面板產業發展通常伴隨著爭論和困惑。當TFT-LCD成為顯示領域絕對主流，隨著TFT-LCD(薄膜晶體管液晶顯示)和EL技術進步，AMOLED(有源有機發光顯示)逐步產業化，柔性、激光等顯示新技術不斷出現，新一輪爭論又開始了。2013年，中國液晶面板產業進入新變革時期
平板顯示產業投資規模達4000億元
日前，中國光學光電子行業協會液晶分會梁新清表示，目前我國平板顯示產業投資規模已經達到4000億元。國家發改委高技術產業司處長李新指出，目前我國已經初步完成平板顯示產業布局，創新能力提升，總體進入良性發展階段，下一步發改委繼續從戰略高度加大對該項產業研發的投入力度。
根據研究機構Display Search統計數據顯示，2012年中國面板全球市占率由6%增高為9.9%，首次追平日本，僅次韓國、中國臺灣成為世界第三大平板顯示生產地。2014年中國市占率可望再成倍提升，達18.6%。國內面板廠京東方、華星光電、中電熊貓3家面板廠2013年合計出貨量將達4230萬片，年成長率高達63%。
工信部電子信息司副司長彭紅兵表示：“截至2012年年底，我國平板電視企業全球占有率提高10%，國產液晶電視面板自給率超30%。”
新品或在2015年后大規模上市
圍繞著AMOLED新技術的一場新的戰爭或將在不久的將來爆發，全球市場早已暗流涌動。由于AMOLED相較傳統的顯示技術，具有更輕薄、低功耗等特點，并廣泛應用于高端智能手機屏，成為下一輪面板企業爭搶的“香餑餑”。
由于其在智能手機的應用，三星壟斷著全球近98%的AMOLED出貨量;LG也宣稱其大尺寸AMOLED電視將大規模量產上市;日企夏普、松下預計從2014年起加入大尺寸AMOLED產能;中國臺灣面板企業友達、奇美也相繼備戰AMOLED。
今年上半年國內面板企業投資力度均有不同程度加強。京東方5.5代AMOLED生產線2013年第4季度投產。目前京東方在大尺寸液晶顯示器和AMOLED技術中的活躍得到各方關注。
廈門天馬微電子投資70億人民幣，將在2013年內進行試制后，從2014年開始利用產能為3萬張/月的生產線量產。昆山國顯光電也投資24億人民幣，預定2014年第四季度使產能為4000張/月的生產線投入量產。昆山國顯得到了一直在昆山市開發OLED面板的昆山維信諾顯示技術有限公司的技術支持。
第4.5代生產線方面，河南省信陽市的河南激藍科技將在2014年第二季度投產產能為3萬張/月的生產線，上海和輝光電將在2014年第四季度投產產能為1萬5000張/月的生產線，彩虹(佛山)平板顯示預定2014年利用產能為1萬5000張/月的生產線開始量產，上海天馬微電子預定2014年改造現有生產線后進行量產。
另外，四川長虹電器參與投資的四川虹視顯示技術和中國TCL集團的TCL工研院也以投資生產OLED面板為目標推進了開發。此外，京東方的合肥工廠和重慶工廠，以及華星光電(CSOT)的第8.5代生產線也計劃在生產液晶面板的同時生產OLED面板。
對于AMOLED產品量產后是否將取代TFT-LCD技術，王東升認為，AMOLED新技術是TFT-LCD在技術領域的延伸，多種半導體技術將長期并存。“AMOLED新產品或將在2014年集中量產，在2015年后的國內市場大規模上市。”
面板進口關稅將再次調整
目前，整個平板顯示產業仍存在整體規模小、行業主體分散、技術創新不到位、配套產業發展滯后等問題。彭紅兵表示，相關部門將以靈活應用財稅工具、推進產業鏈建設等多種方式進行政策支持，不排除今后將對面板進口關稅、產業配套相關稅進行調整。
對于家電惠民政策是否將繼續實施，其稱，隨著未來大數據、云計算等多方面應用市場的開拓，我國擴大內需相關政策仍在不斷落實，未來平板顯示技術的發展仍有廣闊空間。
出貨與庫存同增 需求乏力
