2014年1月7日，一年一度的CES展在美國拉斯維加斯拉開大幕，通常來說在這個年初家電行業內最大的國際性展會上，我們就能對這一年家電市場的發展看出一番端倪，就目前各大彩電企業主推的新品中作出歸納的話，無非就是OLED電視和4K在今年仍然將上家電市場的頭條，此外就是國產彩電企業跨界合作的對象已從國內延伸至海外。
在本屆展會的第一天里應該說并沒有像以往那樣出現令我們感覺非常驚艷的產品，在展會前我們已經預料到了這次的主角依然是4K、OLED、曲面等去年已經出現的名詞，最讓我們感興趣的物聯網科技產品卻是少之又少，僅三星、海爾等少數幾家推出了相關的解決方案，對此我們理解為經歷過去1年的技術概念推廣期后，彩電市場需要用1年左右的時間用來完成產品宣傳和普及期過度。
在電子產品普遍智能化的今天，用一鍵去操作電視、冰箱、洗衣機、空調等產品將是今后家居物聯化的標識之一，在本次CES展上三星、長虹、海爾就推出了類似的解決方案，主要是依靠移動終端(智能手機、平板、智能遙控器或者其他可移動設備)等工具搭載相應的系統來控制各類家電，他存在的意義是為消費者提供更加便捷的家電操作環境，比如說一鍵完成家中所有電器的啟動/關閉，通過終端智能感應環境進行節能控制等。
在過去的幾年中，電視廠商所推出的新技術，如3D立體顯示技術等等并沒有獲得廣大消費者的認可，其只能依靠強行附加等方式來推廣。但是如今電視廠商開始“揚眉吐氣”，他們主打的4K超高清、OLED顯示技術、曲面顯示技術以及智能化的操作應用方式都獲得了大家的廣泛好評。接下來我們就來預測在2014年平板電視行業會有哪些新的特色與亮點。
4K超高清電視全面普及
4K超高清顯示技術本質上就是進一步提升液晶電視的清晰度，與主流的1080p全高清分辨率相比，其達到了后者的四倍，因此在屏幕尺寸相同的情況下，4K電視的清晰度要比傳統的1080p電視高出4倍，這也意味著屏幕的畫面會變得更加細膩，為用戶提供更好的視覺震撼力，廣大消費者也對這項技術非常認可。
在4K超高清電視剛上市之初，其售價相對較為昂貴，如LG一款84英寸4K超高清電視84LM9600-CA的售價高達18萬元，這顯然不是普通消費者能夠承受得起的。此后，4K超高清電視的屏幕尺寸開始逐漸縮小，如70英寸、65英寸等等，但這些機型的價格也基本上都在3萬元以上，只適合高端家庭用戶選購。
不過從2013年下半年開始，很多國產廠商加入到4K超高清電視的戰局中，與外資品牌主打65英寸、70英寸甚至84英寸不同的是，前者的重點在55英寸、50英寸、42英寸甚至39英寸這樣的主流市場，這樣能夠將4K電視的售價變得更加親民?，F在市面上最便宜的4K電視售價已經下降到了3000元左右，與普通1080p全高清電視基本相當，而從這些廠商未來的戰略來看，4K電視整體售價售價還會進一步降低，這樣更多的用戶能夠買得起4K相關產品，其也能夠在2014年得到迅速的普及。
OLED電視陣營更加龐大
OLED被業界看作是下一代顯示技術，其擁有可視角度大、色彩飽和度高、響應速度快、對比度高、可彎曲、黑色純度表現好等諸多優點，也被消費者看作是取代LCD液晶顯示技術的熱門候選。不過由于OLED面板在生產成本以及技術的成熟程度方面還并不太理想，因此在最近兩年內，各大廠商推出的OLED電視產品數量非常少，并且價格非常昂貴，更多的是用來展示廠商自身的技術實力，而并非是銷售的主力。
三星和LG兩大韓系廠商是OLED陣營中的絕對主力，他們得到了自身上游面板廠的鼎力支持，不論在技術、批量生產的能力方面在業內都傲視群雄，因此OLED顯示技術也是三星和LG兩家廠商的殺手锏。經過數年的研發與實踐，兩家廠商在不斷完善OLED面板、終端電視產品的生產技術，并且推出更多的產品供大家選擇。
除了三星和LG之外，國內品牌電視廠商也對OLED電視產生了濃厚的興趣。國內的液晶面板廠除了在加緊研發OLED面板制造技術之外，國內電視廠商也在積極向三星與LG展開合作，引入OLED面板，推出自己的OLED電視產品。這樣在2014年OLED電視的產品會變得更加豐富，陣營會更加龐大。
曲面顯示技術嶄露頭角
除了4K UHD超高清與OLED顯示技術之外，在2013年大家另外關注的一個重點就是曲面顯示技術了。在電視產品屏幕尺寸越來越大的今天，屏幕邊緣的顯示效果因為與用戶的距離越來越遠而變得較差，曲面顯示技術則可以讓用戶感受到更好的包圍感，通過彎曲屏幕表面來獲得更好的邊緣顯示效果。
目前三星與LG都推出了自己的曲面電視產品，并且已經上市，它們都是借助OLED面板的可柔性性來實現彎曲的效果。不過實際上除了OLED外，傳統的液晶顯示技術也可以實現曲面顯示的效果，不過其技術難度同樣非常大。
據悉，在此次CES展會上像TCL、海信等率先實現跨界合作的彩電企業們，已經與美國最大的機頂盒供應商Roki在展會現場發布了聯合產品Roku-TV，此舉意味著國產彩電領先品牌已經開始國際化的運作，在未來幾年內以TCL、海信為代表的國產品牌電視將成為北美地區彩電市場的主流產品，在擴大品牌國際影響力的同時將提升國內品牌的整體競爭力。
