也沒(méi)有拿到”。深圳億光也不例外。據(jù)調(diào)查，億光早前已在LED球泡燈和日光燈兩種產(chǎn)品方面有所涉及。其員工表示，公司在LED研發(fā)領(lǐng)域投了不少資金，但效果不佳，基本是“石沉大海”。轉(zhuǎn)型LED照明乏力，加上近年來(lái)LED顯示屏市場(chǎng)的持續(xù)低迷，資金周轉(zhuǎn)更加困難，或許讓這家實(shí)力本就不突出的顯示屏企業(yè)陷入顧此失彼的困境。
相比LED顯示屏產(chǎn)業(yè)，LED照明領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈。業(yè)內(nèi)人士提醒，照明與顯示屏有很大差別，那些既沒(méi)有技術(shù)支持、又沒(méi)有資金實(shí)力的企業(yè)，如果盲目從LED顯示屏行業(yè)轉(zhuǎn)向LED照明，很可能既丟了原有市場(chǎng)，又不能在LED照明領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。
細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)多
當(dāng)前，我國(guó)LED顯示屏已陷入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)微薄的階段。如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值，生產(chǎn)出更高像素、更高密度、更輕薄、反應(yīng)更快捷、更低功耗、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，是業(yè)界都在思考的問(wèn)題。在此背景下，許多顯示屏企業(yè)開(kāi)始探索新的銷售思路，尋找LED顯示屏應(yīng)用市場(chǎng)的新藍(lán)海。
隨著小間距、高清晰度、色彩還原、逐點(diǎn)校正、控制電路和電源自動(dòng)修復(fù)等技術(shù)的突破與發(fā)展將進(jìn)一步擴(kuò)大LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域。從各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，在政策與大型示范工程的推動(dòng)下國(guó)內(nèi)LED顯示屏細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品滲透率逐漸升高，市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。
如以雷曼光電為代表的企業(yè)開(kāi)始涉足廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)，通過(guò)與中超聯(lián)賽合作，成為中超LED設(shè)備唯一合作伙伴，以顯示屏來(lái)置換廣告資源的方式來(lái)拉動(dòng)業(yè)績(jī)。此外，還有瞄準(zhǔn)創(chuàng)意顯示市場(chǎng)的洲明科技，通過(guò)收購(gòu)雷迪奧，快速獲得創(chuàng)意顯示屏產(chǎn)品，進(jìn)入創(chuàng)意顯示屏市場(chǎng)，為公司整體戰(zhàn)略的實(shí)施、經(jīng)濟(jì)效益的提升和市場(chǎng)的拓展起到重要作用，同時(shí)還使創(chuàng)意顯示這一業(yè)務(wù)逐步成為洲明科技新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
2013年是小間距LED顯示屏大爆發(fā)的一年。在安防領(lǐng)域，小間距LED顯示屏最大的優(yōu)勢(shì)在于其完全無(wú)縫以及顯示色彩的自然真實(shí)。同時(shí)，在后期維護(hù)方面，LED顯示屏已經(jīng)擁有了成熟的逐點(diǎn)校正技術(shù)，使用一兩年以上的顯示屏可使用儀器進(jìn)行整屏的一次性校正，操作過(guò)程簡(jiǎn)單，效果也很好。目前LED小間距實(shí)際上在監(jiān)控安防、指揮調(diào)度、智能交通等領(lǐng)域都有應(yīng)用。未來(lái)LED小間距顯示屏如果能在高清和智能化方面有更大突破，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到進(jìn)一步體現(xiàn)。
近年來(lái)LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域得到不斷擴(kuò)大，客戶對(duì)顯示屏的顯示效果和安裝結(jié)構(gòu)也提出了更高的要求。LED企業(yè)可根據(jù)不同行業(yè)的不同需求進(jìn)行深耕細(xì)作，做專做精，進(jìn)而形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，走出一條富有特色的創(chuàng)新之路。
