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市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國平板電視市場整體零售量在4800萬臺(tái)左右，零售額在1800億元左右。線上銷售平板電視零售量約為580萬臺(tái)，零售額達(dá)到176億元。從平板電視零售量可以看出，2013年全年線上銷售已經(jīng)占整體平板電視銷量的12%。從零售額看，線上銷售也已占到整體銷量的9.8%。
線上銷售表現(xiàn)搶眼
2013年上半年平板電視線上銷量達(dá)200萬臺(tái)，下半年銷量接近380萬臺(tái)，幾乎翻番。2013年是中國市場平板電視發(fā)展較為平緩的一年，“節(jié)能補(bǔ)貼惠民工程”在這年年中正式退出，造成了2013年下半年整體平板電視市場的非常態(tài)波動(dòng)，使得2013年下半年市場表現(xiàn)與上半年基本持平。不過，網(wǎng)購市場并沒有復(fù)制這一局面。2013年上半年在平板電視線上銷量達(dá)到200萬臺(tái)的基礎(chǔ)上，下半年銷量接近380萬臺(tái)，幾乎實(shí)現(xiàn)翻番的增長。
平板電視線上銷售之所以表現(xiàn)搶眼，尤其是在下半年高歌猛進(jìn)，除了整體網(wǎng)購市場進(jìn)一步發(fā)酵這一原因外，電商平臺(tái)“造節(jié)”對(duì)銷量的帶動(dòng)作用不可小覷。尤其是下半年在“雙11”、“雙12”家電線上促銷季的推波助瀾下，家電網(wǎng)購規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。平板電視“雙11”在線市場銷售一路高歌猛進(jìn)，占整體中國平板電視市場比重達(dá)到了20%，為平板電視在線市場銷售以來的最高點(diǎn)。
目前平板電視網(wǎng)上銷售的主要渠道有京東、天貓、蘇寧易購、國美在線、易迅網(wǎng)等，也包括電視企業(yè)的官方網(wǎng)絡(luò)商城等。2013年下半年，在線銷售平板電視一個(gè)突出的現(xiàn)象是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商開始涉足平板電視行業(yè)，并通過自有在線商城銷售電視，其中樂視2013年平板電視銷量達(dá)到30萬臺(tái)。但是總體來看，獨(dú)立渠道的銷售仍然無法撼動(dòng)主流電商渠道和品牌商城的主導(dǎo)地位。
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