目前來看，業界更愿意讓曲面屏幕由OLED面板來制造，畢竟其可柔性要比液晶面板更好，不過大尺寸OLED面板的制造難度就比較大，如果加入彎曲性，其良品率就更加難以保證，因此曲面電視產品價格非常昂貴，并且產量較少。不過從2014年的美國CES展會來看，大量的廠商都推出了曲面電視的產品，因此這類產品在今年會占據更多頭條新聞的位置。
大屏幕互聯網電視吃香
對于用戶而言，在合理的觀看距離內電視屏幕尺寸越大，就越能夠給大家帶來更好的視覺震撼力，這已經在各大電影院中得到了很好的認證，因此對于平板電視而言，大屏幕電視自然也是消費者首先考慮的因素。與此同時4K超高清技術的普及也讓大屏幕電視擁有更好的清晰度，因此大屏電視產品將會成為更多消費者關注的重點。
與此同時，電視的發展與可觀看的視頻內容必須同時發展，而互聯網電視則能夠為用戶提供更多的視頻資源。過去大家都使用高清播放機或藍光播放機的方式來提供片源，而隨著互聯網元素與平板電視開始掛鉤，其為大家觀看電視的習慣有了很大的改變，另外像樂視、小米、愛奇藝等互聯網廠商開始進入家電領域，為行業帶來了新鮮的元素。
這些互聯網廠商帶來的不僅僅是視頻資源，而是全新互聯網式的運營與經營理念，他們更加強調與用戶的互動，強調觀看操作體驗，并且將視頻內容作為重點來打造，以獲取更多用戶的黏性，這種新的理念給傳統家電廠商也帶來了較大的沖擊，盡管從銷量來看，目前這些互聯網廠商還遠遠無法與傳統電視廠商相抗衡，但是很多傳統電視廠商已經意識到了這種變化，也開始學習這種新的營銷思維。
目前有不少傳統電視廠商開辟了互聯網電視的專屬品牌，如康佳的KKTV，海爾的MOOKA等等，這類產品完全按照互聯網的方式在進行營銷，并且也開始取得了一定的效果，在2014年這種新的營銷方式和產品將會更多的出現在大家的視線中。
彩電業轉戰高端市場
1月15日，本刊記者從中國電子視像行業協會和奧維咨詢聯合舉辦的“2013年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上獲悉，2013年國內彩電市場零售總量、零售額分別達到4781萬臺、1722億元，整個市場呈現出“大尺寸產品份額提升明顯、UHD超高清電視爆炸式增長、智能電視發展基礎夯實、渠道變革引發線上市場快速發展”四大特點。
過去的2013年被認為是“互聯網跨界元年”，5月樂視依托版權庫等內容優勢推出超級電視;9月愛奇藝與TCL聯合推出TV+電視，當月小米、阿里與創維、深圳同洲等企業推出智能電視。此外，聯想也發布新品和新戰略進軍彩電業。
IT互聯網企業的集中進入，也給傳統彩電企業在產品設計、營銷模式、渠道發展等方面帶來活力：TCL在研發出搭載專業芯片具有超大容量影視內容的TV+愛奇藝電視等創新產品后，還攜手全球娛樂巨頭迪士尼推出迪士尼兒童電視。作為中國品牌首發OLED 電視的創維，研發出四色OLED屏體并推出實現自然人機交互體驗的智能電視——創維天賜OLED 55E990電視機。長虹則堅持家庭互聯網發展的新戰略，采用獨有的U-MAX放映系統，使其成為真正的客廳最佳觀影電視。海信推出被譽為中國智能電視行業新標桿的K680系列4K VIDAA電視，開啟智能電視“極簡”式的設計理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K電視技術、海爾首創互聯網專屬產品?？娨?。
面對已經拉開大幕的2014年彩電市場，奧維咨詢零售研究事業部分析師王中正分析指出，受到前五年政策拉動下的市場需求提前透支、后政策時代的產業消化，以及行業新進者的沖擊，預計全年市場零售量將出現4.5%下降，其中液晶電視銷量為4424萬臺，同比下降3%。
不過，王中正也指出，“在市場增速下滑背景下，市場的高端化趨勢加速啟動。其中，UHD超高清電視2014年市場規模有望達到783萬臺，滲透率17%。50寸以上的大尺寸彩電零售市場總量將達到1027萬臺，滲透率達22%。智能電視市場總量將達3128萬臺，滲透率達69%。”
高端化浪潮也讓云計算、大數據對彩電業的影響開始深化，彩電企業的主要盈利模式也開始從終端銷售向內容運營過渡，個性化的內容推送服務將成為未來用戶爭奪戰中的重要武器。日前，奧維咨詢也宣布于2014年實施大數據戰略，通過自身的專業研究方法，整合大數據資源，為彩電業全面擁抱互聯網助力。奧維咨詢總經理喻亮星指出，“大數據戰略的實施，不僅對奧維咨詢是一個全新起點，也將代表家電、商用顯示、消費電子等行業向大數據的積極轉型和探索，并從社會層面保護大數據的使用和傳播。”
總結
就今年CES上新品整體展示的趨勢來看，不論是從顯示技術、電視的形態還是運營方式來看，經過數年的演進，市場已經有了翻天覆地的變化。從目前進展的情況來看，4K超高清顯示技術與大屏幕電視會有很好的市場表現，搭載各種智能特性的互聯網電視也同樣如此，其與4K、大屏產品并不沖突，兩種特性可以兼而有之。而對于OLED技術與曲面顯示技術，兩者在制造工藝以及成本方面依舊需要改善，因此這類產品雖然會出現，但更多的依舊是起到的是象征性的意義，不過2014年平板電視市場也會因為這些技術和特性而變得更加精彩。
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