雖然HTC在高端智能機市場也曾占盡風頭，然而自三星進入市場以來，HTC的日子就沒那么好過了，加之錯過最佳進軍中低端手機市場的時機和不明智的研發方向以及營銷策略，致使HTC如今舉步維艱。美國科技博客BGR 2月10日刊文分析了HTC的境況，稱HTC想要起死回生只能等奇跡出現了。以下是全文摘要：
“無可救藥”這個詞總是被科技新聞濫用。蘋果、微軟不是無可救藥，谷歌和三星也不是無可救藥。當你審視一家企業的狀況時，無可救藥看起來是唯一恰當的詞。如果說現在真有一家企業深陷泥潭、無可救藥的話，它就是HTC。事實上，HTC正處在敗落的邊緣。
HTC起初在智能手機界拔得頭籌就是因為它很早就選擇了安卓系統，這意味著如果任何人想以谷歌為中心尋找iPhone的替代品，他必會購買一部HTC Droid Incredible或是Evo 4G。然而，這些都是三星和其140億美元(約合人民幣848.5億元)的營銷策略未進入市場之前的事了。三星一進入市場，HTC和摩托羅拉等較早推出安卓手機的品牌就被踢出了高端智能機市場，使得Galaxy幾乎成了安卓機的代名詞。
為適應新狀況HTC做了什么呢？直到近期還是幾乎什么都沒做。如今，HTC才意識到如果再一味的和蘋果、三星一樣專注于高端智能機市場，它終將倒下。這就是為何HTC現今計劃推出一些列高性價比新設備，以期打入日漸增長的中低端市場。
這聽起來是個不錯的策略，如果HTC在兩年前就這么做的話。如今，低端市場競爭異常激烈，充斥著各種無名供應商，它們的設備同樣物美價廉。HTC同時還面臨來自微軟的競爭，微軟憑借其財力正試圖將Windows Phone手機打入新興市場國家的中低端市場。再想到黑莓計劃將其配備鍵盤的設備推向市場，并且鍵盤機仍舊擁有強大的市場份額。HTC的中低端設備策略早已錯過最佳時機。
HTC同時還將希望放在智能手表和更好的營銷上。對于這一策略我只能說“拜托，怎么可能!”
當許多科技公司爭相建立自己的可穿戴電腦時，我們仍不清楚智能手表的市場到底有多大。三星的Galaxy Gear沒什么大用，目前為止我們在智能手表上沒看到任何能讓智能手表像智能手機和平板一樣成為一款必需設備的“殺手應用”。換言之，HTC可能打造了一款華麗手表卻無人問津。
對于更好的營銷，只能長嘆一口氣。還記得上次HTC放話說要做一場大營銷提高品牌知名度嗎？結果是一系列由小羅伯特•唐尼出演的廣告，簡直糟糕透了。HTC花了大把的鈔票請來小羅伯特•唐尼就搞出這樣無厘頭的東西，想法真是奇葩。總之，HTC表明其不知道如何為自己打造一個強勢品牌形象，所以這次花大價錢做營銷估計也沒什么區別。
因此，什么能拯救HTC？很有可能只剩奇跡了。HTC贏得了科技媒體對其設備質量大把大把的溢美之詞，消費者卻并不在意。或許如果谷歌丟給HTC一塊骨頭，讓其設計Nexus 7能給其急需的提振。盡管如今有所好轉，HTC想大翻盤的可能性還是微乎其微。
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