據NPD Display Search最新的月度LCD市場動態報告(Market Wise- LCD Industry Dynamics)指出，7月出貨至中國液晶電視面板如預期下降7%(M/M)，除2月份外，預計7月為全年單月液晶電視面板出貨量最低。8月份預估面板出貨量溫和復蘇，并在未來的2-3個月維持穩定。到11月，部分面板廠將非常積極地向中國本土廠商出貨，單月出貨量預計將超過600萬片。我們認為，在目前消費需求以及庫存狀況下，在經歷9月、10月面板出貨的高峰之后，第四季度將存在一定的庫存調整需求，而主要面板廠商所制定出貨計劃可能過于激進。
目前尚不確定的因素是，新一輪所謂“領跑者制度”的能效補貼政策可能在2013年第四季度落地，這將直接影響到主要電視廠商對于面板的需求，尤其是在需求結構上。根據目前披露的信息，新一輪的能效補貼將更多地受惠于高端大尺寸的平板電視;但同時，高端4Kx2K液晶電視將因為更高的能效指數要求，帶來較主流FHD面板更大的成本壓力。
而中國電視品牌更擔心的則是面板的價格。由于當前面板的供需狀況，主要品牌廠商仍擔心面板價格持續下行，而不敢貿然抄底。本土廠商下半年液晶電視面板的采購量，將很大程度取決于與面板廠商的價格談判結果。近期市場上也存在較多的短期策略采購，后期面板價格的走勢將影響到品牌廠在第四季的促銷力度。
NPD Display Search中國市場研究總監張兵表示：“今年5月底退出的能效補貼政策對今年平板電視上下半年的出貨比例產生了直接的影響，預計下半年需求將因為對短期消費的透支呈現滯漲甚至略微萎縮。今年下半年出貨占全年比例也將由過去6成左右降至近5成。面板價格的下探，加上主要本土品牌上半年業績好于預期，品牌下半年將集中在智能、大尺寸和4K2K等中高端市場的拓展上，而并不急于追求出貨量的成長。”
以下為NPD Display Search針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
液晶電視整機銷售方面，7月份較去年同期下跌8%(Y/Y)，較6月的跌勢明顯趨緩。這主要是因為能效補貼在5月底全部結束之后帶來的短期市場低迷，加之去年同期能效補貼措施處于實施過程形成較高的對比基數所導致。我們認為能效補貼更主要是影響到市場波動、尺寸結構和銷售價格。其退出影響將于近期基本消除，下半年液晶電視的供需將回歸市場自身機制。
下半年中國平板電視市場仍處于一個調整期，主要面臨補貼政策結束后產品結構與市場促銷，以及庫存的調整。在經過9月和10月面板采購的成長之后，包括一線廠商和以海外市場為主的三四線廠商，在2013年最后的兩個月將更多趨于謹慎，面板廠商當前激進的出貨需求恐難實現。
而業界近期也有盛傳新一輪能效補貼有可能在今年第四季重啟，此次能效補貼采用所謂“領跑者制度”，即補貼范圍將限定在更高能效的家電產品。據傳，此次能效補貼仍將由中國發改委和財務部牽頭，預計總體預算為80-100億元人民幣，涵蓋包括平板電視在內的5類家電產品。其中，平板電視將可能享受到20-30億的補貼，補貼將可能針對能效指數高于3.0的電視產品。相對于此前針對能效指數高于1.7即可享受補貼的標準，新的能效補貼要求更為嚴格。按照總體預算，預估約1000萬臺的平板電視將納入到補貼范圍。新的領跑者制度補貼計劃無疑將提振業者信心，同時對于高階大尺寸產品更為受惠;但是由于較高的能效標準將對新的4K2K超高分辨率平板電視產生更高的成本壓力。
7月，華星連續第二個月為中國本土廠商液晶電視面板最大的供貨商。華星也持續加強其核心客戶TCL等本土品牌的出貨量。7月，華星出貨至TCL的面板占其出貨總量的42%。在未來幾個月，華星仍維持激進的出貨計劃，但無疑在需求成長并不明朗的情況下，華星可能采取積極的價格策略確保其出貨計劃的實現。
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