東芝的電視機業務持續保持良好勢頭。在2010年4月14日舉行的液晶電視新產品發布會上，東芝Visual Products公司影像營銷業務部長村澤壓司表示，該公司的電視機業務截至2010年3月連續五個季度持續實現盈利。
起到推動作用的主要是日本國內市場。尤其是2010年3月由于環保積分需求，電視機銷量大幅增加。據悉，雖然日本國內的總體銷量為上年同月的3倍稍多，但東芝的銷量卻增至上年同月的4倍，高于日本國內總體銷量的增長水平。
村澤援引調查公司的資料為例并自豪地表示，在液晶電視與PDP電視加起來的日本國內平板電視市場份額中，“東芝在2009年度獲得了第二名”。村澤還表示，2010年3月“東芝在液晶電視銷量的市場份額中確保了三成左右”，還通過圖表強調了其直逼市場份額冠軍企業“A公司”的勢頭，估計A公司是指夏普。
東芝預測，2010年度液晶電視的日本國內市場規模將達到比上年度增加175萬臺的1600萬臺。
村澤對市場擴大寄予了厚望，“雖然在日本，微波數字電視的首臺持有率已經達到了75％左右，但第2～3臺的需求還很大。尤其是受到2010年底環保積分沖擊以及2011年將停播模擬電視的影響，將會形成‘巨大需求’。我們希望在市場規模擴大的過程中，擴大本公司的市場份額”。
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