隨著LED顯示屏技術(shù)的日益發(fā)展和企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的深耕細(xì)作，LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)步發(fā)展勢(shì)頭，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇和資金鏈問(wèn)題的隱患也讓LED顯示屏行業(yè)如履薄冰。直面現(xiàn)實(shí)，企業(yè)只有找準(zhǔn)自身的定位，加強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，最終才能制勝市場(chǎng)。而對(duì)于中小型企業(yè)而言，則必須打造出具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在細(xì)分市場(chǎng)形成自己的產(chǎn)品特色，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。
小間距LED顯示屏或?qū)⒋蠓女惒?/B>
在價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化等競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，新的應(yīng)用市場(chǎng)被寄予更多的希望。各企業(yè)仍然在積極創(chuàng)新，小間距無(wú)疑成為行業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)。當(dāng)前，LED顯示屏在戶外市場(chǎng)的運(yùn)用愈加成熟，面對(duì)前景更為可觀的室內(nèi)市場(chǎng)，LED顯示屏自然也不甘偏居一隅，在兩年前，說(shuō)起小間距LED顯示屏，人們還只是停留在簡(jiǎn)單的室內(nèi)顯示屏概念中，而如今，不斷刷新的間距數(shù)據(jù)正在向人們宣告：LED高清顯示的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
小間距的出現(xiàn)仿佛讓企業(yè)找到了破除自身發(fā)展瓶頸的武功秘籍：LED小間距產(chǎn)品價(jià)格高，利潤(rùn)大，困擾行業(yè)的低毛利問(wèn)題迎刃而解；小間距可以結(jié)合觸摸、裸眼3D、智能應(yīng)用、云播控等概念，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的窘境不攻自破；受困于行業(yè)屬性，LED顯示屏市場(chǎng)狹窄，企業(yè)規(guī)模無(wú)法做大，而小間距不但拓寬了LED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域，甚至有進(jìn)入民用化市場(chǎng)的希望。
毫無(wú)疑問(wèn)，高密度小間距LED顯示屏是行業(yè)新興的重要市場(chǎng)，也是目前產(chǎn)品利潤(rùn)率較高的市場(chǎng)之一。高密度小間距LED顯示屏的主要優(yōu)勢(shì)在于高清顯示、高刷新頻率、無(wú)縫拼接、良好的散熱系統(tǒng)、拆裝方便靈活等特點(diǎn)，即使在相對(duì)較近距離觀看，其顯示畫(huà)面超清晰，無(wú)閃爍也無(wú)顆粒感。隨著密度的不斷提高，LED顯示屏的市場(chǎng)邊界就越來(lái)越寬。目前來(lái)看，在電視臺(tái)、高端會(huì)議室、高端消費(fèi)品、模擬仿真和通信行業(yè)特定行業(yè)的指揮控制中心等場(chǎng)所小間距產(chǎn)品已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。
目前小間距LED顯示屏的市場(chǎng)空間還是搶占原來(lái)屬于DLP顯示墻、LCD和PDP拼接屏市場(chǎng)。目前民用領(lǐng)域由于價(jià)格和性能的原因尚難進(jìn)入。
110寸以上的高密度小間距LED顯示屏主要搶攻領(lǐng)域是電視墻和DLP等工業(yè)領(lǐng)域，110寸以下的產(chǎn)品才有能用作民用和商用市場(chǎng)，但是民用市場(chǎng)不僅要求尺寸，而且對(duì)價(jià)格也是格外敏感。4個(gè)平方米是LED超級(jí)電視適用于民用和商用的臨界點(diǎn)，超過(guò)4個(gè)平方米顯然在商用領(lǐng)域占優(yōu)勢(shì)，而要實(shí)現(xiàn)民用必須在4個(gè)平方米以內(nèi)。如果未來(lái)4平方米以上的電視興起并流行，那么LED超級(jí)電視將會(huì)大有市場(chǎng)。目前來(lái)看是幾乎是不可能的。
目前業(yè)內(nèi)有很多企業(yè)都具備研發(fā)和生產(chǎn)小間距LED顯示屏的能力。純粹依靠出售顯示屏很難獲得更高的利潤(rùn)率。但是價(jià)格的下跌和市場(chǎng)的不斷拓展，小間距LED顯示屏的需求可能會(huì)進(jìn)一步升溫。
2013年，我國(guó)LED顯示行業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用不斷擴(kuò)大，技術(shù)進(jìn)步明顯，技術(shù)創(chuàng)新和新興產(chǎn)品拉動(dòng)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。但行業(yè)洗牌仍然是主流，是LED顯示屏企業(yè)必然要經(jīng)歷的成長(zhǎng)陣痛，且看2014年，企業(yè)如何錘煉砥礪、各顯身手。
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